proprio il profumo in sé. E sulla parte skincare, nonostante il calo generalizzato, c'è una buona ripresa dei prodotti antietà grazie alle buone performance degli evergreen e ad alcuni lanci di successo. Nel comparto del makeup registriamo una crescita importante dei fondotinta e degli smalti, mentre c'è stata una leggera flessione della parte colore relativa a labbra e occhi. Esiste un filo conduttore che accomuna i prodotti di maggior successo del 2010? C'è un fil rouge delle crescite legato alla promozione soprattutto con i gift set trasversalmente a tutte le categorie: dalle fragranze allo skincare, al makeup, ma anche con le maxitaglie, soprattutto nello skincare. E qui ha guidato molto l'offerta che ha saputo catturare le consumatrici più sensibili alle promozioni. Una delle aree di maggior successo è stata quella dei sieri anti-età e nel makeup si confermano le buone performance dei prodotti star, delle edizioni limitate e delle collezioni stagionali con gamme di colori innovative. Sul comparto dei profumi, oltre ad alcuni lanci di successo, si confermano le crescite di alcuni grandi classici grazie ad animazioni ed estensioni di linea. Le idee più innovative viste sul mercato lo scorso anno? Ce ne sono state diverse. Da parte dell'industria, la più innovativa è stata l'operazione “Le Sette Meraviglie”, una promozione inedita che ha generato un effetto curiosità La consumatrice che ha l'esigenza di individuare gli articoli con certi benefit e caratteristiche, si trova disorientata di fronte a scaffali e e merci che non sono sufficientemente esplicativi. Ci sono anche aspetti legati all'innovazione tecno- logica, alla sicurezza e qualità dei prodotti che talvolta il canale non è in grado di comunicare in modo adeguato. L'elemento prezzo ha spostato una fascia di consumatori verso canali alternativi percepiti “più convenienti” perché il canale non ha saputo comunicare in maniera appropriata la sua accessibilità. È passato il messaggio che la profumeria vende prodotti cari, mentre esistono marche e tipologie di prodotti che possono soddisfare tutti i portafogli. Inoltre, esiste anche l'aspetto legato ai giovani che forse il canale non è riuscito a catturare e trattenere. Direi che sono tanti gli aspetti su cui si può lavorare per rendere il canale più dinamico. Quali sono state le famiglie o le categorie dei prodotti più dinamici rispetto al 2009? Sicuramente il mondo delle fragranze che è cresciuto del +3,6%, seguito dal makeup a +1,1% mentre lo skincare è ancora in flessione a -3%. La parte più dinamica delle fragranze riguarda i juices, quindi Segmenti Share Fragrances - OTT/DIC 10 UOMO 18,80% 6,50% 74,70% DONNA 18,2% 8,1% 73,8% PROFUMI ANCILLARI GIFT SETS Struttura mercato della profumeria selettiva Anno 2010 Peso % di ciascun mese Totale mercato 2010 Pesi % e cambi dei segmenti durante il periodo di Natale Total skincare: 35% (-3,3%) Total fragrances: 40% (+3,6%) Total makeup: 25% (+1,1%) Women haircare: 2%Women hygiene: 2% Dic. 19% Nov. 7% Ott. 7% Set. 8% Ago. 7% Lug. 7% Giu. 9% Mag. 7% Apr. 7% Mar. 9% Feb. 7% [ ] [ ] [ ]
03ECONOMIA8 Quanto incidono le vendite di Natale sul fatturato annuo? È il periodo più redditizio dell'anno. Dicembre rappresenta circa il 19% del fatturato generale e per i profumi addirittura il 25%. Qual è stato il fattore dominante della contrazione dei consumi? Primo fra tutti: la crisi economica e la conseguente diminuzione del potere d'acquisto, che hanno creato un elemento di decrescita generale. Esistono anche fattori specifici come la competizione di altri canali: la farmacia e la parafarmacia, gli specialisti drug e le erboristerie, i negozi monomarca che si stanno diffondendo sempre più e la grande distribuzione che arricchisce la propria offerta. C'è una multicanalità che erode quote alla profumeria. La formazione e la competenza del personale di vendita sono fattori che hanno perso valore rispetto al passato, ma non solo. Ci sono anche altri aspetti che andrebbero approfonditi, come la chiarezza dell'offerta che spesso manca sia sul punto vendita sia sui prodotti. Chi è NPD Group e come agisce sul mercato italiano? NPD Group nasce negli Stati Uniti nel 1967 e oggi è presente in oltre 50 paesi. In Europa dal 1992 opera esclusivamente nei mercati “specialistici”: dal beauty al toys, dal food allo sport, e il suo core business è rappresentato dai Panel Retail e Consumer. Come avviene il monitoraggio del settore beauty? NPD BeautyTrends è un servizio di tracking continuativo delle vendite che monitora le performance del mercato della profumeria selettiva per le categorie di fragranze, trucco e trattamento in Italia, Francia, Gran Bretagna, Spagna, Cina e Stati Uniti. La rilevazione settimanale arriva fino al livello del singolo codice Ean e la singola porta. Qual è il valore attuale del mercato italiano della profumeria? La profumeria selettiva vale circa due miliardi di euro. Non ci discostiamo molto dai valori di un anno fa, anche se nel 2010 c'è stato un trend leggermente positivo di +0,7% mentre nel 2009 il mercato Leader di mercato nella rilevazione dei dati retail e consumer per un'ampia gamma di settori specialistici, NPD Group ha al suo attivo oltre quarant'anni di esperienza a livello internazionale. Sylvie Cagnoni, Responsabile Comparto Beauty in Italia, ci parla dello stato attuale di salute della profumeria nel nostro Paese. di Giovanna Mudulu per riconquistare Innovarsi quote di mercato aveva chiuso a -3,5%. Torniamo a crescere soprattutto grazie alle marche prestige che infatti registrano un +1,5% . Come sono suddivise queste quote? Sul totale delle vendite a valore le fragranze rappresentano circa il 40%, il makeup il 25% e lo skincare il 34% circa. Questi dati dimostrano che la profumeria è molto orientata sulle fragranze, ma il confronto con altri paesi europei fa capire che la profumeria italiana rimane ancora molto skincare oriented, nonostante abbia perso quote negli ultimi anni.
11NOVITÀ3 Shiseido Perfect Refining Foundation Fondotinta fluido che si armonizza perfettamente con la pelle e la rende setosa e uniforme. Usato regolarmente, contrasta la ruvidità cutanea mantenendo l'idratazione ideale. Resiste a sebo e sudore garantendo un effetto trucco vellutato e uniforme a lunga durata. Contiene hydro-producing complex, un principio attivo che assicura idratazione ottimale grazie ad un'azione prolungata e costante. Si applica facilmente e aderisce subito alla pelle eliminando ogni traccia di lucidità. Perfect Refining Foundation € 38,00 Elizabeth Arden Eight Hour Cream Lip Protectant Stick Sheer Tint Spf 15 Eight Hour Cream si veste di colore con Spf 15 per labbra morbide, lisce e anche ultra glamour. Blush, honey, berry e plum sono le quattro nuance che regalano alle labbra sfumature che vanno dalla delicatezza del rosa al calore del miele, passando dalla vivacità del rosso ciliegia e del prugna. Nel comodo formato stick, il prodotto può essere usato da solo o come base per il rossetto, per un effetto colore più intenso e labbra visibilmente morbide e nutrite. Eight Hour Cream Lip Protectant Stick Sheer Tint Spf 15 € 25,00 Clinique Chubby Stick Nuovo prodotto per labbra due in uno: pratico come un rossetto, morbido e luminoso come un gloss. Ideale per le giovani donne che non osano applicare il rossetto, perfetto per chi desidera prendersi cura delle proprie labbra con un allegro e brioso tocco di colore modulabile. La pratica confezione colorata fa di Chubby Stick il perfetto accessorio da borsetta, da portare sempre con sé per rapidi ritocchi senza l'uso della matita per labbra. La formula idratante contiene uno speciale cocktail di diversi tipi di burro, oli e antiossidanti che aiutano a proteggere e dare benessere alle labbra, anche quelle più aride. Chubby Stick Moisturizing Lip Colour Balm € 17,60 Givenchy Photo'Perfexion Light Fondotinta fluido evanescente ispirato alla tecnica dei ritocchi digitali. Utilizzato dai grandi fotografi per cancellare le imperfezioni, levigare la grana della pelle e aumentare la luminosità del viso. Lo skin perfector complex è composto da sfere polimeriche che perfezionano per effetto ottico la grana della pelle, il lighting complex riunisce azzurranti ottici e le molecole fotoluminescenti per ottimizzare la naturale riflessione della pelle e donare un colorito splendente. La protezione Spf 10 protegge la pelle dai raggi Uv. Photo'Perfexion Light € 40,85 Distributore LVMH Italia
02ADV4 Un viaggio d'amore. Una fuga in un mondo lontano. Una donna ricca di passione ed energia. L'eau de KenzoAmour si racconta attraverso atmosfere evocative e una campagna adv piena di emozioni, intensità, sensualità. Tutto il fascino esotico dell'isola Gorée. Tutta la bellezza di un volto mediterraneo come quello di Gabriella Wright. Tutta l'energia creativa del regista Patrick Guedj. Così nasce lo spot per la nuova fragranza firmata Kenzo, declinazione più fresca di KenzoAmour. Girato con una Super 8, le immagini del video pubblicitario sono calde, imperfette, quasi fossero rubate, come il reportage di una coppia in un bellissimo viaggio d'amore. Perché di questo si tratta, un viaggio con sentimenti in libertà. Lui e lei in una storia che è poi la storia d'amore per la vita stessa. Lo spot vuole trasmettere con le immagini le sensazioni che evoca il profumo: una partenza limpida e vibrante con bergamotto, tè e arancia amara. Un cuore totalmente floreale, in cui la delicatezza della peonia e dell'acacia rendono più fluidi i fiori esotici, ylang-ylang e fiore di frangipane. Un fondo delicato che si attarda nella dolcezza: vaniglia, incenso e muschi bianchi. Una passeggiata olfattiva composta da Olivier Cresp, parfumeur di Firmenich, che in binomio con Daphné Bugey, aveva firmato quattro anni prima la fragranza originaria, l'Eau de Parfum KenzoAmour. Il flacone ha forme slanciate, decisamente femminili, in cui la trasparenza si alterna alla profondità di un rosso carminio. Un formato unico, 70 ml, per un eau de toilette appassionata e gentile insieme. Toujours l'amour Scheda Campagna KenzoAmour Attrice: Gabriella Wright Regista: Patrick Guedj Foto: Patrick Guedj Foto making of: Maeva Delacroix Location: isola Gorée, Senegal LIVE Guarda il video sul cellulare Con il Qr Code puoi vedere lo spot realizzato per L'eau de KenzoAmour ALLURESPOT! Scopri come fare a pag. 8 Nelle immagini le magiche atmosfere dello spot per KenzoAmour, protagonista la bellissima Gabriella Wright diretta da Patrick Guedj A fianco un'immagine della campagna Adv che celebra lo spirito comune a tutta la gamma
Estée Lauder Pure Color Wild Violet è la nuova collezione firmata da Tom Pecheux. Le labbra risplendono di arancio, ciliegia e prugna violetto con Pure Color Long Lasting Lipstick (€ 25), a copertura media-totale; gli occhi alternano toni neutri e lavanda, con la palette a 5 colori Pure color Eyeshadow Five (€ 48) e con Pure Color Eyeshadow Mono (€ 24), nelle tonalità Untamed Violet e Sugar Cube. La sintesi della collezione? Il profumo Wild Elixir (50 ml, € 70). Shiseido L'ultima collezione Shiseido lascia che siano le labbra a parlare con Shimmering Rouge (€ 26), il rossetto volumizzante nella nuova nuance Iron Maiden (violetto vibrante e voluttuoso). Per gli occhi, le tre palette di Luminizing Satin Eye Color Trio (€ 39): Voyage (colori caldi), Punky Blues (toni aggressivi e luminosi), e Bouquet (armonie violacee). Obbligatorio ravvivare il viso, con la Terra Abbronzante Bronzer (€ 37).

Make up Deborah Milano Fard Naturale Setoso e impalpabile, il nuovo Fard Naturale dona vitalità all'incarnato grazie ad un mix selezionato di microparticelle minerali ricavate da pietre preziose come l'ametista, la madreperla, il corallo, la tormalina, l'ambra, la giada e il rubino. Inoltre, grazie alla presenza di oli siliconici ed esteri emollienti, la texture risulta setosa e ben sfumabile sulle guance. Sei nuove referenze colore da scegliere in base al proprio incarnato. Fard Naturale € 9,50 Clarins Fond de Teint Skin Illusion Spf 10 Fondotinta dalla texture fresca e fondente che assicura un risultato maquillage naturale e omogeneo. Nasconde le imperfezioni e rende uniforme il colorito a lungo. Formulato come un trattamento, a base di tè bianco, ricco di flavonoidi ed estratto di lassana (stimola le difese cutanee naturali), Skin Illusion offre un risultato maquillage naturale, sublimando la pelle. La texture è molto leggera, “a sensazione acqua”, e l'indice di protezione Spf 10 assicura una valida protezione dai raggi Uv. Fond de Teint Skin Illusion 30 ml € 34,00 Clinique Moisture Surge Tinted Moisturizer Spf 15 Crema gel leggera, super idratante e colorata che assicura una copertura naturale e rende l'incarnato luminoso e uniforme per tutto il giorno. La sua piacevole texture scivola morbidamente sulla pelle in modo omogeneo, lasciandola idratata a lungo. Rinforza inoltre la barriera cutanea, ristabilendo il corretto equilibrio della pelle arida e delicata. Moisture Surge Tinted Moisturizer Spf 15 è una crema colorata che agisce come un fondotinta. Indicata per tutti i tipi di pelle, assicura uno splendido tocco di colore, con una copertura per mimetizzare le imperfezioni. Moisture Surge Tinted Moisturizer Spf 15 € 26,80 Dior Diorskin Nude Due nuovi prodotti della linea Diorskin Nude che offrono al viso la bellezza dell'effetto naturale. Diorskin Nude Compact Gelée Effet Peau Nude, un fondotinta dalla texture compatta e ultra leggera che unisce il piacere di un gel e la perfezione satinata di una polvere impercettibile. E Diorskin Crystal Nude Touche Perfection Matité Peau Nude, una formula cristallina a base di microsfere di silicone che attenua le zone lucide, rendendo il colorito perfettamente mat e naturale. Diorskin Nude Compact Gelée € 48,90, Diorskin Crystal Nude € 38,93 Dsitributore LVMH Italia

04RESEARCH2 attivi più efficaci per contrastarli. I laboratori tecnologici, invece, mettono a punto formulazioni ad hoc. Dopo, effettuano studi di efficacia e test di sicurezza e tollerabilità, essenziali per immettere sul mercato prodotti attivi e sicuri. Il turnover cellulare ha degli step, ma a che età la pelle cambia in modo irreversibile? La cute inizia a invecchiare dopo i vent'anni, ma le rughe diventano evidenti verso i quarant'anni e questa è l'età in cui si diventa consapevoli del problema. Bisognerebbe proteggere la cute prima per evitare gravi danni. Una volta distrutte in modo massiccio le fibre elastiche e del collagene è difficile porvi rimedio. In cosa si differenzia Benefiance Wrinkle 24 rispetto alla precedente linea? È stata formulata per la cute delle quarantenni e ha come principio attivo l'estratto di mucurossi che inibisce l'enzima eparanase scatenante la formazione delle rughe. La linea precedente era stata ideata per pelli più mature. Eparanase rovina la membrana basale causando la formazione delle rughe. Come agisce il Vegf? Eparanase distrugge le molecole di eparansolfato - collante della membrana basale - a causa di fattori ambientali sfavorevoli. Come una cerniera che si apre, la membrana basale si disgrega e libera il Vegf Come sono strutturati i cinque laboratori Shiseido nel mondo? Le ricerche base vengono effettuate nei laboratori di Yokoama in Giappone. Gli altri laboratori negli Stati Uniti, Cina, Thailandia ed Europa collaborano con la casa madre sviluppando ricerche mirate su singoli obiettivi per rispondere ad esigenze locali. Si avvalgono anche della collaborazione di istituti universitari di fama mondiale come la Harvard University. Che ruolo ha Shiseido Europe Research Center rispetto ai laboratori di ricerca giapponesi? Oltre a coordinare le direttive e i regolamenti europei, studia le esigenze dermatologiche e cosmetiche della popolazione europea in rapporto anche con la concorrenza. Come nasce la formulazione di un nuovo prodotto nei vostri laboratori? L'obiettivo primario è quello di risolvere i diversi problemi cutanei. La ricerca scientifica identifica i meccanismi biochimici implicati e studia i principi Dal 1872, anno della sua fondazione, Shiseido si è sempre distinta per il costante impegno nel campo della ricerca. E gli innumerevoli riconoscimenti ottenuti a livello mondiale testimoniano l'importanza delle sue scoperte scientifiche. Intervista esclusiva a Koichi Nakamura, Europe Research Center Scientist. di Giovanna Mudulu della ricercaPrecursori sul bell'essere “Le aree di ricerca sono molteplici e spaziano in molti settori”
10NOVITÀ1 Byredo Parfums M/Mink Eau de Parfum che nasce dalla collaborazione fra Byredo, casa di profumi con sede a Stoccolma, e il partner creativo M/M di Parigi. Il risultato è una creazione insolita e unica. Le note di apertura sono caratterizzate dalla presenza di adoxal, il cuore è composto da incenso, mentre il fondo è costituito da patchouli, miele di trifoglio e ambra. Una struttura semplice con un carattere deciso, ideata dal noto profumiere Jérôme Epinette di Robertet. M/Mink EdP 100 ml € 140,00 Distributore Intertrade Europe Calvin Klein Eternity for men Summer La fragranza, in edizione limitata, si apre con un accordo di esplosiva aria oceanica e prende vigore con una miscela di mentaagrumi-coriandolo. Nel cuore esplode la vivacità dell'anice stellato, del galbano e del mughetto, mitigati dal calore del cedro, dell'ambra rossa e del patchouli che evocano la sensualità dell'estate lasciando una scia pregnante. Il flacone e la confezione sono stati pensati per simulare un'arieggiata giornata estiva: raggi di sole, grafica botanica e cenni di fili d'erba. Eternity for men Summer EdT Spray 100 ml € 63,00 Distributore Coty Prestige Burberry Burberry Sport Ice for Men Fragranza maschile in edizione limitata della Collezione Burberry Sport. Flacone e packaging hanno una rifinitura metallica riflettente che riporta il logo di Burberry Sport e un bracciale di gomma nera con il logo in rilievo che circonda il pack esterno. Il bouquet si apre con un intreccio di agrumi energizzanti con cristalli di ghiaccio. Il cuore abbina note di zenzero ghiacciato con la soavità della brezza di mare. Il fondo è un'armonia di legno, ambra e muschio. Burberry Sport Ice for Men EdT 50 ml € 49,00, EdT 75 ml € 64,00 Distributore Pacodis Jean Paul Gaultier Le Male Edizione Limitata Questa versione del profumo Le Male si ispira al cinema, da sempre una grande passione dell'autore, ed in particolare alle pellicole più romantiche. Il profumo celebra l'amore all'ombra della Tour Eiffel avvolto in una pellicola cinematografica, all'insegna della magia e della seduzione. Le Male da 125 ml si accompagna ad una miniatura da 3,5 ml che abbandona la maglia marinara per mostrare il suo corpo virile, il cui torace è segnato da un cuore e una freccia. Le Male 125 ml + miniatura 3,5 ml € 73,28 Distributore B.P.I.
Cosmetica uomo La cosmesi oggi si declina al maschile. Sempre più uomini si avvicinano al mondo del beauty e lo fanno con la consapevolezza che un aspetto più sano, più curato e liscio, compatto e privo di rughe, è certamente un biglietto da visita fondamentale sia nel mondo del lavoro sia nella vita privata. Gesti quotidiani semplici, rapidi, ma pur sempre appaganti, facilitano l'uomo nella cura di sé: le texture sono sempre più fluide, veloci da stendere, performanti e lievemente profumate. Mirate non solo a prevenire o distendere i tratti del volto, ma anche ad eliminare antiestetici effetti lucidi, spesso presenti sul viso dell'uomo. Biotherm Homme High Recharge Energy Shot Formula energizzante ideata per attenuare i segni della fatica sulla pelle. Contiene sette potenti attivi: ginseng, per stimolare la microcircolazione cutanea, vitamina B5, per dare più tonicità alla pelle, vitamina E, per proteggerla dai radicali liberi e dallo stress ossidativo, magnesio + rame + zinco, tre minerali in grado di stimolare la rigenerazione cellulare, ed estratto di plancton termale per rafforzare i meccanismi di difesa naturale della pelle. Ultra fluida e fresca, la texture penetra all'istante e rende la pelle più elastica, liscia e piacevole al tatto. High Recharge Energy Shot 125 ml € 29,00 Distributore L'Oréal DPL Arval L'Uomo Una gamma dedicata all'uomo, composta da prodotti specifici facili da usare e di rapido assorbimento. Trattamenti concepiti per risolvere i problemi della pelle maschile, con particolare riferimento anche allo stile di vita ed ai continui stress ambientali e climatici. Le formule sono arricchite da un'esclusiva fragranza che dona benessere e relax, senza interagire con l'eau de toilette usata abitualmente. Gel Esfoliante Detergente Viso 200 ml € 33,00, Balsamo Dopobarba Pelli Sensibili 100 ml € 35,00, Trattamento Anti-rughe Intensivo 50 ml € 50,00, Trattamento Couperose Effetto Lenitivo Antirossore 50 ml € 54,00, Trattamento Anti-età Contorno Occhi 15 ml € 33,00, Gel Doccia Energizzante 200 ml € 23,00

Profumi donna Non solo profumi da vaporizzare ma anche texture solide profumate da applicare ai lati del collo, sui polsi e sulla scollatura, per una sensorialità che va oltre il coin- volgimento del solo naso. Note fruttate, di gelsomino, di rosa selvatica e di tiarè si armonizzano dando vita a fragranze inebrianti che si mixano perfettamente ai profumi della natura primaverile. E il design dei flaconi e degli astucci che le contengono hanno colori e forme accattivanti, a volte anche ingentiliti da nastri e charm per cattu- rare l'attenzione di tutti e piacere a chiunque. Salvatore Ferragamo Incanto Bloom Concrete Il profumo solido Incanto Bloom è contenuto in uno scrigno di metallo, sigillato dal celebre fiocco Vara, icona della Maison Salvatore Ferragamo. Il fiocco può essere staccato dalla confezione e utilizzato come spilla, diventando così un accessorio molto glamour. Il bouquet è fiorito-fruttato e si apre con fiori di pompelmo e di fresia che rivelano la delicata rosa tea e i mielati fiori di champaca. Il muschio e il legno di cachemire donano poi al fondo una vibrazione sensuale. Incanto Bloom Concrete € 32,00 Dior Miss Dior Chérie Eau de Parfum Fragranza pensata per una donna giovane, moderna, allegra e soprattutto innamorata. Un profumo che è anche una promessa d'amore, un chipré moderno che si espande in note floreali, dopo un preludio agrumato, fresco e fruttato. La nota di testa del mandarino di Sicilia si associa alla dolcezza dell'arancia sanguigna e del bergamotto. Il cuore femminile palpita d'eleganza grazie all'assoluta di gelsomino, alla rosa damascena della Turchia e all'arancio di Tunisia. Il patchouli, tipica firma dei chipré, conduce generosamente verso la nota di fondo che prende forza e vigore dalle note legnose del vetiver e del sandalo. Miss Dior Chérie EdP Vapo 30 ml € 55,12, EdP Vapo 50 ml € 78,58, EdP Vapo 100 ml € 110,85 Distributore LVMH Italia
Make up Sisley Phyto-Mascara ultra-stretch Nuova formula avvolgente come una guaina per ciglia da star. Grazie alle fitoceramidi contenute nella texture, le ciglia diventano rinforzate e resistenti. Le proteine del grano si fissano alle ciglia in perfetta sintonia con la cheratina, enfatizzando il volume e contribuendo alla tenuta del make-up. La texture è inoltre arricchita da cere naturali che potenziano l'effetto volume, inguainando le ciglia dalla radice alle punte. L'applicatore high-tech consente di allungarle, incurvarle e rivestirle con estrema facilità. Phyto-Mascara ultra-stretch € 43,00 Collistar Mascara Design Collistar introduce l'innovativo concetto di “rimpolpamento delle ciglia” con Mascara Design. La sua formula racchiude lash pulp complex®, avveniristico complesso che rende impeccabile e di grande effetto il make-up aumentando lo spessore delle ciglia. Il risultato è esaltato dalla polvere di cellule staminali di bambù che, aderendo alle ciglia, le rende più voluminose, levigate e modellate. Mascara Design è anche proposto nella versione Waterproof ed Extension. Mascara Design € 21,50 Chanel Sublime de Chanel Nuovo mascara per lunghezza infinita e curvatura intensa. Una formula esclusiva, flexicurve, composta da una resina specifica in combinazione con tre cere (carnauba, riso ed api) abbinate a microfibre di cellulosa e arricchita da provitamina B5 e provitamina E. Disponibile in tre nuance dalle declinazioni di un nero assoluto che donano colori intensi grazie ai pigmenti neri purissimi. L'applicatore high-tech permette un risultato perfetto e la gestualità è ancora più semplice e precisa. Sublime de Chanel € 28,00 Estée Lauder Sumptuous Extreme Mascara volumizzante moltiplicatore delle ciglia. Performante grazie alla sinergia della formula extreme bold volume brevettata, che incorpora tre generi di fibra tagliate in forma millimetrica, con lo spazzolino pettine extreme, altro brevetto Estée Lauder. La formula a mousse contiene una miscela colorata di gel, polimeri, cere e pigmenti che creano volume senza peso, riempiendo anche le ciglia più sottili per moltiplicarle e ingrandire al massimo gli occhi che acquistano così uno sguardo da diva. Sumptuous Extreme € 29,00
Clinique Occhi in primo piano con Clinique che propone per la prossima stagione un look sofisticato e vivace. Alle calde tonalità del cioccolato si abbinano morbide sfumature rosa e corallo per occhi, guance e labbra. Le ciglia chiedono un ruolo da protagonista con High Impact Mascara Black (€ 22,60) che assicura massimo volume e lunghezza. E per le labbra, Chubby Stick (€ 17,60), pratico come un rossetto e morbido e luminoso come un gloss, con una formula arricchita da mango e olio di avocado. Collistar Colori accesi che inneggiano all'italian way of life: la Collezione Italian Look di Collistar fa sue le suggestioni della moda con fard, ombretti e rossetti che possono essere intrecciati. Occhi in primo piano con Ombretto Effetto Seta (€ 14), proposto nei colori glicine e blue jeans, e labbra impeccabili con Vibrazioni di Colore (€ 19,50). L'incarnato? È sublimato dall'esclusivo All Over Illuminante (€? 29,50), bianco e perlescente. Pupa Milano Si chiama Very Vintage la collezione primavera 2011. Spazio a colori estremamente femminili e ultra glamour, a partire da Luminys Satin & Shine (€ 16), l'ombretto effetto duo da utilizzare sia asciutto sia bagnato. Le labbra dominano con il rossetto effetto gloss Sheer Lipstick (€ 13,50), nelle nuance Cosmopolitan Fucsia, Nude Rose e Coral Dream. Tre nuove tonalità anche per Lasting Color (€ 5,90): sfumature del rosa in edizione limitata.
Che cosa ha penalizzato maggiormente questo settore? • Ha pesato soprattutto la flessione delle presenze nei punti vendita. Poi, lo sviluppo di canali paralleli - farmacie, parafarmacie, mass market - hanno fatto il resto. Cocoon profumerie • L'aumento ingiustificato dei prezzi ci ha portato a prestare il fianco alle farmacie che, in volume, ci superano. Il prezzo troppo elevato ha fatto allontanare i clienti dalla profumeria. Inoltre, talvolta la mancanza di un piano marketing e di una campagna di comunicazione ben progettata non garantisce la giusta spinta ai prodotti. Europrofumi • Le catene ci hanno penalizzato molto: la concorrenza attraverso cartellonistica o sconti al 20% è davvero pesante. Fusco • I problemi? Sta scomparendo la fascia media di prodotto: tutte le marche di successo hanno più o meno lo stesso prezzo. Ecco perché tante novità noi oggi non le sosteniamo più e stiamo seguendo una politica di valorizzazione di quelle marche che vogliono rimanere solo in profumeria. Profumerie Galeazzi • Abbiamo riscontrato un minore potere di acquisto del consumatore, troppi punti vendita e una certa banalizzazione del prodotto. Il nostro settore è legato al mondo del lusso, sminuirlo e privarlo del suo valore, distribuendolo in tutti i canali e a tutti i prezzi, significa togliere al prodotto l'allure che deve avere. In più, manca l'innovazione. Certo, i lanci ci sono, ma non c'è nulla di veramente innovativo. Profumeria Gianfranca • Pesa sicuramente una mancanza di innovazione, ma sopratutto la nascita di punti vendita che hanno utilizzato come punto di forza il prezzo e non il servizio, provocando una “banalizzazione” del settore. Profumerie Griffe 03INCHIESTA2 • È difficile sostenere sconti e promozioni delle catene. Grazie all'attenzione del servizio al cliente continuiamo a guadagnare le preferenze dei consumatori. Ma anche i clienti di alto profilo stanno riducendo il loro potere di acquisto. Anna Profumerie • Il mondo selettivo ha adottato una politica di prezzi che non tiene conto del momento storico. In volume si è perso l'1,9% rispetto al 2009. Si cerca di compensare con l'aumento dei prezzi ma il solo risultato è l'allontanamento dei clienti. Beauty Star • Il vero problema è la crisi che perdura. Farmacie ed erboristerie, per quanto ci riguarda, non si sono rivelate così pericolose. In generale, il potere di acquisto si è ridotto, spostando le fasce medie verso mercati più accessibili. Profumeria Beghin • A causa dei prezzi abbiamo registrato un grosso calo di vendite con la fascia medio bassa: i profumi hanno continuato ad aumentare, secondo noi senza un reale motivo, soprattutto considerando che molte aziende hanno ridotto alcuni costi come le attività di supporto al sell-out. Profumeria Bucci • Oggi sono i supermercati a danneggiarci maggiormente. Sono diventati i canali dove trovano la nostra stessa offerta ma a prezzi competitivi. Camurati Profumi • Direi che negli ultimi due anni ha pesato il rafforzamento del canale di larga distribuzione. E ha contribuito l'incapacità dell'industria di fare scelte coerenti. Non si può mantenere alta l'immagine di un brand quando poi, per fare fatturato, si vende anche a chi non ha i requisiti giusti. Candia Profumi prezzi e distribu zione [ [2 La parola ai profumieri 2011 2010
Acqua di Parma Negli anni Trenta, prende il via un momento d'oro che si protrarrà per due decenni. Acqua di Parma rappresenta l'emblema profumato di un fascinoso scenario, contraddistinto dal dominio delle star hollywoodiane, americane ed europee. Dagli anni Sessanta, qualcosa cambia. Altri profumi contendono alla celeberrima colonia lo scettro di fragranza en vogue, senza tuttavia offuscare l'appeal che esercita sugli intenditori. Acqua di Parma diventa così una sorta di segreto per adepti dell'alta società, in attesa del nuovo exploit. Che avviene nel 1993, Parma, 1916. In una piccola fabbrica di profumi della città - già corte brillante sotto i Gonzaga, piccola capitale del saper vivere ai tempi di Verdi e Maria Luigia, assurta a dignità romanzesca con lo scrittore francese Stendhal - inizia la storia di Acqua di Parma. I profumi da uomo dell'epoca, perlopiù di origine tedesca, sono forti, intensi, complessi nella loro composizione. Ed ecco che la nuova colonia porta un'aria fresca, attuale, conquistando i parmensi che contano. Le sfumature di innumerevoli sostanze odorose vengono dosate alla perfezione. Il flacone, puro e lineare, è ispirato all'Art Déco. 06ICONE2 Dall'archivio storico Acqua di Parma, il primo marchio e, a destra, l'originaria piramide olfattiva di Iris Nobile. Il sofisticato flacone di Profumo, lanciato nel 1999 e rilanciato nel 2004 con un nuovo packaging. Una storia affascinante, legata all'anima della città colta e aristocratica in cui nasce. E declinata nel segno della più inconfondibile tradizione italiana. 2003 valori senza tempo Colonia Assoluta rappresenta l'eleganza senza tempo di Acqua di Parma. Il giallo della confezione è il colore che, dal 1700, caratterizza gli edifici della città.
07TREND1 Chanel Icone di stile di Madamoiselle Coco per semplicità e fascino raffinato, le perle tornano a ravvivare il viso nella collezione Maquillage Chanel Printemps 2011 che si compone di prodotti modulati sui contrasti. In edizione limitata, la palette Ombres Perlées de Chanel (€ 50) con cinque nuance iridescenti che illuminano lo sguardo. Esclusivo il must per le unghie, con Le Vernis Black Pearl (€ 20,50), un grigio dai riflessi verdi ispirato alla perla nera del Pacifico. Dior Creata da Tyen, la collezione di maquillage Gris Montaigne rende omaggio ai colori e ai codici dello storico indirizzo della Maison di Parigi. Al centro del make-up gli occhi, che si vestono dei nuovi “gris smoke” del 5 Couleurs (€ 53,34) e del Dior Cannage Star Product (€ 58,37) in edizione limitata. Le labbra vengono valorizzate dall'intrigante Dior Addict Ultra Gloss Gris Trianon (€?26,11). In accordo con l'assoluta modernità del grigio, il rosa: i Rouge Dior (€ 29,76) vanno dal rosa baby al corallo.
07TREND4 Yves Saint Laurent Il make-up creato da Lloyd Simmonds celebra il ritorno alla vita e all'amore. Bohème Libertine mette in risalto i dettagli con fard, rossetti e ombretti declinati in tonalità luminose che ricordano la gamma di colori primaverili. Tra i prodotti, la polvere Pink Celebration (€ 48,50) in limited edition e le nuove nuance dei rossetti Rouge Pur Couture (€ 28,50). Per gli zigomi, Crème de Blush dal Pêche Veloutée al Rouge Passion (€ 38). Ultima II Toni accesi che si contrappongono a sfumature calde e delicate: è il look Charming Emotion che Ultima II dedica a una donna neo-romantica. Chiaroscuri per gli occhi, con il contrasto tra la matita Extraordinaire Kohl Pencil (€ 13) nel colore “Azure” ed Extraordinaire Long Lasting Eyeshadow (€ 23), la polvere leggera e compatta nei toni blu, corallo e perla. Le labbra, delineate con Extraordinaire Lipliner (€ 13) dalla nuance “Cocoa”, scelgono lipstick color pesca o rosa antico. Givenchy Naïvement Couture è la nuova collezione Givenchy creata sui toni dell'arancio e del rosa. Imperdibile l'innovativo Blush Gelée (€ 31,10) con applicatore in tubetto, per far risaltare le guance di un rosa intenso. Arricchiscono la linea le tonalità naturali degli ombretti in limited edition (€ 45,75), il rossetto Rouge Interdit (€ 26,30) nella nuance mandarino e lo smalto Vernis Please! Candide Peach (€ 15,10), per trasmettere alle mani un aspetto delicato con un tocco di luce.
15 anni di ricerca 10 brevetti * te st in vit ro re ali zz at i s u in gr e di e n ti. * * te st in vit ro : m isu ra de ll'e ffi ca cia de i d iffe re n ti pr in cip i a tt ivi an tie tà in pr e se n za o m e n o di to ss in e . * * * Va lu ta zio n e cli n ica e au to va lu ta zio n e su u n ca m pi o n e di 24 /2 6 so gg e tt i, 2 ap pl ica zio n i a l g io rn o pe r 28 gio rn i d i O n e Es se n tia l + tr at ta m e n to an tie tà D io r vs . tr at ta m e n to an tie tà da so lo . Innovazione tecnologica all'avanguardia: grazie alla sua azione detossinante profonda, One Essential attiva un'eccezionale rigenerazione cellulare*. La pelle è intensamente rigenerata, istantaneamente levigata, splendente di bellezza. Un'efficacia clinicamente provata: su una pelle rigenerata, l'efficacia dei principi attivi anti-età presenti nel vostro trattamento abituale (Retinolo, Acido Ialuronico, Vitamina C, Longoza, ecc.) è altamente amplificata**. Risultati visibili spettacolari: due volte più efficace sulle rughe, sulla tonicità e sulla luminosità***. Più bella oggi che a 20 anni ww w .one-essential.co m Dior OnLine 02 38 59 88 8 8 ONE ESSENTIAL IL 1° RIGENERATORE CELLULARE INTENSO DIOR
07MAKE-UP8 Dunque, un nuovo modo di fare make-up. Di cosa si tratta? Della realizzazione di un sogno professionale. Ho voluto creare un elisir di bellezza: una gamma di prodotti che si prende cura della pelle rispondendo in maniera efficace alle diverse problematiche epidermiche. Un make-up declinato in sei diverse linee funzionali, veloci e facili da usare. Quali sono le linee e perché sei? Perché ognuna risponde ad una specifica esigenza: • Aqualys, per una pelle che mantiene la giusta “idratazione” anche con il trucco; Make-up ma anche trattamento. Colore ma anche emozione. Con Mario De Luigi-Milano è nata una nuova linea di maquillage (anzi, sei!) che si ispira ai concetti portanti dello skin care. Distribuiti da Beauty Consultants & Designers, tutti i prodotti sono caratterizzati da formulazioni innovative. Per conoscere più da vicino il concept, abbiamo intervistato Mario De Luigi, ideatore e creatore della collezione oltre che “ispiratore” (con Diego Dalla Palma e Stefano Anselmi) di Academia Milano, l'istituto internazionale di formazione per make-up artist ed esperti d'immagine. L'estetica della bellezza incontra l'essenza del trattamento. E nasce la linea Mario De Luigi–Milano, una gamma di prodotti da trucco che sposa i valori del soin e rivoluziona il modo di fare make-up. di Lucia Preziosi New concept Quando il soin si fa maquillage Interno di Academia Milano, istituto internazionale di formazione per make-up artist ed esperti d'immagine. A destra, bozzetti delle originali divise che indosseranno i Consulenti Scentifici d'Immagine. MARIO DE LUIGI firma un make-up ispirato ai principi dello skin care

Come e dove verrà distribuita la linea? Con un nuovo approccio commerciale che mette in campo due figure professionali: il “venditore” e il “Comitato Scientifico d'Immagine” del quale faranno parte i Consulenti Scientifici d'Immagine. È un team di dieci giovani laureati in cosmetologia, farmacia e biologia in grado di fornire una consulenza specifica sul prodotto ma anche consigli mirati su come migliorare • Serefill, il make-up trattamento per prevenire le prime rughe; • Linexyl, per le over 40 che desiderano combattere i segni del tempo; • Salynil, per regalare un duraturo effetto opacizzante alle pelli impure e lucide; • Vanilys, un trattamento estetico per chi ha la pelle sensibile; • Elementys, tutto quello che una donna “deve” avere per truccarsi ogni giorno. Qual è la linea più versatile? Sicuramente, Elementys che offre una gamma completa di prodotti: rossetti, lucidalabbra, matite per occhi, sopracciglia o contorno labbra, ombretti, fard, eyeliner, mascara volumizzante e di trattamento, base trucco levigante. Le altre cinque linee, invece, offrono prodotti per il viso indispensabili per correggere le imperfezioni della pelle e creare la miglior base per il trucco. Quanto tempo ha richiesto la formulazione di queste linee? Difficile quantificare. L'idea di un trattamento che fosse anche colore mi solleticava da anni. Negli Stati Uniti mi chiamano l'architetto della bellezza perché ho sempre pensato che prima di “decorare” fosse necessario creare una buona base. Dal punto di vista scientifico, abbiamo voluto lavorare su principi attivi specifici in dose funzionale, in grado di rispondere ai diversi tipi di pelle. I prodotti sono tra loro complementari, ma possono essere usati anche singolarmente. colore e tratta mento Le sei linee Mario De Luigi - Milano prevedono evoluzioni e nuovi lanci nel corso dell'anno. il proprio look. Grazie ad una preparazione rigorosa e curata nei minimi dettagli da Diego Dalla Palma. La linea Mario De Luigi-Milano verrà distribuita nelle migliori profumerie italiane. Particolare il look dei consulenti… Il richiamo a un'impronta scientifica è d'obbligo. Diego Dalla Palma ha curato anche questo aspetto, coniugando il valore delle divise medicali con un tocco di originalità.
07TREND6 Lancaster Un approccio innovativo quello di Lancaster che, grazie all'esperienza maturata nell'universo dei solari, si concentra su un make-up che regala alla pelle un look radioso. La vasta gamma di Sunlight Makeup assicura un aspetto dorato e luminoso, effetto bonne-mine. La crema gel Face Bronzer colorata (€ 22), dalla texture leggera, enfatizza la luminosità donando una radiosità modulabile, le Sunlight Palette in polvere (€ 46) illuminano il viso con un'azione idratante. Maybelline New York L'ultima tentazione Maybelline NY è One By One Volum'Express (€ 12,50): il mascara per ciglia volumizzate all'istante e perfettamente definite. Da abbinare, per un contrasto cromatico insolito, alla matita Kohl Express (€ 7,50) nella sua nuance Metallic Green. E per un viso perfetto, SuperStay 24h (€ 14,50), il fondotinta che resiste alle aggressioni esterne per un'intera giornata. Le labbra? Intense e seducenti grazie a Color Sensational Mandarine Fizz (€ 12,50). Diego Dalla Palma Un eye liner oro puro dalla consistenza morbida, ma anche una matita occhi color bronzo che sottolinea lo sguardo in modo deciso. Il maquillage Diego Dalla Palma è un vero e proprio trionfo dell'oro. A scintillare anche le labbra grazie a Reflex Gloss ad effetto rimpolpante (€ 18), e le unghie con PinUp Nail (€ 22). Per occhi e guance un'unica polvere compatta (€ 25,50) in due tonalità: arancio-dorato e rosso-rosato.
Numero massimo partecipanti: 50 persone Durata corso: 1 giorno Data e luogo: 7 marzo a Udine 21 marzo a Perugia 21-22-23-24 marzo a Firenze 28-29 marzo a Ancona 29-30 marzo a Genova 31 marzo a Pescara 4-5 aprile a Catania Informazioni: Servizio formazione Tel. 02.9706 6712 DIOR Dior Express Permette di rinfrescare o acquisire la conoscenza del basic Dior, con particolare attenzione ai best seller di ogni asse e alle tecniche di vendita. Soin: i trattamenti viso e le tecniche di vendita. Maquillage e profumi: i best seller e le tecniche base per la vendita. Destinatari: coloro che hanno frequentato il corso base da più di tre anni e necessitano di un ripasso o le persone già esperte che vogliono approcciare il basic Dior in modo rapido ed efficace. Durata corso: 1 giorno Data e luogo: 18 aprile a Milano Teoria del Colore: Color & Creativity Viaggio alla scoperta del colore e dei suoi significati. Come utilizzarlo per creare un make-up personalizzato e soddisfare le esigenze di ogni singola consumatrice. Indirizzato a tutti coloro che hanno già partecipato al corso base e vogliono iniziare il percorso di esperti del maquillage attraverso un corso pratico e interattivo. Giorno 1: conoscere il colore e lavorare sui contrasti (pratica). Giorno 2: simbologia del colore, abbinamenti cromatici (pratica), come consigliare il colore (pratica). Data e luogo: 3 marzo a Bolzano 7 marzo a Genova 4 aprile a Verona 14 Aprile a Parma 18 Aprile a Firenze Informazioni e prenotazioni: Paola Masini Tel. 02.8060 651 SHISEIDO Anti-Age Master Incontro formativo itinerante a numero chiuso per diffondere la cultura tecnico-scientifica e accrescere competenze e capacità di consiglio della consulente di bellezza. Argomenti: aggiornamento e approfondimento sul tema anti-age, presentazione della novità Benefiance WrinkleResist24, la nuova geografia delle proposte anti-age Shiseido, risposte personalizzate e consigli per ogni esigenza. L'adesione è consentita a 1 solo partecipante per punto vendita. Durata corso: 3 ore Data e luogo: 1 marzo mattina/pomeriggio Hotel S. Francesco al Monte, Napoli 3 marzo mattina/pomeriggio NH de la Gare, Bologna 9-10 marzo pomeriggio/mattina/pomeriggio NH Vittorio Veneto, Roma 15 marzo mattina Hotel La Meridiana, Perugia 15 marzo mattina T-Hotel, Cagliari 15 marzo mattina Hotel Romano Palace, Catania 16 marzo mattina NH Palermo, Palermo L'agente di zona Shiseido sarà il tramite per la partecipazione e farà seguito una conferma telefonica. Informazioni: ufficio.training@shiseido-italy.com oppure contattare Simona Caletti Tel. 02.2950 8203 06EDUCATION9 Durata corso: 2 giorni Data e luogo: 7-8 marzo DiorHouse Milano 11-12 aprile DiorHouse Milano Informazioni o prenotazioni: Monica Panzetti Tel. 02.5522 881 mpanzetti@diormail.com LA PRAIRIE Corso Base Per fornire le conoscenze base sulla filosofia del marchio, sulla gamma dei prodotti e sul loro utilizzo. E apprendere le metodologie di vendita adeguate per rispondere ai bisogni del consumatore. Rivolto a quanti all'interno del punto vendita seguono in modo continuativo il marchio e lavorano al suo sviluppo. Durata corso: 2 giorni Data e luogo: 14-15 marzo a Napoli 21-22 marzo a Bari 28-29 marzo a Milano Aggiornamento Per offrire ulteriori conoscenze rispetto alle novità, approfondire metodologie di vendita, fornire gli strumenti più adeguati per creare programmi di trattamento. Contenuti: presentazione delle novità, delle iniziative dell'azienda e della filosofia di vendita. Si rivolge esclusivamente a chi ha già partecipato al corso base e necessita di aggiornamenti sulle novità e sul marchio. Durata corso: 1 giorno

GIURIA CONSUMATORI Miglior Profumo dell'anno maschile Acqua di Parma Profumo: Colonia Essenza Distribuito da: LVMH Italia Naso: Michel Almairac Essenziere: Robertet Packaging: Acqua di Parma Identità olfattiva: Agrumata legnosa Sito: www.acquadiparma.com Dolce&Gabbana Profumo: The One Gentleman Distribuito da: P&G Prestige Naso: Ispirazione di Dolce&Gabbana Packaging: Ispirazione di Dolce&Gabbana Identità olfattiva: Speziato Sito: www.dolcegabbana.com Chanel Profumo: Bleu de Chanel Distribuito da: Chanel Naso: Jacques Polge Essenziere: Chanel Packaging: Chanel Identità olfattiva: Aromatico boschivo Sito: www.chanel.com Bulgari Profumo: Bvlgari Man Distribuito da: Bulgari Italia Naso: Alberto Morillas Essenziere: Firmenich Packaging: Atelier Oï Identità olfattiva: Orientale legnosa Sito: www.bulgari.com Davidoff Profumo: Champion Distribuito da: Coty Prestige Naso: Aurélien Guichard Essenziere: Givaudan Packaging: Alnoor Identità olfattiva: Legnoso fresco Sito: www.coty.com The One Gentleman, Dolce‹&Gabbana Bleu de Chanel Colonia Essenza, Acqua di Parma Bvlgari Man Champion, Davidoff
08COSMESI5 Gli attivi interagiscono per limitare la tirosinasi che interviene nella formazione della melanina incar nato uniforme 15 16 17 19 20 21 18
agisce esfoliando l'epidermide per affinare la texture della pelle e ridurre l'aspetto delle macchie. Inoltre, una combinazione di filtri Uva e Uvb protegge la pelle dal foto-invecchiamento. 7. Antimacula Crema Schiarente Viso Arval (ml 50, € 43) - Trattamento mirato a prevenire la formazione anomala di pigmentazione cutanea. Aiuta ad attenuare le macchie brune esistenti e stimola l'incarnato a ritrovare uniformità di colorito e luminosità. 8. Absolue Ultimate Bx Sérum Reconstituant Profond Lancôme (ml 30, € 174) Una combinazione di ingredienti che associa il proxilane™ arricchito dall'acido cogico per ricostruire la pelle, ridurre visibilmente le macchie scure e rendere uniforme il colorito. 9. Maschera Plancton Anti-Età Terme di Saturnia (ml 50, € 71) Trattamento ad azione rapida per potenziare le difese contro lo stress ossidativo. L'estratto glicolico di cetriolo contenuto in questa formulazione combatte anche le macchie rosse. 10. Recette Merveilleuse Sos Taches Stendhal (ml 10, € 56) - Arbutina, estratto di germe di grano e vitamina E sono fra gli ingredienti di questo soin correttore delle macchie pigmentarie che agisce sull'irregolarità del processo di formazione della melanina. 11. Oxygen Detoxifying Masque PeterThomasRoth (gr 127, € 68) - Maschera che ossigena e ripara le cellule epiteliali che possono subire i danni recati dal sole e dal processo d'invecchiamento. Agisce contro le discromie e dona luminosità all'incarnato. 12. Previous Lightening Serum Beauty by Clinica Ivo Pitanguy (ml 30, € 142) - Nel cuore della formula sono presenti tripeptide pt3, centella asiatica, silicio organico, vitamina E, nanosfere che agiscono per uniformare le discromie cutanee della pelle. 13. Ideal White Crème de Nuit Cristalline Carita (ml 50, € 88) - Estratto di gelso bianco, derivato di vitamina C, 1. Sérum Correcteur Anti-Taches Matis (ml 5x4, € 160) - Polvere di vitamina C pura perfettamente protetta e un siero ricco di principi attivi vegetali da miscelare prima dell'utilizzo danno potenza a questo trattamento contro le macchie pigmentarie. 2. Even Better Clinical Siero Antimacchie Clinique (ml 30, € 65) - Estratto botanico raro, derivato dalla dianella ensifolia, e glucoside ascorbile, derivato dalla vitamina C, sono fra gli attivi che rendono questo siero efficace su tutti i tipi di pelle. 3. Re-Nutriv Intensive Age Spot Corrector Estée Lauder (ml 30, € 107) - Fluido concentrato per ridurre le discromie su viso, mani e corpo. I suoi attivi agiscono sugli enzimi responsabili del rilascio della melanina evitando la formazione di macchie cutanee. 4. Clear White Supreme™ Face Essence Ultima II (ml 30, € 62) - Gli ingredienti contenuti in questo siero riducono la produzione di melanina e inibiscono la pigmentazione dello strato basale, per un'azione sinergica che attenua le macchie e ne previene la formazione. 5. Transvital White Light Concentrate - Day Serum (ml 30, € 138) - Questo innovativo trattamento sfrutta le proprietà di un nuovo agente depigmentante (l'alfa-arbutina) in grado di inibire la sintesi della melanina per ridurre le macchie scure. 6. Prodigy Re-Plasty Crema Perfezionatrice Helena Rubinstein (ml 50, € 170) - La peel solution Le antiestetiche macchie cutanee che compaiono a tutte le età vanno affrontate in modo consapevole. Chiarite le cause della sua formazione, si consiglia di usare trattamenti mirati ad uso topico che agiscano sui meccanismi che sono all'origine del problema. 13
09NOVITÀ5 Parfums d'Orsay L'intrigante Come in un ballo mascherato, le note si svelano e si velano: l'accordo accattivante del musk contrasta con le note speziate di pepe nero e ginepro, il candore dell'assoluta di osmanto si alterna all'audacia della rosa rossa e del papavero e, all'improvviso, un accenno di liquirizia emerge dal fondo chypré. Famiglia olfattiva: floreale muschiata. Note di testa: musk, bacche di ginepro, mirra, pepe nero. Note di cuore: osmanthus, camelia, rosa rossa, garofano, papavero. Fondo: legno di sandalo, vaniglia, patchouli e musk. L'intrigante 50 ml € 70,00 Distributore Calé SoOud Al Jana e Kanz Oud Le fragranze segnano il debutto del Parfum Nectar, limpido e prezioso, primo ed unico esistente al mondo. Al Jana (il giardino) è un'immersione nel verde naturale. Le note di testa sono di timo, limone e badiana. Il cuore si apre con elicriso, ylangylang, cipresso e salvia sclarea. Il fondo è a base di cedro di Virginia, vetiver, cortecce di sandalo e tonka. Kanz Oud (il tesoro) è formulato segretamente con ingredienti naturali. È un tesoro e come tale deve rimanere un mistero. Al Jana Nektar 30 ml € 125,00, Kanz Oud Nektar 30 ml € 175,00 Distributore Intertrade Europe Reminiscence Paris Jammin' Vibration Racchiuso in un cofanetto giocoso e anticonformista, Jammin' Vibration rappresenta il ritmo delle emozioni: è un vivace tributo a Bob Marley e alla sua musica. Il flacone colorato di rosso, giallo e verde sprigiona tutta l'energia della Giamaica, del sole e della sua musica. Famiglia olfattiva: fiorito, fresco, legnoso. Note di testa: bergamotto di Sicilia, assoluta di ribes nero, note verdi, cardamomo, estratto di mirtillo. Cuore: cedro della Virginia, assoluta di gelsomino d'Egitto, fresia e fiore del tiarè. Fondo: patchouli, assoluta di vaniglia del Madagascar, fava tonka, muschio bianco. Jammin' Vibration EdT 50 ml € 40,00, EdT 100 ml € 59,00 Distributore R'Etoile Bulgari Jewel Charms Collection Intrigante collezione di fragranze femminili racchiuse in sette oggetti design. La collezione gioiello evoca le forme arrotondate dell'anello cabochon, tipico dello stile Bulgari. Ogni charm contiene 25 ml di profumo ed è accompagnato da una custodia di satin che ricorda il codice cromatico delle diverse fragranze: giallo per Pour Femme, nero per Jasmin Noir, rosa per Rose Essentiel, azzurro per Blu Eau de Parfum, trasparente per Omnia Crystalline, viola per Omnia Amétyste e verde per Omnia Green Jade. Jewel Charms Collection 25 ml € 42,00 cad. Distributore Bulgari
novità donna uomo 08NOVITÀ9 i prezzi indicati sono quelli al pubblico consigliat i cosmeticaProfumi trucco capelli
eleg anza raffinatezza esclu sività quando - grazie all'intuito di Luca di Montezemolo, Paolo Borgomanero e Diego della Valle, uniti dal desiderio di salvaguardare una preziosa tradizione italiana di cui sono affezionati utilizzatori - Acqua di Parma rinasce e conosce un successo straordinario. La Acqua di Parma s.r.l. dà vita nel 1998 alla prima boutique monomarca nell'esclusiva via del Gesù a Milano, vicino ai nomi più noti della moda. L'anno successivo vengono aperti corner nei più importanti store del mondo. Settembre 2001: si apre un nuovo capitolo. LVMH, leader a livello mondiale nella produzione e distribuzione di beni di lusso, fa il suo ingresso nella realtà del marchio italiano, trasformando un prodotto di nicchia in una linea di prestigio internazionale. Un assetto imprenditoriale moderno, che lascia però intatta l'originaria, magica alchimia di Acqua di Parma. Nata per evocare i più suggestivi luoghi d'Italia, la Collezione Blu Mediterraneo si è di recente arricchita di Mirto di Panarea. Fragranza unisex, intensa e rigenerante. Creata con meticolosa attenzione ai dettagli per intenditori colti e raffinati, Collezione Barbiere è una preziosa raccolta di prodotti e accessori per la rasatura. Tutto il fascino della tradizione più prestigiosa in Iris Nobile Eau de Parfum, edizione speciale 2010. Lanciata nel 2004 e rilanciata nel 2007, Polvere di Sapone mantiene la caratteristica fragranza della Colonia. 2010 Nel 2007, Acqua di Parma presenta Cologna Edizione Murano. I 1.100 flaconi della limited edition furono realizzati dall'artista Giorgio Vigna, esperto maestro del vetro.
Femminile (untitled) Maison Martin Margiela. Naso: Daniela Andrier. L'Oréal DPL. Bas de Soie, Serge Lutens. Naso: Serge Lutens. Shiseido. L'Eau Serge Lutens, Serge Lutens. Naso: Serge Lutens. Shiseido. Maschile Midnight in Paris, Van Cleef & Arpels. Naso: Domitille Bertier & Olivier Polge. Inter Parfums. Wonderwood, Comme des Garçons. Naso: Antoine Lie. Puig Italia. Zegna Forte, Ermenegildo Zegna. Naso: Cécile Matton. L'Oréal DPL. Femminile Attimo, Salvatore Ferragamo. Un profumo che racconta il piacere di assaporare ogni istante. Blu Mediterraneo Bergamotto di Calabria, Acqua di Parma. Scenari tersi e pieni di luce. Pura gioia di vivere. Vanitas Versace. La vanità e la bellezza ritratte in un profumo luminoso e seducente. Maschile Urban Safari, Alviero Martini 1a Classe. Intimità selvaggia e appeal urbano. Bvlgari Man. Un'intrigante combinazione di intensità e freschezza. Colonia Essenza, Acqua di Parma. Semplice, sofisticata, d'impatto. GIURIATECNICA Miglior Prodotto di Nicchia max 400 porte GIURIATECNICA Miglior Prodotto made in Italy over 400 porte Midnight in Paris Wonderwood Zegna Forte (untitled) Bas de Soie L'Eau Serge Lutens maschile femminile Alviero Martini Bvlgari Man Acqua di Parma Salvatore Ferragamo Acqua di Parma Vanitas Versace maschile femminile
Conto alla rovescia per i profumifinalisti 2011


Esistono cure per contrastare efficacemente questo inestetismo? La dermatologia è molto attenta a questo genere di trattamenti. L'ingrediente più efficace è l'idrochinone al 4% che può essere prescritto esclusivamente dal medico e usato sotto suo diretto controllo. Si può intervenire anche con cure ad uso topico sulle macchie scure causate da melanina, mentre non si possono trattare le macchie ereditarie come le efelidi, che sono ancora in fase di studio. Questi trattamenti alternativi ad uso topico contenenti potenti antiossidanti aiutano ad uniformare il tono della pelle. Quali sono questi antiossidanti? La melanina si forma da un processo di reazione ossidativa durante il quale i nutrienti senza colore sono convertiti in pigmenti colorati chiamati melanina. Queste reazioni sono facilitate dalla tirosinasi enzimatica e alcuni antiossidanti sono capaci di contrastarla. Quelli più efficaci sono i polifenoli, la vitamina E, la vitamina C, l'acido ferulico, la proantocianidina del vino, i polifenoli del té verde, il resveratrolo del vino e il genistein estratto dalla soia, presenti in molti preparati botanici. La dianella ensifolia si è rivelata eccellente nell'uniformare il tono dell'epidermide. E se viene unita ad una combinazione di ingredienti efficaci assicura gli stessi risultati dell'idrochinone al 4%. la cosiddetta iperpigmentazione che si forma sulla superficie cutanea. Chi è più soggetto a una pigmentazione anomala? Dipende dal tono naturale della pelle. Se si produce molta melanina è più facile che si sviluppino macchie scure per eccessiva esfoliazione, o quando si vogliono eliminare le cicatrici acneiche. Se la pelle è chiara, i danni del sole possono rendere le macchie scure ancora più evidenti. La pelle asiatica è soggetta a melasma o cloasma. In Asia si cerca di combattere l'iperpigmentazione da molti decenni e sta diventando un'esigenza pressante anche in America Latina, Medio Oriente e Sudafrica. Quando è maggiormente visibile questo fenomeno? Le radiazioni solari sono la causa principale dell'iperpigmentazione. I danni provocati dai raggi Uv impiegano dai dieci ai vent'anni per comparire in superficie. Chi da giovane era solito esporsi al sole a lungo senza applicare i filtri solari vede sulla propria pelle le conseguenze che si manifestano come macchie d'età e le vuole eliminare a tutti i costi. Inoltre, il mito dell'abbronzatura selvaggia sta passando di moda a favore di una pelle chiara e luminosa. Così le macchie scure diventano più evidenti e l'industria cosmetica deve trovare la giusta tecnologia per attenuarle. 08COSMESI1 1 2 3 4
01OPINIONIST4 La magia dell'innovazione dalla parte della scienza Innovazione è la parola magica per lo sviluppo, la crescita economica e strutturale. Ma innovare significa soprattutto agire, proporre qualcosa di veramente nuovo ed efficace. La cosmesi è uno dei settori industriali in cui questa magia diventa realtà: ricca di realizzazioni concrete, anzitutto nella lotta all'invecchiamento del viso, del corpo e dei capelli. Nascono continuamente “azioni” cosmetiche nuove, quali il rimodellamento del viso attraverso una vera azione di skin design per assottigliare i contorni appesantiti, spianare le micro rughe o le borse sotto gli occhi, fino a riempire le guance scavate da un progressivo rilassamento o a ridare forma e volume alle labbra. Tutto questo attraverso l'“ingegneria della bellezza” che utilizza i mattoni della struttura umana. Molecole bioaffini della famiglia degli aminoacidi, come oligopeptidi e proteine in grado di stimolare in modo selettivo la ricostruzione delle grandi molecole del derma, rendendo armoniche le proporzioni del viso. L'innovazione crea anche nuove texture che si trasformano sotto le nostre dita durante l'applicazione. Come ad esempio polveri che diventano emulsioni cremose, schiume che sviluppano un piacevole tepore durante la pulizia del viso, cubetti di ghiaccio fondenti per dare tono dopo una giornata di stress. Si tratta di nuove forme cosmetiche in grado di potenziare l'azione dei principi attivi, dai più classici ai più recenti, scoperti nelle tradizioni popolari di paesi lontani. Di ciascuno si studia l'attività su cellule coltivate “in vitro”, con metodiche innovative ottenute dal continuo impegno scientifico per sostituire efficacemente la sperimentazione su animali. E per finire il nuovo packaging, sontuoso e ricco o ecologico e biodegradabile: due momenti che evidenziano l'importanza dei contenitori cosmetici. Morbidissimi e vellutati, i contenitori “soft touch” aggiungono un piacere sensoriale tattile a quello olfattivo delle nuove profumazioni studiate per ridurre al minimo le reazioni delle pelli più sensibili. È una cosmesi “sensoriale” che agisce sui neurotrasmettitori di cui è ricca la nostra pelle, per unire sempre più efficacia e benessere. Il nuovo mondo della cosmesi nasce dunque nei laboratori di ricerca più avanzati e nel rispetto dell'ecosistema: sia esso l'equilibrio cutaneo o il mondo che ci circonda. Legando attraverso l'innovazione, scienza, natura e bellezza. di Carla Scesa
Capelli Numerose novità del settore tricologico sono orientate sul versante anti-aging. Per combattere l'invecchiamento dei capelli vengono introdotte nelle formulazioni di shampoo, balsami e maschere capillari, cellule staminali vegetali o complessi multivitaminici. Tutti mirati a rinvigorire e donare nuova giovinezza alle chiome. Anche i capelli crespi sono oggetto di studi e conseguenti lanci da parte delle case cosmetiche. È un problema che spesso affligge le donne per l'impossibilità di avere uno styling adeguato. I trattamenti anti-crespo di ultima generazione nutrono e lisciano le ciocche, consentendo un confort assoluto. Kiehl's Superbly Smoothing Argan Hair Care Linea di formulazioni addolcenti, anticrespo, prive di siliconi, che utilizza le proprietà dell'olio di argan di origine biologica, completamente naturale ed equosolidale. I prodotti agiscono in sinergia per rendere lisci i capelli crespi e ottenere una chioma lucente. L'olio di argan, da sempre usato dalle donne marocchine, ha un'azione benefica sui capelli, grazie all'elevato contenuto di acido oleico e di acidi grassi essenziali che sono componenti presenti nella fibra dei capelli. Superbly Smoothing Argan Shampoo 75 ml € 9,50, 250 ml € 24,00, Superbly Smoothing Argan Conditioner 75 ml € 9,50, 200 ml € 24,50, Superbly Smoothing Argan Hair Pak 250 ml € 29,00 Orizya Linea Cuoio Capelluto Sensibile Linea composta dallo Shampoo Dermocosmetico Delicato e dal Concentrato Multivitaminico Anti-Età. A base di tensioattivi derivati dall'olivo, lo shampoo deterge delicatamente e addolcisce i capelli grazie all'estratto di miele e alle proteine del riso. Il Concentrato Multivitaminico Anti-Età è un trattamento protettivo da massaggiare accuratamente sul cuoio capelluto senza risciacquare. Nella formula multivitaminica, anche l'estratto di peonia che svolge un'azione lenitiva, le proteine del riso e l'estratto di miele per capelli morbidi e facilmente pettinabili. Shampoo Dermocosmetico Delicato 250 ml € 9,75, Concentrato Multivitaminico Anti-Età 100 ml € 21,45 Distributore Soco
4 ❸ GWEN STEFANI È LA NUOVA AMBASCIATRICE MONDIALE L'OREAL Una voce singolare, icona della moda e rock star, Gwen Stefani, leader del gruppo No Doubt, è entrata a far parte del team che rappresenterà L'Oréal a livello mondiale come nuovo volto. “Non riesco ancora a credere di far parte dei testimonial L'Oréal Paris. Adoro giocare con il mio stile ed è la cosa che preferisco fare quando mi esibisco con il mio gruppo”. ❹ COTY PRESTIGE ITALIA NUOVO RUOLO PER CARLO BIANCHINI In Coty Prestige dal 2007 come direttore vendite, responsabile dello sviluppo commerciale e delle politiche di trade marketing dell'azienda, ha assunto a gennaio il nuovo ruolo di vice amministratore delegato di Coty Prestige Italia. Mantiene il ruolo di direttore vendite e affiancherà Jean-Pierre Castley, amministratore delegato, nella gestione e nello sviluppo della divisione italiana. ❶ “ACQUA FOR LIFE” Giorgio Armani insieme a Green Cross International si impegna a promuovere l'accesso all'acqua potabile e sensibilizzare l'opinione pubblica. Sui profumi Acqua di Giò e Acqua di Gioia è stata organizzata una rete di solidarietà focalizzata su Internet. Lo scopo è fornire 40 milioni di litri di acqua potabile alle popolazioni che ne hanno bisogno. Dal 1° marzo 2011 ogni flacone di profumo venduto genererà una donazione di cento litri di acqua potabile. I partecipanti, con un codice indicato sul pack del profumo scelto, potranno creare un gruppo a sostegno di quest'operazione. ❷ AMANDA SEYFRIED È? LA NUOVA PORTAVOCE DI CLÉ DE PEAU BEAUTÉ La giovane attrice americana farà la sua prima apparizione con la nuova campagna pubblicitaria 2011 del Marchio, che è una divisione del gruppo Shiseido. La campagna sarà curata dal fotografo britannico David Sims e dalla make-up artist Lucia Pieroni, color creator di Clé de Peau Beauté. La linea, che ha esordito nel 1982, è il risultato della ricerca scientifica più avanzata e di un'elevata sensibilità estetica finalizzate al raggiungimento della perfezione. 02ON STAGE0 Ta blo id News 31 2
Cosmetica donna Le aziende cosmetiche si stanno impegnando molto, investendo soprattutto in ricerca scientifica e tecnologica per sondare continuamente nuovi orizzonti. Come gli antiage per viso e corpo contenenti formulazioni che spesso hanno radici antiche. Prese in prestito dalla tradizione ayurvedica o tibetana e poi elaborate con complessi di potenti attivi che interagiscono per minimizzare i segni del tempo che passa. Texture morbide, avvolgenti e protettive sempre più mirate. Stimolano le cellule, rivitalizzano i tessuti, prevengono e attenuano le rughe già esistenti per mantenere un incarnato compatto e radioso. Deborah Milano Dermolab I Laboratori Deborah da oltre cento anni si dedicano alla ricerca per preservare il “capitale giovinezza” della pelle. Dermolab è l'innovativa linea di trattamento che combatte l'invecchiamento cutaneo agendo sull'età biologica della pelle e migliorandone lo stato d'invecchiamento. La linea è stata presentata all'interno del workshop “L'età biologica della pelle: mito o realtà” cui hanno partecipato insigni relatori. L'età biologica è quella apparente conferita dall'impressione immediata ricavata dall'aspetto del volto, quella che ci fa dire se una persona è più o meno giovane rispetto all'età anagrafica. E quali sono le cause dell'invecchiamento cutaneo? Oltre allo stile di vita, la causa principale risiede nella disidratazione. Uno dei rimedi più efficaci per combatterla è l'acido ialuronico che, nella linea Dermolab, grazie all'innovazione hyaluronic acid nano vector, consente di potenziare l'effetto anti-aging. Trattamento Idratante Antirughe Crema Giorno Spf 10 50 ml € 23,00, Trattamento Idratante Antirughe Crema Giorno Pelli Secche Spf 10 50 ml € 23,00, Gel Contorno Occhi Idratante Antirughe 15 ml € 20,00, Trattamento Crema Notte Nutriente 50 ml € 23,00, Siero Concentrato Azione Urto 30 ml € 23,00, Filler Effetto Riempitivo 15 ml € 23,00, Trattamento Idratante Rimodellante Crema Giorno Spf 10 50 ml € 23,00, Trattamento Idratante Rimodellante Crema Giorno Pelli Secche Spf 10 50 ml € 23,00, Gel Contorno Occhi e Labbra Effetto Filler 15 ml € 20,00, Trattamento Idratante Rimodellante Crema Notte Nutriente 50 ml € 23,00, Trattamento Intensivo Rassodante Effetto Immediato 15 ml € 23,00, Siero Concentrato Rimodellante Viso e Collo 30 ml € 23,00
Profumi donna Kenzo L'Eau de Kenzo Amour La composizione originaria è proposta in un nuovo slancio più fresco, come una carezza profumata da respirare. Una partenza limpida fatta vibrare dal bergamotto, dal tè e dall'arancia amara. Un cuore totalmente floreale in cui la delicatezza della peonia e dell'acacia rendono più fluidi i fiori esotici e sensuali come l'ylang-ylang e il frangipane. Il fondo si attarda nella dolcezza: vaniglia, incenso e muschi bianchi. Una nuova passeggiata olfattiva, un floreale fresco e muschiato, composto da Oliver Cresp. L'Eau de Kenzo Amour 70 ml € 70,00 Distributore LVMH Italia Marc Jacobs Daisy Eau So Fresh Originale versione del classico Daisy, diffonde uno spirito giovane, un sentimento positivo e semplice. Una fragranza luminosa, floreale fruttata che sprigiona un'energia solare e spumeggiante. Note di testa: pompelmo rosso, lampone, foglie verdi, pera. Cuore: violetta, rosa selvatica, fiore di melo, litchi, petali di gelsomino. Fondo: muschi, susina, cedro. Daisy Eau So Fresh suggerisce audacia, eleganza e semplicità: invita a passeggiare su un prato e ad apprezzare tutto ciò che la vita offre. Daisy Eau So Fresh EdT Spray 75 ml € 74,00, EdT Spray 125 ml € 94,00 Distributore Coty Prestige Issey Miyake L'Eau d'Issey Florale Differente rispetto ad altri floreali caratterizzati da note golose e regressive, L'Eau d'Issey Florale si apre sul soffio di una rosa in bocciolo catturata ancor prima di schiudersi, per ottenere la sua essenza. Dal suo incontro con il giglio, una nota fresca e luminosa, nasce una nuova alchimia floreale. La dolcezza del cuore floreale è impreziosita dalle note frizzanti del mandarino e rivelata dalla profondità dei legni bianchi. Famiglia olfattiva: floreale. Il flacone è un elegante cono di vetro, semplice e puro nella forma. L'Eau d'Issey Florale EdT 50 ml € 66,63, EdT 90 ml € 93,28, EdT 25 ml Edizione Limitata € 42,20 Distributore B.P.I. Thierry Mugler Womanity & Beauty La freschezza sensuale e fruttata di Womanity, la fragranza poliedrica di Thierry Mugler, oggi declina i propri accordi anche in una linea corpo arricchita di estratti naturali di fico, per il confort e la dolcezza della pelle. Texture invitanti che rendono il momento della mise en beauté un vero rituale multisensoriale, che ogni donna può dedicare a se stessa. Il Gel Douche Parfumé è un rituale doccia color rosa tenue all'insegna della femminilità, il Lait Parfumé pour le Corps è una nuvola di latte che rende la pelle morbida e idratata, il Déodorant Spray Parfumé, all'estratto di fico, assicura freschezza e protezione per tutta la giornata. Gel Douche Parfumé 200 ml € 30,00, Lait Parfumé pour le Corps 200 ml € 34,00, Déodorant Spray Parfumé 100 ml € 29,00 Distributore Clarins
Tante definizioni: macchie d'età, discromie, melasma o cloasma. Tolgono uniformità alla pelle rendendola grigia. Questi inestetismi su viso, mani e corpo sono causati dall'aumento della pigmentazione naturale della pelle, indipendentemente da fototipo e origine etnica. Per conoscerli meglio, abbiamo intervistato Daniel Yarosh, Senior Vice President Ricerca Scientifica Estée Lauder Companies. di Giovanna Mudulu Quali sono i fattori cui è attribuibile la comparsa delle macchie? La melanina è responsabile del colore che appare sulla cute, come ad esempio le macchie di pigmentazione che possono formarsi per cause diverse, fra cui: esposizione ai raggi Uv, cicatrici, dermatite da contatto o irritazioni, melasma o cloasma (negli ultimi due casi le macchie sono causate da squilibri ormonali, eccessiva esposizione al sole, uso di terapie farmacologiche che interagiscono sugli ormoni e gravidanza). Stop Cos'è la melanina e come agisce con la pelle? È un sistema di difesa naturale contro le radiazioni Uv e le aggressioni ambientali. Generata da particolari cellule che formano i pigmenti dell'epidermide chiamati melanociti e caratterizzati da “tentacolini” che si estendono a polipo. Ogni tentacolino raggiunge diverse cellule cutanee e distribuisce la melanina. Quando la pelle riconosce un danno potenziale, innesca una reazione di difesa e invia dei deterrenti che agiscono da protettori. I melanociti rilasciano la melanina che protegge l'esterno del nucleo cellulare, ma il continuo e irregolare rilascio può causare a macchie cutanee e discromie
» • È fondamentale condividere lo studio delle campagne promozionali per renderle più efficaci. Rendere sinergica l'azione promozionale nazionale con l'azienda che opera sul territorio. Profumerie Griffe • Il primo obiettivo deve essere riportare la cliente in profumeria. Si potrebbero unire le forze per studiare una campagna promozionale a favore dell'immagine della profumeria intesa come luogo e servizio. La cliente non deve percepirci come un “contenitore caro”. Iris Beauty Grandi Profumerie • Proposte di partnership? Ridurre la spasmodica proposta di novità per sostenere prodotti già a listino, spesso pubblicizzati al lancio e poi abbandonati, che creano difficoltà nella gestione delle referenze. Definire una politica dei resi più attenta e puntuale; distribuire più materiale promozionale; attuare una politica di comarketing per reclutare e fidelizzare nuovi clienti. Lively profumerie • Le aziende dovrebbero ascoltare le difficoltà di chi opera sul mercato, venendo incontro alle richieste sempre più pressanti di resi di prodotti obsoleti per poter far fronte alle novità (o presunte tali) continuamente immesse sul mercato. Non sono contrario alle novità, ma queste non possono e non devono influire sul conto economico delle nostre attività. Profumeria Nicola Ostuni • È necessario lavorare di più sul sell-out, mentre ora si lavora solo sulla marginalità, sull'uscita del prodotto. Profumerie Sicurella • Bisogna puntare su una buona strategia di trade marketing, sulla formazione alle vendeuse e lavorare di più sul sell-out. Profumerie Squillace • Chiediamo maggiore collaborazione: le aziende non hanno una reale conoscenza del mercato, le problematiche vere sono ancora irrisolte. Pensano di più al fatturato a breve termine. Il settore si sta involvendo, siamo fermi a logiche degli anni Sessanta, per cui le aziende decidono il prodotto in base alle loro esigenze e non a quelle del consumatore. Profumerie Marco & Luisa Vaccari le profu me rie LIVELY PROFUMERIE Presidente: Armando Galli Indirizzo sede centrale: Via Amedei 11 20100 Milano Telefono: 02 877908 Fondazione: 1952 Marche distribuite: Dior, Chanel, Lancôme, Clarins, Collistar, Shiseido, Estée Lauder, Guerlain, Sisley PROFUMERIA NICOLA OSTUNI Titolare: Nicola Ostuni Indirizzo: Via Domenico Morelli, 23/25 80121 Napoli Telefono: 081 7643903 Fondazione: 1905 Marche distribuite: La Mer, Sisley, La Prairie, Chanel, Dior, Lancôme, YSL, Guerlain, Shiseido, Clarins, Carita, Estée Lauder, Clinique, Dolce & Gabbana, Hermès, Bulgari, Creed, Penhaligon's, Reminescence, Lorenzo Villoresi, Tom Ford, Serge Lutens, Cartier PROFUMERIE SICURELLA Titolare: Nicolò Sicurella Indirizzo: Via Monte Palma 22 95121 Catania Telefono: 095 3474352 Fondazione: 1993 Marche distribuite: Kanebo, La Prairie, Sisley, D&G Make Up, Bulgari, Dior, Chanel PROFUMERIE SQUILLACE Amministratore unico: Giuseppe Squillace (dal 1997) Indirizzo GiDeCa: Via S. Paolo 9/e 89125 Reggio Calabria Telefono: 0965 897075 Fax: 0965 28890 Fondazione: 1967 Marche distribuite: quasi tutte. Dal commerciale, al selettivo, alla profumeria alternativa PROFUMERIE MARCO & LUISA VACCARI Titolare: Marco Antonio Vaccari Indirizzo sede centrale: Via Malmusi 30 41124 Modena Telefono: 059 211767 Fondazione: 1971 Marche distribuite: tutti i marchi più prestigiosi 14 15 16 17 18

10NOVITÀ3 Bulgari Sublime Masks Collection Normalmente utilizzato in campo medico per i neonati prematuri, il vettore ossigeno è stato riformulato da Bulgari per essere utilizzato in cosmesi al fine di detossinare la pelle e contribuire all'ossigenazione cellulare. Le tre maschere detossificanti della collezione Sublime Masks valorizzano la luminosità della pelle grazie anche alla presenza di un'essenza esclusiva di gemme preziose che donano luce, proteggono e rivitalizzano la pelle. Ciascuna maschera è arricchita con attivi mirati per una soluzione su misura, per soddisfare tutte le esigenze di ogni donna. Masque de Lumière 50 ml € 83,00, Source Defense Masque 50 ml € 90,00, Masque Précieux 50 ml € 100,00 Shiseido Benefiance Wrinkle Resist24 La speciale formula di Benefiance Wrinkle Resist24 contiene tre efficaci principi attivi: estratto di mukurossi, estratto di clorella ed estratto di gambir che agiscono in sinergia inibendo l'azione dell'enzima eparanasi, responsabile della formazione delle rughe. L'azione sinergica è volta a levigare la pelle e prevenire le rughe, attenuando quelle esistenti e restituendo alla pelle nuova luminosità e giovinezza. Gli attivi inoltre favoriscono l'idratazione e la produzione di collagene. Extra Creamy Cleansing Foam 125 ml € 45,00, Balancing Softener 150 ml € 48,00, Balancing Softener Enriched 150 ml € 48,00, Day Emulsion 75 ml € 70,00, Day Cream 50 ml € 70,00, Night Emulsion 75 ml € 75,00, Night Cream 50 ml € 75,00 Sublimage La Crème La nuova crema della linea Sublimage si arricchisce del potere del fiore della vanilla planifolia offrendo un'azione rigenerante potenziata. Chanel crea su misura un nuovo principio attivo, ancora più puro e più concentrato. Planifolia Pfa enrichi nasce dall'associazione dello straordinario potere del suo frutto verde con il fiore fresco. La planifolia Pfa enrichi esercita un'azione potenziata sui principali fattori vitali per una rigenerazione della pelle precisa ed efficace. Disponibile in due versioni: Sublimage La Crème Texture Supreme, dalla consistenza più ricca, e Sublimage La Crème Texture Universelle, dalla consistenza più leggera. Sublimage La Crème 50 ml € 275,00 Distributore Chanel La Prairie Cellular Radiance Emulsion Spf 30 Emulsione impalpabile ad alto livello protettivo che illumina, idrata e apporta benefici effetti anti-invecchiamento. Risveglia la luminosità tipica di una pelle giovane e rivitalizza la pelle matura. La sua formulazione utilizza un sistema di rilascio a più livelli. Soin a base di cristalli liquidi di quarzo che riproduce sia la struttura cellulare della pelle sia la composizione lipidica. Così affine alla pelle, l'emulsione ne migliora la compattezza e aumenta la sua proprietà riflettente, grazie anche all'oro colloidale che intensifica l'effetto illuminante. Cellular Radiance Emulsion Spf 30 50 ml € 372,00
COSMOPROF 2011 Bologna, 18–21 Marzo � Hall 21 Stand A27–B26 Distributore esclusivo per l‘Italia: SIMCA S.r.l. - Via Tiziano, 4 - 20090 Cesano Boscone (MI) Tel. +39.02.45864284 www.simca.biz � www.fingrs.ch The New Generation of French Manicure
09NOVITÀ7 Narciso Rodriguez Essence Eau de Musc Nuova versione eau de toilette più sofisticata, ricca di luce e di profondità olfattiva. Un omaggio a una femminilità moderna. La fragranza si caratterizza per un cuore di muschio bianco, la nota olfattiva molto amata da Narciso Rodriguez. Il muschio bianco si mescola alle note agrumate della buccia di bergamotto e si confonde con l'accordo di iris, lasciando sulla pelle una sensualità irresistibile. Il flacone, prestigioso e d'impatto nella sua trasparenza, custodisce l'enigmatica bellezza della fragranza. Essence Eau de Musc 35 ml (limited edition) € 45,00, EdT 75 ml € 67,00, EdT 125 ml € 92,00 Distributore B.P.I. Halston Halston Woman Innovativa reinterpretazione dell'omonimo classico, Halston Woman è un profumo elegante e disinvolto, dedicato alla donna che sprigiona raffinatezza. Un bouquet floreale dal sentore di rosa rinnova la fragranza originaria con un tocco di femminilità, mentre un cuore di patchouli introduce una vena di sensualità. Note di testa: bergamotto di Sicilia, calendula e ribes nero. Cuore: rosa, giaggiolo e petali di gelsomino. Fondo: patchouli, legno di sandalo e ambra. Famiglia olfattiva: floreale, orientale, legnosa. Halston Woman EdP Spray 30 ml € 56,00, EdP Spray 50 ml € 84,00, EdP Spray 100 ml € 118,00 Distributore Elizabeth Arden Miller Harris Feuilles de Tabac Un viaggio olfattivo che porta ai romantici ottoni legnosi e fumosi di Saint Germain. L'olio cascarilla di Cuba e le bacche di pimento contrastano con il fresco cuore di aghi di pino e salvia vellutata. Fava tonka, tabacco e patchouli della Malesia ne fanno una fragranza dal carattere maschile, ma i toni avvolgenti la riservano anche alla donna. Feuilles de Tabac EdP 50 ml € 69,00, EdP 100 ml € 98,00 Distributore Intertrade Europe Floris Madonna of the Almonds Nuova eau de parfum femminile che prende il nome dal libro di Marina Fiorato - scrittrice italo inglese - da cui ha tratto ispirazione Shelagh Folle, la creatrice del profumo di Floris. La fragranza racchiude tutta la passione per gli aromi botanici fruttati e floreali tipici del microclima mediterraneo, con note di fondo che ricordano viaggi lontani, anche nel tempo. Famiglia olfattiva: floreale fruttata. Madonna of the Almonds 100 ml € 122,00 Distributore Calé
08COSMESI2 La distribuzione continua e irregolare della melanina è la causa della formazione delle macchie caccia alle mac chie 5 6 7 8 10 11 12 9
» • Troppi punti vendita di grandi dimensioni hanno portato ad una frammentazione del settore. Sicuramente c'è anche una minore disponibilità economica per l'acquisto dei nostri prodotti, a vantaggio delle farmacie. Da non sottovalutare la concorrenza della tecnologia di altri canali che toglie budget alla bellezza. Iris Beauty Grandi Profumerie • Negli ultimi due anni il settore profumeria ha subito un importante calo di ingressi. Le cause? La crisi economica, ma anche la maggiore possibilità di scelta tra diversi canali. Lively profumerie • I prezzi troppo alti, specialmente nella fascia media dei prodotti, e la mancanza di una vera innovazione ci vedono perdenti di fronte a mercati più innovativi che attraggono i consumatori tanto da assorbire le poche disponibilità di risorse per i consumi. La propensione a spendere per il tempo libero, poi, è un altro trend in crescita che toglie risorse ai consumi tradizionali. Profumeria Nicola Ostuni • A nostro avviso si assiste ad una totale incoerenza da parte delle aziende. Non è colpa dei prezzi alti o della concorrenza delle farmacie. La causa va individuata nella politica distributiva delle aziende che permettono la retrocessione del prodotto. Profumerie Sicurella • Penso che maggiore innovazione e presenza di investimenti avrebbero potuto garantire un livello di qualità più alto. Profumerie Squillace • Il nostro settore segue l'andamento generale: dobbiamo ricostruire la nostra credibilità. Ma è un obiettivo che deve essere portato avanti soprattutto dalle aziende. Profumerie Marco & Luisa Vaccari le profu me rie CAMURATI PROFUMI Titolare: Roberto Camurati Indirizzo sede centrale: Strada Settimo 338/340 10099 San Mauro T.se (TO) Telefono: 011 2235311 Fax: 011 2235322 Fondazione: 1930 Marche distribuite: Tutti i brand di lusso CANDIA PROFUMI Legale rappresentante: Gian Domenico Mercuri Indirizzo: Via Candia 31 - 00192 Roma Telefono: 06 39723390 Fax: 06 39889919 Fondazione: 1991 Marche distribuite: Clinique, Estée Lauder, Dior, Chanel, Lancôme, Helena Rubinstein, Clarins, La Prairie, Sisley, Shiseido, YSL, Lancaster, Biotherm, Collistar, L'Oréal Paris Make Up, Pupa, Revlon, Deborah, Tom Ford, Narciso Rodriguez, B.P.I., Givenchy, Kenzo COCOON PROFUMERIE Titolare: Rosalia Marchione Indirizzo leader profumi: Viale Aiace 132/131 90151 Palermo Fondazione: 1979 Marche distribuite: Chanel, Dior, Guerlain, Estée Lauder, Clinique, Collistar, Clarins, Elizabeth Arden, Lancôme, Shiseido, Carita, La Prairie, Yves Saint Laurent, Helena Rubinstein, Biotherm, Sisley EUROPROFUMI Titolare: Giovanni Ferreri Indirizzo sede centrale: Via Archimede 137 97100 Ragusa Telefono: 093 2654960 Fondazione: 1967 Marche distribuite: Chanel, Dior, Lancôme, Estée Lauder, Clinique, Clarins, Helena Rubinstein, YSL, Sisley, La Prairie, Bond N.9, Clive Christian, Acqua Di Parma FUSCO Titolare: Gaetana Fusco Indirizzo: Corso Novara 1 – Napoli Telefono e fax: 081 283421 Fondazione: 1962 Marche distribuite: Chanel, Dior, Shiseido, Lancôme, Estée Lauder, Clinique, Hermès, e molte altre 6 5 7 8 9 “Sono necessari più innovazione e investimenti”
» non si percorre questa strada non andremo da nessuna parte. Profumeria Gianfranca • L'industria presta maggiore attenzione ai dati di sell-out e agli indici di rotazione. Costretta probabilmente dal cambiamento del mercato, ma sopratutto dal cambiamento di esigenze del consumatore, più attento e sensibile. Profumerie Griffe • Non è cambiato nulla. Mentre le aziende spingono per più referenze, noi profumieri ci ritroviamo a scremare. E a questo si somma il problema dei resi. Sarebbe più efficace ridurre le referenze e raddoppiare nei punti vendita la distribuzione di prodotti che hanno richiesta. Iris Beauty Grandi Profumerie • Il rapporto industria/distribuzione ha subito gli effetti negativi derivanti dalla mancanza di una reale comunione di intenti. Lively profumerie • Più aumenta la crisi - ormai è dal 2007 che non ci sono incrementi - e più le aziende si arroccano sulle loro posizioni e cercano di salvare i loro bilanci. Fortunatamente c'è qualche eccezione. Profumeria Nicola Ostuni • L'industria è avida di fatturato: tagli a gli investimenti, rigidità nei pagamenti. Hanno decimato i campioni da distribuire in profumeria mentre le stesse aziende li distribuiscono in farmacia. Profumerie Sicurella • Negli ultimi due anni abbiamo attraversato la peggiore congiuntura economica. L'acuirsi della crisi ha determinato forti squilibri; il deterioramento delle aspettative di reddito delle famiglie ha indotto una contrazione nell'acquisto di beni voluttuari. Il nostro gruppo comunque è riuscito a mantenere un buon rapporto di partnership andando ad assolvere impegni prefissati. Profumerie Squillace • C'è stata un'evoluzione in peggio. Questo periodo di difficoltà rende tutti più nervosi, non si trovano punti di accordo. Le aziende pensano di conoscere le nostre dinamiche, ma non è così. Profumerie Marco & Luisa Vaccari le profu me rie PROFUMERIE GALEAZZI Legale rappresentante: Ivano Quercetti Indirizzo sede operativa, uffici amministrativi e magazzino: Via Saracini 20/22/24 60127 Ancona Telefono: 071 44169 - 071 44834 Fondazione: 1973 Marche distribuite: Dior, Givenchy, Chanel, Guerlain, La Mer, Cartier, Giorgio Armani PROFUMERIA GIANFRANCA Titolare: Marina Lazzini Indirizzo sede legale: Via Benjamin Franklin 31 43100 Parma Telefono: 0521 607826 Fondazione:1955 Marche distribuite: Dior, YSL, La Prairie, Armani, Lancôme, Helena Rubinstein, Bulgari, Givenchy, Acqua di Parma, Kenzo, Pucci, Paco Rabanne, Prada, Chanel, Armani Make Up, Dolce & Gabbana Make Up, Biotherm, Versace, Moschino, Revlon, Lancaster, Marc Jacobs, Balenciaga, Shiseido, Carita, Collistar, Pupa, Gucci, Boss, Valentino, Dkny, I Coloniali, Aquolina, Transvital PROFUMERIE GRIFFE Amministratori: Francesco e Marcello Casella Indirizzo pv principale: Via Maddalena, 47 98100 Messina Telefono: 090 670500 Fondazione: 1981 Marche distribuite: Chanel, Lancôme, Clinique, Estée Lauder, Helena Rubinstein, YSL, Guerlain, Armani make up, Shiseido, Elizabeth Arden, La Prairie, Carita, Biotherm, Calvin Klein, Jean Paul Gaultier, Narciso Rodriguez IRIS BEAUTY GRANDI PROFUMERIE Amministratori: Adolfo Provaroni e Domenico Pizzolante Fanelli Indirizzo sede Pieffe Profumi: Via del lavoro 8 67039 Sulmona (AQ) Telefono: 0864 251810 Fax: 0864 251776 Fondazione: 1979 Marche distribuite: Chanel, Dior, Estée Lauder, Clinique, Lancôme, Clarins, Guerlain, YSL, Cartier, Armani, Hermès, Mugler, Shiseido, Carita, Helena Rubinstein, Collistar, Biotherm, Coty Prestige, P&G Prestige 11 12 13 10
10NOVITÀ7 Shiseido Advanced Body Creator L'innovativa tecnologia snellente di Shiseido è parte integrante di questo gel corpo anticellulite che grazie ad un nuovo principio attivo, lo sculpting plant complex, stimola una proteina in grado di bruciare i grassi, con conseguente riduzione degli accumuli adiposi e miglioramento della superficie cutanea. L'attivo combina i benefici dell'estratto di poria cocos (un fungo noto per le sue proprietà decongestionanti) con quelli della caffeina. Nella formulazione anche fragranze aromaterapiche, fra cui l'olio essenziale di pompelmo, in grado di neutralizzare l'accumulo di lipidi. Advanced Body Creator 200 ml € 50,00 KenzoKi Belle de Jour Maschera di Loto Bianco Maschera globale che agisce come un'alchimia grazie all'insolita concentrazione di loto bianco, che permette di avvolgere la pelle come in una bolla e di proteggerla dalle sollecitazioni negative quotidiane. La pelle ritrova così il suo equilibrio ideale, il suo funzionamento naturale e ottimale, risultando più distesa, luminosa e rigenerata. Il Loto bianco, coltivato da Kenzo in Cina, è un fiore unico dotato di benefici effetti rilassanti e lenitivi ed è contenuto in alta percentuale nella maschera. Belle de Jour Maschera di Loto Bianco 75 ml € 87,00 Distributore LVMH Italia Ultima II Clear White Supreme Trattamento illuminante anti-età per un colorito omogeneo, luminoso e senza macchie. Rivoluzionario grazie alla nuova formula schiarente che contiene sepiwhite msh. E bloccando l'azione dell'ormone msh riduce la produzione di melanina. Contiene anche sepicalm che inibisce la pigmentazione dello strato basale. La linea comprende la lozione viso da giorno, la crema da notte, il siero viso ed il siero per il contorno occhi. Clear White Day Lotion Spf 30 50 ml € 59,00, Clear White Night Cream 50 ml € 62,00, Clear White Face Essence 30 ml € 65,00, Clear White Eye Essence 15 ml € 45,00 Distributore Revlon Clinique Superdefense Spf 25 Trattamento super idratante e protettivo da giorno che previene la formazione di linee e rughe che possono essere causate da agenti ambientali e da stress psicologico. Protegge la pelle e le conferisce un aspetto giovane e fresco. Da metà marzo è in vendita in edizione limitata il formato prova da 30 ml destinato sia alle nuove consumatrici che desiderano provare la qualità del prodotto, sia alle consumatrici abituali che preferiscono un formato pratico da portare con sé anche in viaggio. Superdefense Spf 25 30 ml Edizione Limitata € 18,00
09NOVITÀ9 Dior Aqua Fahrenheit Unione tra acqua e fuoco, Aqua Fahrenheit è caratterizzato da una scia vigorosa e da una freschezza esplosiva. Nelle note di testa al mandarino classico si aggiunge la nota frizzante e vivace del pompelmo italiano. Nelle note di cuore fiorisce con vigore la violetta, rinfrescata dalla menta verde del Brasile. Il fondo esalta il calore delle note legnose ardenti. Il vetiver chiaro di Haiti è stato lavorato in modo da rendere la sua nota più pura e trasparente. Dedicato all'uomo di carattere, Aqua Fahrenheit è stato creato da François Demachy. Aqua Fahrenheit EdT Vapo 75 ml € 60,98, EdT Vapo 125 ml € 76,75 Distributore LVMH Italia Narciso Rodriguez Musc Collection for Him Eau de Parfum Una fragranza che scopre una naturale dimensione emanando forza e audacia. Il muschio nel cuore, associato ad un accordo legnoso di patchouli e ad un accordo ambrato di ambra grigia, risalta con un tocco d'eleganza, sottolineato da un'onda floreale di iris e bocca di rosa. È un tributo al muschio, nota preferita da Narciso Rodriguez, che nell'Eau de Parfum maschile ha voluto sublimare, rendendola più che mai sensuale, grazie anche all'integrazione di note floreali che ne esaltano l'eterea luminosità. Musc Collection for Him Eau de Parfum 50 ml € 54,00 Distributore B.P.I. Prada Amber pour Homme Intense Un bouquet prezioso. Il bergamotto italiano regala alla fragranza una freschezza spumeggiante. La resina di mirra della Somalia dona una nota calda e speziata e apporta alla fragranza pienezza e profondità. Le foglie di patchouli indonesiano infondono una nota inebriante, mentre la vaniglia del Madagascar aggiunge calore e completa il tema ambrato. Amber Intense è una celebrazione dell'ambra nella sua forma classica, una combinazione alchemica fra bergamotto, mirra, patchouli e vaniglia. Amber pour Homme Intense EdP Spray 50 ml € 59,00, EdP Spray 100 ml € 80,00, EdP Deluxe 100 ml € 101,00 Distributore Puig Italia Gucci Gucci Guilty for Him Un fougère intenso e originale che provoca e seduce. Cattura i sensi con un cocktail di note di testa che amalgama l'energia dei limoni e mandarini italiani con foglie verdi e pepe rosa. Le note di cuore sono persuasive come un invito sussurrato: la freschezza della lavanda avvolge una nota afrodisiaca di cardamomo, poggiandosi su un letto morbido di fiori d'arancio e neroli. Il patchouli, segno distintivo di tutte le fragranze Gucci, si sposa con cedro, sandalo e ambra e crea un'intensa sensualità maschile. Risultato straordinario e senza compromessi. Gucci Guilty for Him EdT Spray 30 ml € 45,00, EdT Spray 50 ml € 58,00, EdT Spray 75 ml € 73,00 Distributore P&G Prestige
05AWARD2 GIURIA CONSUMATORI Miglior Profumo dell'anno femminile Chloé Profumo: Love, Chloé Distribuito da: Coty Prestige Naso: Louise Turner & Nathalie Cetto-Gracia Essenziere: Givaudan Packaging: Coty Identità olfattiva: Fiorita cipriata muschiata Sito: www.coty.com Paco Rabanne Profumo: Lady Million Distribuito da: Puig Italia Naso: Anne Flipo – Béatrice Piquet Dominique Ropion Essenziere: IFF Packaging: Noé Duchaufour-Lawrance Identità olfattiva: Fiorita boisé Sito: www.pacorabanne.com Balenciaga Paris Profumo: Balenciaga Paris Distribuito da: Coty Prestige Naso: Olivier Polge Essenziere: IFF Packaging: Balenciaga & Nicolas Ghesquière Identità olfattiva: Cipriata Sito: www.coty.com Yves Saint Laurent Profumo: Belle d'Opium Distribuito da: L'Oréal DPL Naso: Alberto Morillas & Honorine Blanc Essenziere: Firmenich Packaging: Pierre Dinand, renewed by Baron&Baron Identità olfattiva: Nuovo orientale Sito: www.ysl.com Thierry Mugler Profumo: Womanity Distribuito da: Clarins Italia Naso: Mane Essenziere: Mane Packaging: Thierry Mugler Identità olfattiva: Accordo dolce salato Sito: www.womanity.it Lady Million, Paco Rabanne Balenciaga Paris Love, Chloé Belle d'Opium, YSL Womanity, Thierry Mugler
Tre storie italiane diverse, accomunate da un unico fil-rouge: la magica allure che le circonda. Tre percorsi all'insegna dell'eccellenza, che hanno contribuito a fare del “made in Italy” quel sinonimo di artigianalità prestigiosa e di eleganza che il mondo ci invidia. Tre nomi che risiedono nella memoria collettiva, evocano emozioni e scrivono l'eterna poesia che unisce il passato al presente. Con un'ottica imprenditoriale e creativa capace di evolversi con i tempi, che ha permesso a ciascuno di passare indenne attraverso secoli e cambiamenti di costume. E di avere ancora oggi molto da dare. di Adriana Abbena 06ICONE1 Gandini “made in Italy” Intramontabili miti profumati Acqua di Parma Borsalino
som ma rio 068 EDUCATION Calendario corsi di formazione aziendale 078 MAKE-UP New concept. Quando il soin si fa maquillage Beauty 070 TREND Make-up. Il colore è protagonista 080 COSMESI Stop a macchie cutanee e discromie 089 NOVITÀ PRODOTTO Vetrina delle novità in profumeria Editore e Direttore Roberto Pissimiglia r.pissimiglia@estetica.it Direttore Editoriale Giovanna Mudulu giovanna.mudulu@allure.it Vice Direttore Carla De Meo c.demeo@estetica.it Redazione Adriana Abbena Carla De Meo Paola Gallotti Daniela Giambrone Simonetta Mitola Lucia Preziosi Wilma Sommariva Hanno collaborato Diego Dalla Palma Maria Grazia Fornasier Gian Andrea Positano Carla Scesa Corrispondenti dall'estero Marie Coccoluto - Parigi Marlena Duron - Los Angeles Art direction Barbara Belletti Grafica Marina Gallea Coordinamento tecnico Carlo Tiani Stampa G. Canale & C. S.p.A Borgaro T.Se (Torino) Editore Edizioni Esav srl Via Cavour 50 - 10123 Torino Tel. +39 01183921111 Fax +39 011836964 Web Marketing Luca Pissimiglia Concessionaria pubblicità Publimatic srl Via Foro Bonaparte 76 20121 Milano Tel. +39 0272094900 Fax +39 0286995230 Accounting Gianluca Di Crescenzo g.dicrescenzo@publimatic.it Marco Picierro m.picierro@publimatic.it Autorizzazione del Tribunale di Bologna n. 5553 in data 3/2/1988. (Art. 13 Codice in materia di protezione dei dati personali, D.Lgs. 196/03). I dati utilizzati per inviare questa pubblicazione sono trattati con strumenti anche informatici (senza una loro particolare elaborazione), non verranno comunicati a terzi e saranno utilizzati solo ai fini dell'invio. L'interessato potrà rivolgersi in ogni momento alla Edizioni Esav S.r.l. (Via Cavour 50, 10123 Torino - tel. 01183921111), titolare del trattamento, per verificarli o farli integrare, aggiornare o rettificare e/o per esercitare gli altri diritti previsti dalla normativa in materia di protezione dei dati personali (art. 7 del Codice in materia di protezione dei dati personali, D.Lgs. 196/03) Tutti i diritti riservati: è vietata la riproduzione anche parziale di testi e fotografie. Tiratura destinata gratuitamente agli operatori del settore N. 1 Febbraio Marzo 2011 QUATTRO MOSSE PER ENTRARE NEL MONDO QR Per chi ha un iPhone: collegarsi all'AppStore e scaricare l'applicazione GRATUITA BeeTagg Pro, installarla ed avviarla. Cliccate su “Camera” e inquadrando il codice tag accederete ai contenuti speciali. Per tutti gli altri cellulari seguire questa procedura: 1: INVIA UN SMS. Inviate un messaggio con la scritta BEE (maiuscolo o minuscolo) al numero 320 20 43 603 oppure digitate sul browser del vostro telefonino http://get.beetagg.com e seguite le istruzioni. 2: RICEVI UN SMS. Dopo qualche secondo vi arriverà un sms che vi rimanderà a un link fruibile da tutti i telefonini collegati con internet. 3: CONNETTITI AL LINK. Connettetevi all'indirizzo ricevuto via sms: si scaricherà in automatico BeeTagg, il software necessario per decifrare i QR presenti su Allure. Il cellulare sarà così abilitato a decodificare qualsiasi codice QR. 4: FAI PARTIRE L'APPLICAZIONE E INQUADRA IL CODICE. A questo punto, accedere ai contenuti speciali di Allure è facile: aprite il programma che si è autoinstallato, cliccate su camera ed inquadrate il codice per qualche secondo. Il software vi rimanderà ai contenuti speciali di Allure. Se il codice non viene riconosciuto automaticamente, scattate la foto. ALLUREBEAUTY! Focus 029 INCHIESTA Sell-in/Sell-out La parola ai profumieri 038 ECONOMIA Innovarsi per riconquistare quote di mercato 042 RESEARCH Precursori della ricerca sul bell'essere Professional 050 AWARD Conto alla rovescia per i profumi finalisti 2011 061 ICONE Intramontabili miti profumati “made in Italy” Rubriche OPINIONIST 010 Dalla parte del consumatore Diego Dalla Palma Cafoni e Principesse 012 Dalla parte del profumo Maria Grazia Fornasier Profumi da premio 014 Dalla parte della scienza Carla Scesa La magia dell'innovazione 016 Dalla parte delle aziende Gian Andrea Positano Mercato in risalita 020 ON STAGE News tabloid 022 ON STAGE News tabloid 024 ADV Toujours l'amour 026 BEAUTY PR L'autoironia di Giovanna
LA BEAUTÉ A SA MÉTHODE www.jeannepiaubert.com L'ULTIMA TENTAZIONE PER LA LINEA ! Affi na le rotondità in soli 7 giorni grazie a: • una formula esclusiva dall'effi cacia dimostrata* incentrata sulla cronobiologia intelligente che permette alla pelle di modulare la sua attività in funzione delle sue esigenze giorno/notte al fi ne di favorire la lipolisi • principi attivi con 7 azioni snellenti ultra performanti, che accerchiano e attaccano l'adipocita su tutti i fronti. CELLULITE ATTENUATA 86%* PELLE + TONICA 77%* + LEVIGATA 73%* *% di donne che ha osservato un miglioramento. Test di autovalutazione condotto su 103 donne dopo 7 giorni di applicazione Siero integrale ultra-snellente corpo 7 giorni
11NOVITÀ5 Dolce & Gabbana Perfect Finish Concealer Correttore tre in uno, che illumina il volto, copre le imperfezioni e idrata la pelle rendendola morbida e setosa. Una sofisticata penna in oro lucente con pennello incorporato permette di dosare il prodotto con precisione e di applicarlo accuratamente con estrema facilità. Risultato: pelle perfetta e luminosità garantita. Le quattro tonalità proposte si adattano a tutte le pelli, dalla più chiara alla più scura. La formula cremosa e leggera idrata la pelle e si fonde con l'incarnato. Perfect Finish Concealer € 28,00 Distributore P&G Prestige Max Factor Linea Xperience Gamma formulata con ingredienti naturali e una tecnologia cosmetica all'avanguardia. Il mascara ha una formula innovativa che dona volume e leggerezza, preservando la struttura delle ciglia. L'applicatore permette una definizione estrema. Il rossetto Xperience Hydra Sheer, oltre a esaltare le labbra con il colore, se ne prende cura grazie a ingredienti emollienti come il burro di karitè, l'olio di mango, l'estratto di aloe, l'olio di cocco. La formula contiene inoltre vitamina E per combattere i radicali liberi. Mascara Xperience € 16,50, Rossetto Xperience Hydra Sheer € 9,40 Distributore Deborah Italia Lancôme Hypnôse Drama Noir Perle Absolu La delicatezza della madreperla dai riflessi cangianti incontra la forza del nero più profondo, il carbon black: ecco Hypnôse Drama nella nuova tonalità Noirs Perles Absolu, ricco di pigmenti al punto di avere una concentrazione tre volte superiore all'originale. Ideale per tutte le donne che desiderano ciglia voluminose ma intensamente nere, anzi nero-perla, per uno sguardo ipnotico, più sensuale e magnetico che mai. Hypnôse Drama Noir Perle Absolu € 30,00 Distributore L'Oréal DPL L'Oréal Paris Cil Architecte 4D Mascara che regala alle ciglia una definizione da angolo ad angolo, per uno sguardo da quarta dimensione. Ricca di fibre e cere adattate, la formula permette di costruire un volume ed un trucco intenso e su misura già dalla prima applicazione. Volumizzante, allungante, incurvante e texturizzante, questo mascara consente una stesura perfetta grazie all'applicatore Architecte specificamente studiato per ottenere l'effetto ciglia finte. Sottile ed ergonomico, consente di raggiungere anche gli angoli più piccoli dell'occhio. Cil Architecte 4D € 17,99
Chiuso un 2010 difficile, la profumeria guarda avanti con incertezza e problemi tuttora irrisolti. Con la consapevolezza che solo l'individuazione di strade comuni possa contribuire a dare nuova linfa al canale profumeria, Allure continua a dare voce ai protagonisti. A 18 profumerie di tutta Italia abbiamo rivolto quattro domande. Per fare il punto non solo sui numeri ma anche su elementi di forza e criticità nel rapporto con le aziende. Quasi all'unisono viene richiesto un cambio di prospettiva: maggiore dialogo, nuove politiche di lancio, agevolazione nei resi e uno sforzo per riportare la profumeria al concetto di canale selettivo. Non facile da attuare, ma diventa fondamentale per ristabilire quelle dinamiche che possano riportare al centro la partnership tra azienda e profumiere, e ristabilire rapporti che portino ad un comune interesse. di Daniela Giambrone 2011 2010 Sell-in/Sell-out ai profumieri la parola

10NOVITÀ5 Biotherm Celluli Laser™Size.Code Avanzato trattamento di Biotherm per il giro vita. Contiene adiposveltynl™, un complesso brevettato in grado di attivare uno dei processi conosciuti dello sforzo fisico sugli adipociti addominali. Il complesso è composto da tre attivi che agiscono in sinergia per un effetto snellente della pancia: la caffeina, l'olio di semi di melograno e l'estratto di loto. L'azione viene rafforzata da attivi vegetali, quali il ginko biloba, il caffè verde e lo yerba matè, che agiscono sui grassi localizzati. L'obiettivo è quello di avere una pancia rassodata e piatta in un mese. Celluli Laser™Size.Code 200 ml € 40,00 Distributore L'Oréal DPL Carita Diamant de Beauté Concentré de Minuit Régénérateur Siero in crema dalla texture ricca, la cui preziosa formula elimina le energie negative accumulate nelle cellule durante la giornata, aiutando il tessuto cellulare al recupero e alla rigenerazione notturna. La formula ha un'alta concentrazione di rari principi attivi di derivazione minerale, vegetale e biotecnologici, in grado di rigenerare il tessuto cellulare durante le ore del sonno. Incrementa la densità e lo spessore del tessuto epidermico, rinforza la cute e al risveglio la pelle risulta radiosa e omogenea, perfettamente riposata. Diamant de Beauté Concentré de Minuit Régénérateur 50 ml € 350 Distributore Shiseido Estée Lauder DayWear Spf 15 Nuova linea idratante e antiossidante a multiprotezione avanzata che aiuta a prevenire e diminuire la visibilità delle prime rughe e dei segni d'età. Nella formulazione un'innovativa tecnologia antiossidante riciclante che si propone come “super cibo per la pelle”, grazie al complesso super antiossidante esclusivo Estée Lauder, i filtri Uv a largo spettro e le miscele di idratanti e lipidi a sostegno della barriera cutanea. DayWear Creme Spf 15 Pelli Aride 50 ml € 59,00, DayWear Creme Spf 15 Pelli Normali e Miste 50 ml € 59,00, DayWear Lotion Spf 15 Pelli Oleose 50 ml € 59,00, DayWear Sheer Tint Spf 15 50 ml € 59,00 La Mer The Radiant Serum Trattamento creato per illuminare la pelle e donarle il suo equilibrio, risvegliando la naturale capacità di riflettere e trasmettere la luce. The Radiant Serum ridefinisce la vera luminosità, combinando ingredienti riparatori derivati dal mare con sistemi di veicolazione d'avanguardia progettati per contrastare opacità e discromie. La pelle ritrova un aspetto levigato con una rinnovata elasticità e radiosità. Gli attivi sono di origine marina, brevettati da La Mer. The Radiant Serum 30 ml € 260,00 Distributore Estée Lauder
Profumi uomo Salvatore Ferragamo F by Ferragamo pour Homme Free Time Un profumo che esprime libertà e movimento, un mondo ideale per gli uomini padroni del loro tempo e dei loro spazi, uomini raffinati che adorano cambiare stile, pur rimanendo se stessi. Vivaci note speziate si fondono con frizzanti vibrazioni di pepe rosa e zenzero dando vita a una freschezza inedita. Una leggera e sensuale nota di legno di cedro bianco e vetiver dona calore alla fragranza, conferendo un tocco d'eleganza. Famiglia olfattiva: fougére-fresco-legnoso. F by Ferragamo pour Homme Free Time EdT Spray 30 ml € 34,00, EdT Spray 50 ml € 46,00, EdT Spray 100 ml € 62,00 Distributore Ferragamo Parfums Moschino Moschino Forever Un profumo senza tempo, pensato per un uomo classico ma con una forte personalità che gli consente di rimanere sempre unico. Una fragranza fresca e sensuale che si apre con accenni di kumquat, bergamotto e bardana. Nel cuore fluide tonalità di salvia sclarea e fava tonka con vibranti risvolti di pepe nero. Il fondo porta un virile carattere di vetiver avvolto da note seducenti di musk e legno di sandalo. Il design della bottiglia è geometrico e lineare con tappo che evidenzia il Dna di Moschino. Famiglia olfattiva: aromatico-fougére. Moschino Forever EdT Nat Spray 30 ml € 38,50, 50 ml € 51,00, 100 ml € 69,00, After Shave Lotion 100 ml € 46,00, After Shave Balm 100 ml € 34,50, Deodorant Stick 75 ml € 26,00, Refreshing Bath and Shower gel 200 ml € 32,00 Distributore Euroitalia Le nuove tendenze dei profumi maschili hanno diktat precisi per far intendere che il motivo dominante che spinge l'uomo a profumarsi è la seduzione. Le fragranze considerate più sexy appartengono a due famiglie olfattive. Gli aromatici: costruiti intorno a bouquet dal carattere virile, come rosmarino, timo e salvia. E gli orientali: resi caldi e avvolgenti da pregnanti note di spezie, legni e resine. Composizioni inedite con suggestioni speziate ed energizzanti chiuse da accordi legno-cuoio intensamente maschili. Profumi perfetti per uomini sicuri di sé che amano esprimere in ogni scelta la propria decisa personalità.
All'insegna dell'unicità che da sempre tutela i loro codici, le Maison Chanel e Dior per la prossima stagione puntano sulle raffinate sfumature del grigio. Mentre il rosa nelle sue infinite nuance è il protagonista di tutte le collezioni, insieme alle tonalità della lavanda, verde, oro e grigio. Occhi in primo piano con mascara volumizzanti, kohl dal tratto deciso e ombretti con inaspettati azzardi cromatici. Le labbra sono valorizzate da rossetti e gloss luminosi con gradazioni che vanno dai rosa naturali a sfumature più decise. L'incarnato è esaltato da polveri illuminanti per il viso, perfette anche per spalle e décolleté. Il must per le unghie sono i colori che vanno dal verde perla al blu laguna, senza scordare l'evergreen che abbina lo smalto delle unghie al colore delle labbra. di Wilma Sommariva è protagonista Make-upIl colore
Elizabeth Arden Un look dal mood divertente e sofisticato è quello scelto da Elizabeth Arden per Bronze in Bloom. I fard si accendono di rosa e corallo, la matita Smoky Eyes Powder Pencil Black Violet (€ 21) e gli ombretti Color Intrigue Eyeshadow (€ 24) fanno risaltare lo sguardo con il rosa cipria e il lavanda. Per il tocco finale, la polvere Pure Finish Mineral Bronzing Powder (€ 35) veste di luce zigomi, spalle e décolleté. Lancôme Naturalezza e glamour. Fedele allo spirito Anni '70, la collezione Ultra-Lavande combina texture delicate e riflessi scintillanti con polveri minerali e prodotti di origine naturale. Regine le sfumature del lavanda, in contrasto con oro e argento. Sulle labbra Le French Touch Absolu (€ 30,50) in tre nuance eco-chic, sulle palpebre Ombre Absolue Minérale (€ 45). E per il tocco finale, l'illuminatore universale La Rose Butterflies (€ 40). Revlon La collezione make-up Eternal Summer è riuscita a catturare luci e colori della primavera e dell'estate creando un look dove giallo, celeste, rosa e oro esaltano la femminilità con tocchi preziosi e luminosi. Le labbra si dipingono di rosa grazie al Super Lustrous Lipstick (€ 15,50), gli occhi brillano d'oro con Luxurious Color Perle Eye Shadow (€ 13,50) nella tonalità Sparkling Gold. Cocktail tropicali per le unghie, con shades gialle o blu laguna.
Femminile Balenciaga Paris. Una fragranza piena di luce con qualche apertura cupa. Un bouquet di violetta, ma all'improvviso anche un tono piccante che si apre su legni freschi e muscosi. Belle d'Opium, YSL. Una sensuale sferzata di pepe bianco accompagnata dalla scia calda del patchouli, del sandalo, dei legni nobili e preziosi. Love, Chloé. Un elegante profumo cipriato, leggero e sensuale con una scia floreale, iridescente e muschiata, frammista a talco e riso. La fragranza è un concentrato di emozioni. Maschile Bang, Marc Jacobs. Un profumo piccante, legnoso, speziato e ricco di carica. Provocante e complesso. Sicuro, seducente e carismatico. Giovanile e accattivante. Bleu de Chanel. Un magnifico aromatico-boschivo nato dall'incontro di un accordo di cedro con l'effluvio del vetiver e dell'incenso. Per un uomo libero. Voyage d'Hermès. Sfumature e accordi inediti per una fragranza boisé fresca, muschiata, familiare e sorprendente. Maschile e femminile. GIURIATECNICA Miglior Creazione Olfattiva m as ch ile fem m in ile 05AWARD6 Bang, Marc Jacobs Balenciaga Paris Belle d'Opium, YSL Love, Chloé Bleu de Chanel Voyage d'Hermès, Hermès Parfums
09NOVITÀ3 Lalique Flacon Collection Cristal Edition Limitée 2011 Il flacone da collezione 2011 in edizione limitata associa l'ispirazione dell'opera di René Lalique alla modernità delle tecniche più sofisticate dei maestri vetrai. René Lalique ha sempre avuto una passione per le farfalle, quale simbolo della bellezza effimera. Oggi un volo di farfalle, con un colore che varia dal papavero al fucsia, si posa sul nettare del profumo Lalique de Lalique, come attratto dalla sua fragranza fiorita. Sigillato all'antica maniera con un filo d'oro, il flacone da collezione è presentato in un nuovo scrigno con il motivo delle farfalle in rilievo. Cristal Extrait 100 ml € 980,00 Distributore Dispar Dsquared 2 She Wood Golden Light Wood La natura come ispirazione olfattiva per un profumo energizzante, vivo e intenso, come un raggio di luce che illumina gli alberi imponenti. Famiglia olfattiva: luminoso, fiorito, legnoso. Testa: limone, fiore d'arancio, neroli. Cuore: accordo solare, eliotropio, musk. Fondo: vetiver, legno di cedro, legno ambrato. Il flacone è impreziosito da due lamine laterali in oro 19 carati e dal tappo dorato decentrato. Le diverse sfumature del legno rendono ogni flacone un pezzo unico e personale. She Wood Golden Light Wood EdP Nat Spray 30 ml € 49,00, EdP Nat Spray 50 ml € 71,00 Distributore I.T.F. Opera Prima Armonie Olfattive A maestri compositori di essenze è stato affidato il compito di trasformare le vibrazioni sonore create da grandi musicisti del passato in vibrazioni olfattive: trasmutare cioè le note musicali in note odorose e creare uno spartito olfattivo. Nascono così le Armonie Olfattive ispirate alle grandi opere della lirica. Aida 100 ml € 125,00, Il Barbiere di Siviglia 100 ml € 125,00, La Bohème 100 ml € 125,00, Carmen 100 ml € 125,00, Don Giovanni 100 ml € 125,00, L'Elisir d'Amore 100 ml € 125,00, Norma 100 ml € 125,00, Tosca 100 ml € 125,00, La Traviata 100 ml € 125,00, Turandot 100 ml € 125,00 Distributore Sirpea Acqua di Parma Polvere di Sapone alla Colonia Un'idea preziosa che solo un marchio come Acqua di Parma poteva proporre, grazie a una costante ricerca che unisce tradizione e senso contemporaneo. Una polvere finissima e pura come seta racchiusa in un elegante contenitore in metallo che, con il suo design essenziale, evoca le classiche tabacchiere di un tempo. A contatto con l'acqua crea una schiuma soffice e generosa, facile da risciacquare. È perfetta per il bagno o la doccia, o anche solo per lavarsi le mani, grazie alla formula arricchita dalle proprietà emollienti dell'amido di riso e del talco e l'inconfondibile profumazione alla Colonia. Polvere di Sapone alla Colonia 120 g € 24,00 Distributore LVMH Italia
01OPINIONIST0 Cafoni e principesse dalla parte del consumatore di Diego Dalla Palma Ci siamo lasciati alle spalle un anno davvero cafone. Poco prima che il 2010 finisse, abbiamo assistito interdetti alla presentazione di un calendario in onore di Sarah Scazzi. È accaduto ad Avetrana. Testimonial Giovanni Conversano, tronista di Uomini e Donne: l'esempio di come il cervello non abbia legami con i muscoli. Altri testimonial? Carmen Russo ed Enzo Paolo Turchi, Marina Ripa di Meana e Jennifer Rodriguez. Ovvero, quando la notorietà è inferiore allo squallore. Al bebè di Elton John e David Furnish, tale Zach, nato da madre in affitto, è stato acquistato un lussuoso appartamento a Los Angeles (costo due milioni di dollari). Il pupo, in questo angusto monolocale, verrà servito e riverito da un team di nanny. Ah, dimenticavo, l'appartamento sarà decorato da Martyn Lawrence Bullard (l'arredatore delle dive). Che bel futuro, il Zach! Sheikha Mozah, moglie dell'emiro del Qatar, ha voluto commercializzare un flacone ad anello contenente il profumo Boucheron Femme. Il tappo della bottiglia è in smalto blu zaffiro e la boccetta in cristallo baccarat. Nel mezzo, 40 diamanti e 24 zaffiri. In vendita a Londra da Harrods, di proprietà dell'emiro. Il costo? 15mila sterline. Gira voce che Elton John voglia comprare l'anello per il Zach. Da usare come bracciale, è ovvio! Notizie confortanti di fine d'anno: Naomi Campbell dichiara che per due settimane digiuna e beve solo succo di acero con limone e pepe, così in una sola volta pulisce tutto il corpo. Ma l'intruglio, come è dimostrato, non pulisce il cervello. Nel contempo, Alex Reid, campione di arti marziali dichiara: “Ho rapporti ma non eiaculo: lo sperma che rimane nei testicoli, nutritivo quanto una bistecca, si riassorbe nel corpo e lo rinforza”. Lo sguardo beota dell'atleta, però, conferma che alla zona cerebrale del giovanotto il contributo dello sperma non è arrivato. Dell'anno passato, anche un curioso sondaggio: il 44% delle donne cambia acconciatura per noia, il 38% per cercare più fiducia in sé e un quarto per reinventarsi. E per trovare un proprio stile? Nessuna, ovviamente! E i principi? E le principesse? Una sola: Franca Valeri. Divina e principesca come sempre, ha affermato: “La finta giovinezza deturpa”. Infine, salutiamoci ricordando il gesto di un vero principe che con generosità e nobiltà d'altri tempi annega per non lasciare la nave abbandonata dai “colleghi”, 21 marinai d'equipaggio, a causa di un'avaria. Si chiamava Athos. Ed era un cane. Principe, Athos!
Lavanda Alpi, altro intramontabile successo, e di Taiga, tuffo nelle verdeggianti foreste boreali. Con questo percorso nell'armonia della natura, ispirazione costante delle creazioni Gandini, la Casa di Alta Profumeria chiude la propria storia della prima metà del Novecento. Storia magica, che Gandini oggi ripercorre e ripropone con le sue Collezioni. Uno speciale menu olfattivo, moderno e vivace, si combina al restyling dei flaconi, rigorosi e aggraziati al tempo stesso. Così “la storia infinita” di Gandini Profumi continua. Per celebrare l'eterno fascino di un passato che diventa espressione contemporanea della femminilità. Gandini propone otto formule antiche, riscoperte e perfezionate con l'arte e l'eccellenza di una tradizione sapiente. omaggio alla i femmi nilità Per la donna romantica: Iris Bleu, Lavanda Alpi, Notte a Capri, Violetta di Provenza. Per lei che ama essere glamour: Applauso, Capriccio, Taiga, Vele al Vento. OGGI Applauso e Taiga sono, insieme a Lavanda Alpi, i profumi che Gandini dedica alla rinascita. Leggerezza dell'essere e ineffabile romanticismo. Nel 1931 è bello perdersi nella seduzione di una... Notte a Capri. 1950
Femminile Acqua di Gioia, Giorgio Armani. L'indole selvaggia della modella americana Emily Didonato per un profumo femminile e fresco. Gucci Guilty. Sensualità e fascino allo stato puro nello spot girato da Frank Miller con interpreti Evan Rachel Wood e Chris Evans. Lady Million, Paco Rabanne. Dree Hemingway impersona con audacia la femme fatale contemporanea. Fra gioco di seduzione e forza di carattere, nessun uomo può resisterle. Maschile Bleu de Chanel. La città di New York fa da sfondo ad uno spot diretto dal grande regista americano Martin Scorsese. Protagonista il giovane attore francese Gaspard Ulliel. Bvlgari Man. Simbolo di mascolinità pura, sensuale e raffinata, Clive Owen esprime l'essenza di un uomo moderno e carismatico. Bang, Marc Jacobs. Audace ed eccentrico, per la prima volta Marc Jacobs appare in una sua campagna pubblicitaria posando su un letto di mylar splendente coperto solo dal flacone di Bang. GIURIAVIP Miglior Comunicazione Gucci Guilty Lady Million, Paco Rabanne Acqua di Gioia, Giorgio Armani Bleu de Chanel Bvlgari Man Bang, Marc Jacobs m as ch ile fem m in ile 05AWARD9

Men Expert Kit Rasatura Pelli Sensibili Kit composto da Hydra Sensitive Schiuma e Balsamo Dopobarba Intervento Lenitivo, comprensivo di rasoio e due lame di ricambio in omaggio. Specifica per pelli sensibili, la Schiuma riveste la pelle di un film protettivo che, oltre a favorire lo scorrimento della lama, aiuta a prevenire le irritazioni ed eventuali micro tagli. Il Balsamo Dopobarba attenua i rossori e aiuta a rafforzare la pelle contro le aggressioni. La texture fresca e non grassa penetra rapidamente per un'immediata sensazione di benessere. Kit Rasatura Pelli Sensibili € 12,95 Distributore L'Oréal Paris Men Expert Pur & Opaque Gel Idratante Anti-Reingrassamento Pensato per le pelli lucide e grasse, il complesso anti-sebo di questo gel idratante contiene dei micro catturatori di lucidità che opacizzano la pelle a lungo, eliminando l'antiestetico effetto lucido che spesso si concentra su naso e fronte. Il trattamento contiene anche active defence system, un potente attivo lenitivo che aiuta a rinforzare la naturale resistenza della pelle. Che così risulta idratata, morbida e liscia, con effetto anti-lucido a lunga durata. Pur & Opaque Gel Idratante Anti-Reingrassamento 50 ml € 7,50 Distributore L'Oréal Paris Aveda Shaving Ritual La linea Aveda Men si arricchisce di due prodotti dedicati al rituale della rasatura. La Shave Cream è una formula idratante di derivazione naturale che prepara la pelle ad una rasatura più efficace, riducendo il rischio di tagli ed irritazioni da rasoio. Grazie alla sua texture cremosa permette di rasare anche la barba più dura. Dual Action After Shave è una crema dopo barba idratante e delicata che regola la secrezione di sebo con effetto lenitivo dopo la rasatura. A base di estratto di radice di scutellaria baicalensis e di olio di argan, ha potere antiossidante e garantisce un ottimo livello di idratazione. Shave Cream 150 ml € 19,50, Dual Action After Shave 75 ml € 26,00 Transvital For Men Anti-Stress Recovery Emulsion Trattamento quotidiano mirato per la pelle del viso maschile, formulato per cancellare i segni della stanchezza, attenuare le rughe e ritrovare una pelle distesa e tonica. Dedicata alle pelli stressate e soggette a cambiamenti frequenti di fuso orario, Anti-Stress Recovery Emulsion è una carica energizzante per ritrovare benessere e vitalità. Grazie alla biotecnologia che è alla base della formulazione, l'emulsione attiva il naturale metabolismo cellulare e stimola le difese immunitarie. Anti-Stress Recovery Emulsion 50 ml € 54,00 Distributore Eurocosmesi 11NOVITÀ1
01OPINIONIST2 Profumi da premio dalla parte del profumo 16 novembre 2010: proclamazione dei candidati finalisti al premio Accademia del Profumo 2011. Inevitabile lo scambio di commenti sui nominati, a riprova che ogni profumo tocca le sensibilità individuali in misura diversa. Di questa selezione mi colpisce ancora una volta la testimonianza che segna una nuova tappa nel nostro percorso storico. Più degli altri anni, affascina l'intima conciliazione fra tradizione e modernità che si rivela in ogni elemento del mix. Una manifestazione del lusso e della qualità che riporta ai valori autentici del profumo. Linee sempre più sofisticate che uniscono l'audacia del designer all'expertise tecnologica dei produttori. Volumi sfasati in sorprendenti equilibri e pareti di vetro importanti che tramandano la ricchezza di un tempo. Una palette di colori che ripercorre i temi classici della profumeria, dalla cristallina trasparenza alla ricercatezza del nero, fino alla riscoperta delle sfumature degli ori antichi e delle nuance della sera. Inoltre, forse il nostro occhio si è ormai abituato ai flaconi modellati come gioielli incastonati in “gabbie” sagomate dai riflessi di metalli preziosi, contemporanee interpretazioni dei flaconi di un tempo. Ma unire intimamente due elementi rigidi come vetro e metallo rappresenta una prodezza di progettazione, accuratezza e know-how che non può che poggiare su tecniche elaborate e impianti d'avanguardia. Influenza dell'attualità, l'eco-sostenibilità diventa parte integrante della concezione dei progetti, con astucci dalla certificazione ecologica e flaconi ricaricabili, prove tangibili e innovative dell'attenzione che l'industria del profumo dedica all'ambiente. Composizioni olfattive importanti, in cui le icone tradizionali della creazione quali rosa, gelsomino, vetiver, patchouli e cedro, incontrano le “new entry” appena messe a punto dall'inventiva delle aziende “essenziere” con esclusive tecnologie che captano i sentori delle essenze rare o formulano arditi connubi dolci-salati. Composizioni che nascono dall'estro di un incrocio di generazioni e di talenti, dalla maestria degli autori incontestati alla visione delle nuove leve, uniti dalla ricerca della bellezza. Oltre qualsiasi apprezzamento personale, riscontrare una tale concentrazione di valori è stata un'emozione suggestiva e stimolante. Il compito dei membri della Giuria dei Consumatori al momento del voto sarà tutt'altro che facile! di Maria Grazia Fornasier

cappelli & pro fumi Non possono mancare profumate proposte anche al femminile: da Borsalino pour Elle, eau de parfum sofisticata e dalla forte personalità, a Borsalino pour Elle Fleurie, secondo progetto “per lei” creato dall'accordo della maison Borsalino con Mavive. Con il lancio 2011 di La Vie en Rose e La Vie en Bleu, il brand conquista i consumatori giovani, estimatori dello stile unico, in sintonia con il nuovo mood Borsalino Parfums. Che si conferma uno tra i più importanti marchi della profumeria selettiva. Con Borsalino Pour Elle, la ricercatezza del profumo maschile si fonde con la sensualità e la raffinatezza del gusto femminile. Stile classico, sofisticate tonalità del verde, per Borsalino Cologne Intense. Il vetro del flacone è quello utilizzato per i capolavori Lalique. Flacone dalle linee essenziali, fragranza decisamente maschile. Il lancio di Panama è accolto da uno straordinario successo. 2007 2009 Il nuovo stile della moda Borsalino per lui (La vie en Bleu) e per lei (La vie en Rose). Come il cappello, anche il profumo da accessorio diventa must.
GIURIAVIP Miglior Packaging Lady Million, Paco Rabanne Womanity, Thierry Mugler Gucci Guilty Artisan, John Varvatos Voyage d'Hermès, Hermès Parfums fem m in ile Femminile Gucci Guilty. Una fusione perfetta di metallo dorato che diventa vetro con l'iconica doppia G intrecciata a fare da finestra sull'essenza ambrata. Lady Million, Paco Rabanne. Proprio come un diamante, il flacone non poggia su una base specifica, ma su una qualsiasi delle sue sfaccettature. Womanity, Thierry Mugler. L'essenzialità architettonica del vetro, rosa e delicato, si contrappone alla forza dei decori scolpiti. Un totem opera di uno scultore. Maschile Artisan, John Varvatos. Un'eleganza naturale per il flacone avvolto da rattan intrecciato a mano di un intenso color caramello. Bang, Marc Jacobs. Una forma originale e audaci codici di colore argento e nero. La targa argentata riflette la luce e abbaglia gli imperfetti bordi frontali con un'energia elettrica. Voyage d'Hermès. Un flacone-oggetto creato da Philippe Mouquet. Pensato non solo per il viaggio, racchiude in sé l'idea di movimento. Bang, Marc Jacobs m as ch ile
Profumi uomo Halston Halston Man Pensato per l'uomo sofisticato e sicuro, Halston Man è un profumo fresco, legnoso, aromatico che sprigiona energia, raffinatezza, grinta e sensualità. Note di testa: energia e passione grazie all'esplosione di citrus e artemisia, abbinati all'essenza succosa del frutto della passione. Note di cuore: audacia e raffinatezza con le note intense di lavanda, menta e cardamomo. Il fondo esprime forza e sensualità perché abbina l'intensità del patchouli alla profondità del muschio e del labdanio. Halston Man EdT Spray 75 ml € 63,00, EdT Spray 125 ml € 85,00, After Shave Spray 125 ml € 58,00 Distributore Elizabeth Arden Tom Ford Beauty Tom Ford Grey Vetiver La fragranza interpreta con magistrale innovazione le proprietà del vetiver, una nota che Ford considera da sempre la firma profumata per un uomo classico, virile, originale. Note di testa: la nota fresca del vetiver è resa smagliante dal fiore d'arancio e dal pompelmo, accordati alle note di salvia e caldi legni. Il cuore si scalda con l'estratto di radice di giaggiolo, abbinato a note speziate di noce moscata e peperone aromatico. Nel fondo si dispiega l'estratto di pregiatissimo vetiver naturale, unito ad accenti d'ambra e di muschio di quercia. Tom Ford Grey Vetiver EdP Spray 100 ml € 96,00 Distributore Estée Lauder Dsquared 2 He Wood Silver Wind Wood La forza della natura di una foresta canadese come ispirazione olfattiva di un profumo intenso e autentico. Creazione olfattiva ispirata al vento con una sintesi armonica di tre accordi: silver, wind e wood. Silver notes: lavanda, salvia e incenso si fondono in un accordo che evoca le scie argenteee del cielo che si apre sulle foreste del Canada. Wind notes: fiori e noce moscata, avvolti da un soffio di musk, evocano il profumo del vento che spira nelle foreste. Wood notes: legno di cedro, vetiver e un accordo di ambra&vaniglia rendono la fragranza virile e distintiva. Famiglia olfattiva: orientale fougère legnoso. He Wood Silver Wind Wood EdT Natural Spray 50 ml € 57,00, EdT Natural Spray 100 ml € 78,00 Distributore I.T.F. Davidoff Cool Water Man Summer Dive Una fragranza refrigerante per un'estate piacevole da trascorrere anche alle più alte temperature. Una tonificante onda dell'oceano e note acquatiche si fondono con un cocktail agrumato, per un'immersione di intensa freschezza virile. Briosa scorza di limone si confonde con mandarino e pompelmo, per una nuova nota piccante di energia. Basilico, salvia e ginepro offrono infine uno stimolante refrigerio verdeggiante che lenisce la pelle baciata dal sole. Cool Water Man Summer Dive EdT 125 ml € 58,00 Distributore Coty Prestige
08ADVERTORIAL6 La Martina firma la fragranza Adiós Pampamia. Voglia di libertà e benessere... Per l'uomo che ama gli spazi liberi Conosciuto a livello internazionale come marchio di abbigliamento tecnico e di attrezzistica per il polo, La Martina firma la nuova fragranza maschile Adiós Pampamia. Nata sotto il segno di una tradizione fatta di qualità e prestigio, ispirata alla collezione moda 2011, Adiós Pampamia è una fragranza ricca di personalità e spessore. Accende la voglia di libertà e benessere evocando i colori e gli odori della Pampa, la vasta pianura fertile dell'Argentina, e creando un'atmosfera profonda come l'infinito del suo territorio senza confini. Prodotto e distribuito da Italart Co., il profumo è un cocktail di essenze sapientemente mixate per renderlo gradevolmente speziato e legnoso: pepe, incenso e aldeidati nelle note di testa, ylang ylang e fiori d'arancio nel cuore, balsamo di Tolu, benzoino e vanilla nelle note di fondo. Sponsor della nazionale di polo argentina, La Martina è un brand molto apprezzato anche nel segmento fashion grazie alle sue collezioni moda casual-chic e una vasta gamma di accessori di lusso per lo sport e per il tempo libero. Come un poncho argentino… Anche il pack richiama la libertà dell'infinita pianura argentina e lo stile avventuroso dei suoi “cow-boy a cavallo”. L'astuccio blu petrolio è arricchito graficamente da una greca ornamentale ispirata proprio ai tessuti del poncho dei Gauchos, i mandriani delle pampas dell'America meridionale. Il flacone con la sua essenzialità è ancora protagonista e garantisce un appeal di facile impatto. Il vetro, straordinariamente luminoso e trasparente, è arricchito con serigrafie che evidenziano il marchio, grazie ad una particolare tecnica di sabbiatura e all'utilizzo di un nuovo pescante invisibile. La capsula è in metallo galvanizzato circondata da una fascia di cuoio cucita a mano con impresso il marchio La Martina. Speziata e legnosa. Adiós Pampamia è la nuova fragranza maschile firmata La Martina, prodotta e distribuita da Italart Co., che evoca i colori e gli odori della vasta pianura argentina. Un profumo raffinato fatto di essenze decise, un filo invisibile che lega il presente al passato. Leader mondiale nell'abbigliamento polo, La Martina conta molti negozi anche in Italia. Nelle foto, i flagship di Milano e Roma. Pepe, incenso, ylang ylang, fiori d'arancio, vanilla. Sono solo alcune delle note aromatiche che compongono il nuovo profumo maschile firmato La Martina.
02BEAUTY PR6 Le sue doti professionali non hanno segreti per nessuno, ma non tutti sanno che dietro la sua determinazione esiste un lato B di straripante simpatia. Domanda d'obbligo: qual è la tua routine di bellezza? Tendo a semplificare ma sono costante. Da quando avevo tredici anni detergo la mia pelle con un prodotto specifico. Oggi mi strucco e mi lavo con la crema Foaming Cleanser, dopo applico Perfectionist Siero e Time Zone al mattino, Advanced Night Repair seguito da Time Zone Notte la sera. Mi trucco quotidianamente iniziando dal fondotinta e infine mi profumo. Attualmente uso White Patchouli di Tom Ford. E come ti regoli con le novità? Prima ho parlato di routine, tuttavia provo ogni crema e ogni prodotto Estée Lauder prima dei lanci. Per esempio, ora sto usando la nuova Re-Nutriv Ultimate Creme, una bella comodità perché è un prodotto polifunzionale perfetto sia per il giorno sia per la notte. Come hai cominciato questo lavoro? Per caso e con molta fortuna. In Estée Lauder venni assunta perché sapevo scrivere e fui collocata nell'ufficio pubbliche relazioni alle prese con comunicati stampa, pubbliredazionali, testi di annunci pubblicitari e piccola posta con le consumatrici. L'anno successivo arrivò Orna Schezen e diventai la sua assistente imparando veramente questo lavoro. Poi Orna, come è noto, fece tutt'altro genere di carriera, visto che oggi è amministratore delegato della filiale, e io divenni responsabile dell'ufficio stampa. Era il 1980. Ti sentivi chiamata a fare questo lavoro? Per niente! Disadattata mi sentivo, avrei preferito continuare a scrivere testi, un lavoro che si può svolgere in solitudine. E come ci sei riuscita? Ginnastica mentale quotidiana. Questo lavoro mi ha guarito da una timidezza che credevo invincibile e oggi sembro estroversa nata. Non avrei mai immaginato di avere questo lato B! Mi sono risparmiata la psicanalisi. So che te lo dicono in tanti e te lo chiedo anch'io: la tua pelle così bella è un dono naturale… E io do sempre la stessa risposta. Era merito della natura a vent'anni, non oggi! Qualunque dono della natura non si autoconserva se non ne hai cura, è come dilapidare un patrimonio. Quindi, oggi ho una bella pelle per merito di Estée Lauder, lo dichiaro a piene lettere, e dell'uso appropriato che faccio dei prodotti e della costanza nella mia (semplice) routine. GIOVANNA POLONI Responsabile Relazioni Esterne Estée Lauder Foto Graziella Vigo L'autoironia di Giovanna

Attimo di gioia, spensieratezza, vanità e amore Gucci Profumo: Gucci Guilty Distribuito da: P&G Prestige Naso: Ispirazione di Frida Giannini Packaging: Ispirazione di Frida Giannini Identità olfattiva: Floreale orientale Sito: www.gucciparfums.com Salvatore Ferragamo Profumo: Attimo Distribuito da: Ferragamo Parfums Naso: Jean-Pierre Bethouart e Annick Menardo Essenziere: Firmenich Packaging: Sylvie de France Identità olfattiva: Fiorita verde legnosa Sito: www.ferragamo.com Giorgio Armani Parfums Profumo: Acqua di Gioia Distribuito da: L'Oréal DPL Naso: Anne Flipo – Dominique Ropion Loc Dong Essenziere: IFF Packaging: Giorgio Armani Identità olfattiva: Fiorito acquatico fruttato Sito: www.acquadigioia.it Versace Profumo: Vanitas Distribuito da: EuroItalia Naso: Dora Baghriche-Arnaud Essenziere: Firmenich Packaging: Versace Spa Identità olfattiva: Fiorito tiaré legno Sito: www.versace.com Acqua di Parma Profumo: Blu Mediterraneo Bergamotto di Calabria Distribuito da: LVMH Italia Naso: Shyamala Maisondieu Essenziere: Givaudan Packaging: Acqua di Parma Identità olfattiva: Agrumata Sito: www.acquadiparma.com Vanitas, Versace Blu Mediterraneo, Acqua di Parma Acqua di Gioia, Giorgio Armani Gucci Guilty Attimo, Salvatore Ferragamo
Dal charleston alle divine hollywoodiane il passo non è breve, ma i tempi sono ormai veloci e si può fare. Nel 1930 nasce Iris Bleu, il profumo per la donna sentimentale ed emancipata, e nel '31 Notte a Capri, avvolgente come un sogno. 1940: alle donne, immerse nell'atmosfera difficile e inquieta del mondo intero, non rimane che immaginare un altrove meno opprimente e più leggero. Vele al vento è la proiezione di una fantasia, un modo facile di viaggiare verso la serenità. Dieci anni dopo, il passato è definitivamente alle spalle. Il 1950 si apre alla rinascita. Profuma degli accenti delicati e glamour di Applauso, dedicato ad una femminilità spensierata, delle citazioni naturali di Siamo nel 1896. Nell'aria si respira un fermento di innovazioni e di cambiamenti di costume che troveranno la loro apoteosi all'inizio del nuovo secolo. La donna, all'apparenza morigerata, svela una stuzzicante vanità, che anticipa il potere seduttivo della “femme fatale”. In questo contesto, già pervaso dall'effervescenza della Belle Epoque, inizia ad Alessandria la storia di Gandini Profumi, che si intreccia all'intensa vita del farmacista e alchimista illuminato Alessandro Gandini. È lui a profumare le signore con le note lievi di Violetta di Provenza. Ed è ancora lui, nel 1925, a creare la fragranza Capriccio, subito simbolo di eleganza e femminilità. 06ICONE6 Interpretare i tempi, segnarli indelebilmente con una “colonna odorosa” che ne è lo specchio fedele. Questa, dal 1986 ad oggi, la vocazione della Casa di Alta Profumeria Gandini Profumi. Gandini il profumo della storia Iris Bleu (1930) è uno dei profumi che hanno fatto la storia di Gandini. La sua icona (a destra) si identifica nelle star hollywoodiane. Dedicato alla sposa romantica ed emancipata che vediamo qui accanto, Capriccio è un simbolo di eleganza e seduzione. 1896 Nasce la prima intramontabile fragranza Gandini, Violetta di Provenza, dalle note olfattive delicate e leggere.
09NOVITÀ1 John Galliano Parlez-Moi d'Amour Una fragranza che cattura l'essenza dell'intrigo amoroso, una storia d'amore dei nostri giorni. Il bouquet si apre con mirtillo, zenzero e bergamotto che si fondono in un cuore molto femminile: gelsomino sambac, olio di lavanda e olio di rosa turca. Il fondo suggella la storia d'amore con muschio, patchouli d'Indonesia e foglie di cipresso. La combinazione di frutti, fiori e del muschio produce un effetto inedito, allegro e giovane, assolutamente indimenticabile. In puro stile Galliano, il flacone di vetro simboleggia una lettera d'amore. Parlez-Moi d'Amour EdT 30 ml € 39,00, EdT 50 ml € 55,00, EdT 80 ml € 65,00 Distributore MSB Italia Gucci Gucci Guilty Purse Spray Un'icona di stile da portare sempre con sé in borsetta. Ogni confezione racchiude quattro fialette di vetro da 15 ml e un raffinato flacone in cui inserirle. Grazie a questo elemento, la donna Gucci può esprimere se stessa ovunque e non temere i controlli di sicurezza in aeroporto. Disponibile in confezione da borsetta, è una fragranza dedicata alla donna sfrontata e sicura di sé che vive al massimo. Il tema olfattivo è una combinazione di mandarino e pepe rosa che si apre su un bouquet di note floreali, appoggiate a un fondo di ambra e patchouli. Gucci Guilty Purse Spray 4x15 ml € 72,00 Distributore P&G Prestige Serge Lutens Jeux de Peau Pane caldo appena sfornato: il rimedio per la solitudine. Niente è più affine alla pelle del profumo del pane, una fragranza molto sensuale. “Il profumo del pane caldo, appena sfornato, tutti ne abbiamo memoria - afferma Serge Lutens - è una fragranza dolce, confortante, avvolgente, che ci segue tuttora. Ho voluto usare questa fragranza come un inchiostro invisibile per scrivere un delizioso messaggio nell'aria”. Avvolgente, caldo e sensuale, Jeux de Peau è composto da grano, orzo e frutta secca. Jeux de Peau 50 ml € 82,00 Distributore Shiseido Cartier Les Heures de Parfum Collezione d'alta gamma che annovera tre nuovi profumi nella sua palette di emozioni: L'Heure Fougueuse, L'Heure Défendue e L'Heure Diaphane, l'ora impetuosa, l'ora proibita e l'ora diafana. Maschili e femminili al tempo stesso, le fragranze raccontano la libertà, la trasgressione e la luce con accordi inediti e sentori inebrianti, calibrati dal lusso delle confezioni. Sono disponibili in 35 boutique Cartier nel mondo. L'Heure Fougueuse EdT Vapo 75 ml € 225,00, L'Heure Défendue EdT Vapo 75 ml € 225,00, L'Heure Diaphane EdT Vapo 75 ml € 225,00
• Tutto sommato è stata una buona annata, migliore del 2009 ed è stata una bella sorpresa. La nostra azienda è in crescita da diversi anni. La sensazione per il 2011? Sarà un anno difficile. Profumeria Gianfranca • Siamo rimasti in linea con le nostre previsioni. Le nuove aperture hanno sicuramente favorito il mantenimento del trend positivo. I risultati sono frutto di continui investimenti marketing, opere di ristrutturazione e coinvolgimento del personale. Profumerie Griffe • Il fatturato non si è allontanato dalle nostre aspettative. Però è stato faticoso raggiungerlo con attività promozionali che ricadono solo sulle nostre spalle. L'abbassamento del prezzo non coinvolge le aziende, anzi, alcune sono contrarie perché non vogliono sconti su certe marche. Per il 2011 non abbiamo aspettative diverse: la situazione generale manifesta sfiducia e mancanza di serenità. Iris Beauty Grandi Profumerie • Nel 2010 abbiamo raggiunto il fatturato che ci aspettavamo. Lively profumerie • Dipende tutto da quali previsioni sono state fatte. Personalmente non ero ottimista e mi aspettavo un 2010 sulla falsa riga del 2009: il risultato ha confermato in pieno la mia previsione. Profumeria Nicola Ostuni • Abbiamo conseguito lo stesso risultato del 2009, vista la situazione non ce l'aspettavamo. Il 2011? Stapperemo una bottiglia di champagne se ci manterremo stabili. Profumerie Sicurella • Oggi vince e sopravvive soltanto chi ha il coraggio, la forza e la capacità di prendere le decisioni giuste al momento giusto. Questa strategia ci ha permesso di raggiungere gli obbiettivi prefissati per il 2010 con una certa serenità. Profumerie Squillace • Speravamo in una ripresa più netta, invece abbiamo registrato solo +3%, ma se riusciamo a replicare lo stesso fatturato anche nel 2011 sarà un ottimo risultato. Anche se non vediamo segnali positivi nell'immediato futuro. Profumerie Marco & Luisa Vaccari 1 2 » le profu me rie ANNA PROFUMERIE Amministratore unico: Gaetano Infante Indirizzo: corso V. Emanuele 157/159/161 84122 Salerno Telefono: 089 220863 Fondazione: 1955 Marche distribuite: Estée Lauder, La Mer, Clinique, Chanel, YSL, Dior, Sisley, Lbf, La Prairie, Carita, Shiseido, Bulgari, Lancôme, Helena Rubinstein, Cartier, D&G, Etro BEAUTY STAR Titolare: Roberto Pini Indirizzo: Via Bottego 30 41126 Cognento (Modena) Telefono: 059-348729 Fondazione: 1987 Marche distribuite: Chanel, Dior, Lancôme, Shiseido, Carita, Clarins, Helena Rubinstein, Collistar, Occitane PROFUMERIA BEGHIN Titolare: Attilio Beghin Indirizzo: via Zabarella 85/87/89/91 35121 Padova Telefono: 049 8751818 Fax: 049 8756134 Fondazione: 1959 Marche distribuite: Shiseido, Dior, Estée Lauder, L'Oréal DPL, P&G Prestige, La Prairie, Chanel, Sisley, Elizabeth Arden, Clarins PROFUMERIA BUCCI Titolare: famiglia Bucci Indirizzo: piazza Matteotti 20 24128 Bergamo Fondazione: 1950 Marche distribuite: Sisley, YSL, Chanel, Lancôme, Dior, Acqua di Parma, Helena Rubinstein, Biotherm, Shiseido, Carita, La Prairie, Lancaster, tutte le marche di profumi 4 Fotografia della profumeria italiana 3
Come si sta evolvendo il rapporto industria/distribuzione? di correggere il tiro, ha paura di perdere quote di mercato. Non si possono mantenere listini così vasti in termini di referenze, non assumersi la responsabilità di accettare i resi dei prodotti discontinuati. Il numero di novità è eccessivo. Sono poche le aziende che pensano al sell-out e troppe quelle che si preoccupano del sell-in. Candia Profumi • Non ci sono stati grandi cambiamenti ed evoluzioni. Anzi, abbiamo quasi percepito un'involuzione. Cocoon profumerie • Nel nostro caso, abbiamo sempre avuto buoni rapporti con le aziende. Siamo riusciti a trovare compromessi e strategie che ci hanno aiutato a mantenere i risultati. Europrofumi • In genere, preferiscono le catene ai negozi piccoli e questo orientamento ha danneggiato i nostri rapporti con le aziende. Fusco • Alcune aziende avevano perso un po' la bussola… Ed erano attratte dalle catene, ma nel 2010 si sono riavvicinate alla profumeria tradizionale. Ora entrano nel punto vendita, studiano le modalità per aiutare il sell-out. Sono le grandi superfici a preoccupare: hanno tutte le marche. Le aziende pensano di incrementare il fatturato ma in realtà spostano solo i consumi. Profumerie Galeazzi • L'industria si sta accorgendo che c'è bisogno di più coesione con noi profumieri. C'è stata una lunga fase di abbandono, ora si sta un po' riportando valore al punto vendita. È un cambiamento positivo, se 03INCHIESTA4 • Le aziende puntano alla rotazione veloce delle novità, con cambiamenti di listino circa quattro volte all'anno. È una strategia che porta ad aumenti dell'invenduto e quindi dei resi. Spesso i nuovi lanci fanno massa, ma non raggiungono l'obiettivo di aumentare il fatturato. Anna Profumerie • Il rapporto continua a essere conflittuale, proprio a causa delle logiche di prezzo così poco calibrate. A questo si aggiunge lo spostamento di consumi: il budget del cliente viene canalizzato su altri prodotti, come quelli tecnologici. Beauty Star • Un tempo l'industria aveva rappresentanze contenute. Oggi abbiamo molte multinazionali nel nostro settore, colossi che si sono imposti e che hanno cambiato le dinamiche. Profumeria Beghin • Il rapporto si è evoluto ma non come avremmo voluto. La distribuzione non è riconosciuta, si guarda solo al bilancio. Invece siamo, e dobbiamo essere, partner. Con maggiore dialogo si eviterebbero lanci inutili, resi, prezzi alti… Probabilmente la crisi ha acuito queste problematiche ma le aziende sono rigide. Profumeria Bucci • Non credo che sia cambiato qualcosa. Se la profumeria è importante riceve delle agevolazioni: abbiamo il loro appoggio con promozioni, collaborazioni. Il dialogo non è teso. Camurati Profumi • È sicuramente peggiorato. L'azienda non vuole tenere conto della flessione causata alla crisi e, invece fonda mentale maggior dialogo [ [3 La parola ai profumieri 2011 2010 “Dobbiamo essere partner: con più dialogo si eviterebbero lanci inutili, resi, prezzi alti”

glucodéfense ed estratto di sassifraga sarmentosa controllano la produzione e la distribuzione della melanina per prevenire le macchie brune. 14. White Caviar Illuminating Cream La Prairie (ml 50, € 360) - Vitamina C, estratti di caviale, peptide incapsulato, estratto di centella asiatica sono fra gli attivi contenuti in questo soin che rallenta la produzione di melanina e assicura alla pelle un colore uniforme. 15. Magnifica Concentrato Riparatore Anti-Macchia Collistar (ml 50, € 57) - Combatte l'anomala pigmentazione cutanea agendo sui meccanismi che ne sono all'origine. Uno speciale schermo di filtri solari ostacola l'ossidazione della melanina aiutando a prevenire la formazione di nuove macchie. 16. Highly Efficient Skin-Tone Corrector Kiehl's (ml 30, € 45,50) Emblica, acido glicolico e hepes combinati in sinergia per questa miscela esclusiva che combatte le macchie brune e le macchie dovute all'età. 17. White Lucency Concentrated Brightening Serum Shiseido (ml 30, € 95) - Grazie a multitarget vitamina C, un agente esfoliante e super spot deacti-complex, questa crema favorisce l'eliminazione degli accumuli di melanina attenuando le macchie brune. 18. Sisleÿa Concentré Eclat Anti-Age Réducteur Taches Sisley (ml 30, € 319) - L'estratto di fiore di cappuccina, associato agli estratti di gelso bianco e scutellaria, inibisce le vie di sintesi della melanina per attenuare le macchie scure e prevenirne la formazione di nuove. 19. Differently Expert Dark Spot Programme Lancaster (ml 5x4 + 28 patch, € 75)Liquirizia e arbutina, vitamina C, Edera, caffeina e proteine di perla nel cuore di questa cura strutturata per 28 giorni. Con un'azione che aiuta a regolare e schiarire le macchie cutanee. 20. Radically No Surgetics - Soin Jeunesse Multi-Protecteur Uniformisant Spf 15 Givenchy (ml 50, € 120,50) - Una tripla azione unita al dermo target system offre alla pelle una protezione “intelligente” dai raggi Uva e Uvb, inibendo e riducendo le macchie provocate dal foto-invecchiamento. 21. Skin Spot Cream Innoxa (ml 50, € 30) Formulazione a base di elementi come l'acido cogico e infuso benzoino che agiscono come precursori della melanogenesi per contrastare le antiestetiche macchie pigmentarie della cute. Per un effetto visibile ripetere il trattamento. 14 I NEMICI DELLE MACCHIE CUTANEE • Acido cogico: riduce le macchie scure e uniforma il colorito. • Alfa-arbutina: inibisce la sintesi della melanina per ridurre le macchie scure. • Estratto di dianella ensifolia: previene e riduce l'aspetto della pelle pigmentata e la protegge dall'azione nociva dei radicali liberi. • Estratto di gelso bianco ed estratto di tè verde: inibiscono la tirosinasi agendo sugli enzimi che rilasciano la melanina per limitare il formarsi delle macchie. • Glucosamina e acido salicilico incapsulato: hanno un'azione esfoliante e velocizzano l'eliminazione di queste microparticelle. • Glucosile ascorbile: derivato della vitamina C, favorisce la riduzione delle macchie scure. • Vitamina C: contrasta le macchie brune e previene l'invecchiamento cutaneo. • Vitamina E: agisce contro le discromie uniformando il colore della pelle.

❼ PAUL WALKER PER LA NUOVA CAMPAGNA DAVIDOFF COOL WATER L'affascinante attore è biologo marino e ha una profonda passione per l'oceano e la sua tutela. Da luglio 2011 è il nuovo testimonial della campagna pubblicitaria per la fragranza Davidoff Cool Water che sarà lanciata a livello mondiale. Ha detto: “Ho un rapporto intimo con l'oceano e Davidoff Cool Water è la fragranza che più lo rappresenta”. ❽ IN OLANDA APRE LA PRIMA FILIALE ALL'ESTERO DEL MARCHIO COLLISTAR Collistar, Nederland BV, prima filiale estera di Collistar è operativa in Olanda dal 1° gennaio scorso. Un decisivo passo verso l'affermazione internazionale, consolidando la posizione di portavoce della cosmesi “made in Italy” nel mondo. Partner in questa impresa, Leijtens Cosmetics BV, distributore indipendente che per oltre dieci anni ha rappresentato Collistar nei Paesi Bassi contribuendo al suo successo in quest'area europea. ❺ IL MAKE-UP SIMULATOR BREVETTATO DA SHISEIDO IN ITALIA PER UN ANNO L'apparecchiatura del trucco virtuale è uno specchio computerizzato che, attraverso una telecamera e grazie a una speciale sovrapposizione cromatica virtuale, fa apparire truccata la persona che lo utilizza. Lo strumento è programmato secondo i parametri del balancing make-up di Shiseido: analizza la geometria del viso e la memorizza. Selezionando le nuance preferite dalla cliente, il viso riflesso nello specchio appare perfettamente truccato. Info: www.shiseido-italy.com ❻ JENNIFER LOPEZ NEW TESTIMONIAL MONDIALE L'OREAL PARIS Da molti anni L'Oréal si circonda di testimonial che ispirano le donne e gli uomini di tutto il mondo per il loro talento, la loro personalità e generosità. La Lopez possiede tutte queste qualità: donna bellissima, attrice famosa, cantante di successo, produttrice di film e imprenditrice impegnata per un mondo più giusto. Non poteva passare inosservata a L'Oréal che è fiera di accoglierla fra le sue ambasciatrici mondiali. 02ON STAGE2 Ta blo id 6 8 News 7 5
Profumi donna Calvin Klein Eternity Summer Edizione limitata per l'estate di Eternity, fragranza radiosa e rinfrescante. Si apre con un bouquet di mughetto attorniato da foglie di violetta e coriandolo. Il cuore è ricco di fior di loto acquatico e gardenia in fiore. Il fondo seduce con i muschi cremosi, il legno di fico e la mimosa sgargiante che evoca la piacevole sensazione di relax di un arioso prato estivo. La nuova trama di colori del pack simula i raggi del sole, con sprazzi di rosa e delicate ombre color corallo. Eternity Summer Limited Edition EdP Spray 100 ml € 66,00 Distributore Coty Prestige Gucci Flora by Gucci Purse Spray In confezione da borsetta anche Flora by Gucci, la fragranza femminile e sensuale che Gucci ha voluto dedicare alla donna romantica. Come raramente accade alle fragranze floreali, esprime anche una grande raffinatezza. La solarità delle note di testa, agrumi e peonia, lascia filtrare un cuore di rosa vellutata e di osmanto, su un evocativo fondo di sandalo e patchouli. La confezione racchiude quattro fialette di vetro da 15 ml e un raffinato flacone in cui inserirle per avere Flora by Gucci sempre con sé, a portata di mano. Flora by Gucci Purse Spray 4x15 ml € 72,00 Distributore P&G Prestige Blumarine Bellissima Acqua di Primavera Fresca e luminosa interpretazione della femminilità: poche gocce per sentirsi frizzante, sensuale e naturalmente Bellissima. Le note di testa suscitano benessere ed energia positiva: bergamotto, lampone e foglie di violetta che sanno di primavera in boccio. Le note di cuore sono seduttive: fiore di violetta, viola del pensiero e fiore della passione. Le note di fondo alimentano una sensualità innocente e pura: musk, legno di violetta e legno di sandalo. Flacone e packaging sono un inno al lusso e mostrano tonalità e sfumature rubate ai fiori della primavera. Bellissima Acqua di Primavera EdT Natural Spray 30 ml € 36,00, EdT Natural Spray 50 ml € 55,00, EdT Natural Spray 100 ml € 75,00 Distributore I.T.F. Lorenzo Villoresi Iperborea Una fragranza dalla nota di testa verde e frizzante di fiori freschissimi, con note di agrumi e lievi tocchi fruttati, che si apre in cuore radiante di calici di mughetti, magnolie, mimose e ciclamini. Il fondo è gentile, intenso: un bouquet di fiori primaverili, con estratti preziosi di fiori d'arancio e gelsomino, dove emergono sfumature di musk e legni odorosi. Oltre al profumo, è disponibile anche una linea complementare per il corpo con la stessa profumazione. Iperborea EdT Spray 50 ml € 65,00, EdT Spray 100 ml € 95,00, Lozione per il Corpo 250 ml € 44,00, Bath & Shower Gel 250 ml € 32,00, Deodorante Spray 100 ml € 35,00
04ECONOMIA1 catturare i consumatori della profumeria, ma ci sono anche i supermercati per i prodotti di igiene e capelli. Come i negozi monobrand che abbiamo citato prima e che hanno il plus di layout ludici e divertenti per i più giovani. Oltre agli specialisti drug che lavorano sulla componente prezzo in modo molto aggressivo. Le catene prevarranno sulla profumeria tradizionale o per adesso in Italia le quote di mercato resteranno invariate? Credo che l'Italia sia un mercato molto specifico e rimane ancora molto frammentato nonostante la forte presenza delle grandi insegne internazionali e nazionali. Si ipotizzava che con l'avvento delle catene i negozi tradizionali si sarebbero drasticamente ridotti come è avvenuto in altri paesi. Invece, registriamo una crescita delle catene (grazie anche ad acquisizioni e nuove aperture), ma i profumieri tradizionali hanno saputo reagire rinnovandosi e organizzandosi con gruppi di marketing ad insegna comune, pur mantenendo la loro autonomia gestionale. C'è sicuramente una crisi del piccolo distributore legata però alla crisi economica in generale, indipendentemente dall'essere profumeria. Costi fissi che crescono e una maggiore difficoltà di accesso al credito riducono la capacità finanziaria per potersi rinnovare e sostenere la concorrenza dei grandi. Dal nostro osservatorio notiamo che le catene stanno guadagnando quote, ma localmente le insegne regionali, piccole e medie, stanno operando bene sul mercato perché hanno un loro radicamento e una loro specificità territoriale molto forte. Hanno saputo mantenere le loro posizioni a livello locale sostenendo i valori propri del canale. Quindi, l'Italia resta ancora molto specifica in questo senso. Nel 2009 molti paesi hanno sofferto. A livello europeo quale di questi ha avuto maggior ripresa lo scorso anno? Tra i 4 paesi che noi monitoriamo in Europa - Gran Bretagna, Spagna, Francia e Italia - sicuramente il paese che ha avuto maggiore sviluppo è la Gran Bretagna che, grazie allo skincare e alle fragranze ha avuto una crescita dell'8%. La Francia è cresciuta del 2,6% e l'Italia dello 0.7%. La Spagna è il paese che ancora oggi è più in negativo, ma non solo nella profumeria selettiva. Quali sono gli scenari del settore che si intravedono a breve tempo? Credo che assisteremo ancora a movimenti a livello distributivo, penso per esempio a fusioni e acquisizioni di grandi insegne. Anche questo fenomeno dei new concept distributivi credo possa avere ulteriori evoluzioni. Inoltre, grazie ad una costruttiva partnership tra industria e distribuzione, il canale può tornare a crescere e a (ri)conquistare consumatori, affermando sempre più la forza dei propri valori e sapendosi anche rinnovare. Andamento mercato beauty 2010 -475 -563 -688 -1.422 -1.619 Other women juices 0.2%* Women deodorant 1.1%* Children fragrances 0.5%* Women Edc 0.8%* Men after shave 3.2%* * Peso segmento sul totale fragranze 9.546 4.420 2.839 426 *26.6% Women EdP *26.1% Men EdT *4.0% Men gift sets *5.0% Women gift sets *0.6% Women EdT 15.824Contribuzione dei segmenti fragranze up alla crescita/ perdita del mercato ANNO 2010 Variazione in k 2010 verso 2009 Fonte
Ricomincia il percorso formativo che le aziende offrono a tutto il personale di vendita delle profumerie. Fondamentale per acquisire nuove competenze o integrare conoscenze già consolidate con l'approfondimento delle tecniche di vendita adeguate. Calendario Data e luogo: 14-17 marzo a Milano 28-31 marzo a Milano 11-14 aprile a Roma 1° livello - Corso di Aggiornamento 3T: Training Team Tour - Lancio con Atelier Speciale tournèe in alcune città dove sarà presente e a disposizione un team di formatori Chanel. Gli specialisti del soin, del parfum e del maquillage tutti insieme nella tua città solo per il primo semestre 2011. Corso indirizzato a tutti i concessionari autorizzati Chanel per conoscere e approfondire i nuovi prodotti della Marca. Per l'inserimento delle novità nelle rispettive linee, ripasso dei prodotti in gamma e sviluppo delle tecniche di vendita adeguate al mercato. Numero massimo partecipanti: 100 persone Durata corso: 1 giorno Data e luogo: 28 febbraio a Padova 14 marzo a Bari 1° livello - Corso di Aggiornamento Twin Training L'interazione di due esperti formatori vi faranno scoprire le novità del semestre attraverso un duetto innovativo e sorprendente. Corso dedicato a tutti i concessionari autorizzati Chanel, disponibile solo nel primo semestre. Data e luogo: 14-15 marzo a Milano 28-29 marzo a Milano Advanced Class Corso di formazione interattivo avanzato rivolto a chi già conosce Clinique. Il primo giorno è dedicato alle tecniche di vendita avanzate. Mentre il secondo prevede un approfondimento make-up con tecniche di applicazione. Durata corso: 2 giorni Data e luogo: 21-22 marzo a Milano Informazioni e prenotazioni: Lorena Martini Tel. 02.9544 5253 CHANEL 1° livello - Corso Base Introduzione al marchio Chanel: corso parfums-soin-maquillage per conoscere “universo” e cultura della Maison. Dedicato ai nuovi concessionari e a chi ha l'esigenza di conoscere tutte le referenze Chanel dei tre assi. Per fidelizzare la cliente, conoscere tutta la gamma con relative tecniche di vendita, appropriarsi del linguaggio e della gestualità Chanel. Numero massimo partecipanti: 24 persone Durata corso: 3 giorni e mezzo ARAMIS - LAB SERIES Per il primo semestre dell'anno, l'attività di education Aramis - Lab Series sarà dedicata esclusivamente a formazioni ad hoc per implementare l'attività di “Promotion in Partnership”. L'attività si svolge nell'arco di una settimana in collaborazione con le profumerie che distribuiscono Aramis - Lab Series e si conferma una formula vincente. Industria e profumiere collaborano per animare il punto vendita e offrire al consumatore un servizio esclusivo. La formazione viene fatta ad hoc la settimana precedente allo shop staff, nominando una referente dell'attività che sarà l'ambasciatrice Aramis - Lab Series nel punto vendita. Durante la settimana di promotion, il negozio verrà “vestito a tema uomo” con un angolo dedicato, dove il cliente potrà provare i prodotti e chiedere il giusto consiglio su tutte le problematiche tipiche maschili. Informazioni e prenotazioni: nguidetti@aramis.com CLINIQUE First Class Corso di formazione introduttivo al marchio dedicato ai nuovi concessionari e al nuovo personale di vendita. Presentazione del mondo Clinique, della sua filosofia, con approfondimento dei prodotti in gamma e tecniche di vendita della Marca. Durata corso: 2 giorni corsi di formazione aziendali

Cosmetica donna Lancôme Génifique Nutrics Crema attivatrice di giovinezza e nutrizione, soluzione ideale per i problemi di pelle secca. Favorisce la produzione di proteine e contiene un complesso di attivi che stimola l'espressione dei geni che caratterizzano la pelle arida. La texture delicata idrata le pelli secche per tutto il giorno, senza lasciare traccia di untuosità o effetto pelle lucida. Attivatrice di giovinezza avvolge e stimola la pelle con la sua azione rivitalizzante. Adatta anche alle pelli più sensibili. Génifique Nutrics 50 ml € 90,00 Distributore L'Oréal DPL Helena Rubinstein Hydra Collagenist Linea d'idratazione nata dalla collaborazione di uno studio clinico sperimentale condotto da Helena Rubinstein, con il professor Philippe Humbert, dermatologo del centro ospedaliero universitario di Besançon, presso il centro per la diagnosi dell'invecchiamento cutaneo. Rigore scientifico nella formulazione e texture delicate che si fondono al tocco per tutti i prodotti della gamma: il siero, ridensificante e levigante come la crema, il trattamento occhi, antifatica e levigante e la maschera per il viso, ricca, vellutata e cremosa. Hydra Collagenist Siero Intenso 40 ml € 96,00, Crema 50 ml € 80,00, Trattamento Occhi 15 ml € 56,00, Maschera per il Viso 75 ml € 50,00 Distributore L'Oréal DPL Diego Dalla Palma Concura Programma Lifting Trattamento ad effetto lifting che agisce dall'interno per levigare, riposizionare e rimodellare i contorni del viso. Con la sua azione aiuta a distendere le microrughe e ricompatta la pelle. Attivi: in-tense complex, dall'effetto levigante, lift-active film, a effetto tensore, complete Dna protection, per proteggere il Dna cellulare dalle radiazioni ultraviolette. Contiene inoltre delle particelle luminescenti brevettate in grado di dare luce alle occhiaie e alle zone d'ombra del viso e del collo. Concura Programma Lifting 50 ml € 39,00 Distributore AGGF Jo Malone Vitamin E Collection Una linea unisex a base di vitamina E, ricco antiossidante che aiuta a proteggere la pelle contro gli effetti dannosi dell'ambiente. I prodotti contengono avocado, emolliente naturale in grado di ripristinare l'elasticità epidermica, olio di germe di grano, olio di mandorle dolci e olio di noccioli d'albicocca (tutti idratanti naturali) e calendula, un derivato floreale noto per le proprietà lenitive. La linea Jo Malone è altamente idratante e lenitiva. Vitamin E Gel 30 ml € 80,00, Vitamin E Body Balm 185 ml € 65,00, Vitamin E Body Treatment Scrub 600g € 85,00, Vitamin E Lip Conditioner SPF 15 15 ml € 28,00, Vitamin E Nourishing Hand Treatment 100 ml € 49,00 Ditributore Estée Lauder
FEBBRAIO MARZO 2011 Previsioni 2010 Sell-out trade beauty magazine Cosmetica Stop alle Macchie Pupa Very Vintage Spring Collection Accademia del Profumo Award 2011
Profumi donna Jean Paul Gaultier Classique Edizione Limitata Si ispira al cinema, ed in particolare alle pellicole più romantiche, Classique, la fragranza di Jean Paul Gaultier avvolta in una pellicola cinematografica, all'insegna della passione per il cinema e della seduzione. Il sensuale busto di Classique viene proposto abbinato a una miniatura da 3,5 ml che interpreta più che mai il tema indossando un corsetto con delle impunture che riproducono la pellicola, esaltandone il profilo. Classique 100 ml + miniatura 3,5 ml € 89,95 Distributore B.P.I. Chantal Thomass Classic Eau de Toilette Famiglia olfattiva: fruttata muschiata. Le note di testa si aprono con una freschezza golosa data da pompelmo, ribes nero e rabarbaro. Il cuore infonde una dolcezza speziata a base di rosa, zenzero e fresia. Il fondo ha uno charme spumeggiante fatto di muschio, ambra e cedro. La confezione è un inno alla femminilità con l'astuccio avvolto dal pizzo rosa come in un abbraccio sensuale. I nastri di raso intrecciati creano un gioco grafico e terminano con un fiocco rosso. Tutto evoca il mondo della lingerie tanto caro all'universo di Chantal Thomass. Classic EdT 30 ml € 40,00, EdT 50 ml € 56,00, EdT 100 ml € 74,00 Distributore Acquacosmetics Pupa Milano Air de Fiò Sei jus esclusivi formulati con materie prime di altissima qualità. Eau de toilette N.1: aromatica, poudré, floreale, musk. Eau de toilette N.2: fruttata, floreale, orientale, speziata, musk. Eau de toilette N.3: floreale, leggiadra, agrumata, legnosa, musk. Eau de toilette N.4: floreale, sensuale, new chypre, fruttata, musk. Eau de toilette N.5: citrus, fruttata, floreale, poudrée, legnosa. Eau de toilette N.6: fruttata verde, floreale, sontuosa, ambrata, musk. Air de Fiò 75 ml € 28,00 cad. Distributore Micys Company Couture Couture by Juicy Couture Eau de Parfum Spray e Solid Perfume Ring Un delizioso profumo in un flacone irriverente versione total black. Eau de Parfum Spray, una fragranza a base di uva rosa e fiori d'arancio, uniti a mandarino, susina rossa, caprifoglio e sandalo. Solid Perfume Ring è un anello della collezione Juicy Couture che nasconde un cuore di profumo solido, da portare sempre con sé. Limited Edition Eau de Parfum Spray EdP 100 ml € 105,00, Limited Edition Solid Perfume Ring € 40,00 Distributore Elizabeth Arden
Dsquared2 Profumo: He Wood Ocean Wet Wood Distribuito da: ITF Naso: Daphne Bugey & Alberto Morillas Essenziere: Firmenich Packaging: Dean & Dan Caten Identità olfattiva: Legnoso acquatico vetiver Sito: www.itfcosmetics.com Gucci Profumo: Gucci by Gucci Sport pour Homme Distribuito da: P&G Prestige Naso: Ispirazione di Frida Giannini Packaging: Ispirazione di Frida Giannini Identità olfattiva: Agrumato Sito: www.gucciparfums.com John Richmond Profumo: John Richmond For Men Distribuito da: EuroItalia Naso: Veronique Nyberg e Dominique Roplon Essenziere: IFF Packaging: John Richmond Identità olfattiva: Fougére agrumata legnosa Sito: www.johnrichmond.com Marc Jacobs Profumo: Bang Distribuito da: Coty Prestige Naso: Yann Vasnier Essenziere: Givaudan Packaging: Harry Allen in collaborazione con Marc Jacobs Identità olfattiva: Piccante legnoso speziato Sito: www.coty.com Hermès Parfums Profumo: Voyage d'Hermès Distribuito da: Clarins Italia Naso: Jean-Claude Ellena Essenziere: Hermès Parfums Packaging: Philippe Mouquet Identità olfattiva: Boisé fresco muschiato Sito: www.voyagedhermes.com www.hermes.com Forte, sportivo, intraprendente e unico Bang, Marc Jacobs Voyage d'Hermès, Hermès Parfums John Richmond He Wood Ocean Wet Wood, Dsquared2 Gucci by Gucci Sport 05AWARD5
www.shiseido.com
11NOVITÀ9 BluOrange StemCells Trattamento bio rigenerante a base di cellule staminali vegetali per capelli stressati e trattati. I ricercatori BluOrange hanno selezionato il phytocelltec™ m.d. in grado di agire direttamente sul bulbo per stimolare la funzionalità delle cellule, favorire la ricrescita del follicolo pilifero e rallentare l'invecchiamento del capello a livello cellulare. La linea StemCells quindi stimola la ricrescita, aiuta a ridurre la caduta dei capelli e ne fortifica la struttura. Shampoo Bio-Rigenerante 200 ml € 14,45, Impacco Intensivo Bio-Rigenerante 200 ml € 16,40, Trattamento Concentrato Bio-Rigenerante 10 fiale da 50 ml € 20,25 Distributore New Company 1999 Barex Olioseta Oro del Marocco Dalla ricerca Barex, linea all'olio di semi di lino e olio di Argan certificati organici per donare ai capelli lo splendore e la lucentezza dell'oro. Per tutti i tipi di capelli, è dedicata in particolar modo ai capelli sfibrati e privi di volume. Dalla texture inimitabile e dal profumo sensuale, il segreto di questa linea è nella miscelazione di 2 oli, tanto preziosi quanto efficaci: l'olio di Argan, che ristruttura in profondità, protegge, ammorbidisce e nutre i capelli; l'olio di semi di lino, utili per l'azione nutriente sui capelli e per ammorbidire il cuoio capelluto. Olio Trattante 100 ml € 21,00, Elisir di Luce Spray 100 ml € 13,50, Crema Styling 150 ml €12,50 Casting Sublime Mousse Un prodotto davvero innovativo per un risultato di colore naturale. Si applica facilmente come uno shampoo e permette una copertura perfetta dei capelli bianchi, come una colorazione permanente. La gamma delle mousse comprende dodici tonalità brillanti e vivide, per un effetto finale molto naturale. Un delicato profumo fruttato pervade i capelli durante la colorazione, per un nuovo approccio emozionale. Grazie a un nuovo applicatore, la leggera texture della mousse si applica sui capelli con estrema facilità e si massaggia come uno shampoo. Dopo trenta minuti di posa si risciacqua e si procede con lo styling. The Mousse € 11,99 Distributore L'Oréal Paris Aveda Be Curly™Style-Prep™ La Linea Aveda Be Curly, sistema completo e specifico per capelli ricci, si arricchisce di un nuovo prodotto, già protagonista dei backstage delle più importanti sfilate di New York. La sua formulazione leggera garantisce una perfetta base per lo styling. Si può applicare dopo lo shampoo e il conditioner, oppure su capelli asciutti e puliti. Idrata e sigilla le cuticole per definire i ricci e combattere l'effetto crespo per tutto il giorno. Ingredienti: proteina del grano e aloe organica, per abbattere l'effetto crespo, olio di babassu, semi di olio di baobab e noci di macadamia per idratare e sigillare le cuticole e semi di guar per mantenere ricci perfetti. Be Curly™Style-Prep™100 ml € 25,00
Partner e Fornitore Ufficiale
• Non avevamo aspettative particolari. Oggi il mercato è fortemente incerto per cui mantenere risultati stabili è già un passo avanti. Sicuramente non perdiamo la tenacia e la passione per il nostro lavoro, siamo molto fiduciosi. Cocoon profumerie • Nel 2010 siamo riusciti a mantenere il fatturato del 2009 nonostante l'incremento dei prezzi. Ci auguriamo di mantenerci stabili. Siamo sempre molto attivi: abbiamo aperto 4 punti vendita, ma non è facile mantenere il controllo. Europrofumi • Il fatturato dello scorso anno non ci ha soddisfatto. Natale è andato bene, ma non abbiamo recuperato come speravamo. Promozioni e sconti selvaggi applicati da catene e altri negozi ci portano a una vera e propria “guer ra” dei prezzi. Il 2011 non mostra segnali positivi, a partire dalle aziende che non distribuiscono né materiale promozionale né campioncini. Fusco • Nel 2010 abbiamo registrato un aumento con una buona media. Grazie a rinnovi e ampliamenti di superficie, abbiamo ottenuto incrementi che hanno compensato punti vendita in perdita. Per il 2011 vogliamo mantenere questo risultato, puntando soprattutto sulla promozione del nostro marchio, anche se la concorrenza delle grosse catene si fa sentire. Profumerie Galeazzi 03INCHIESTA0 • Nel 2010 abbiamo acquisito un nuovo punto vendita. Il fatturato ha raggiunto +4%. Per il 2011 siamo ottimisti. Anna Profumerie •L'anno scorso abbiamo registrato +1,53% grazie a negozi ormai “maturi” con clientela di alto profilo, a strategie di fidelizzazione e ad una politica di prezzi a favore del consumatore. Per il nuovo anno le prospettive non sono incoraggianti, è necessario orientarsi verso le nicchie, parafarmacie ed erboristerie. Beauty Star • Abbiamo conseguito un incremento del 3% e abbiamo raggiunto il fatturato del 2008: ci siamo riportati in pari. Per il 2011 speriamo almeno in un anno stabile. La situazione generale non è serena. Profumeria Beghin • Abbiamo ottenuto un risultato positivo che si è confermato per tutto il 2010, in particolare a dicembre. È ancora presto per essere ottimisti: ci auguriamo di mantenere lo stesso trend del 2010. Profumeria Bucci • Abbiamo replicato il fatturato 2009. Certo, ci si aspetta sempre qualcosa di più, ma va bene così. Per l'anno in corso, ci auguriamo di ripetere lo stesso risultato del 2010. Camurati Profumi • Lo scorso anno il fatturato ha subito una flessione di circa il 5% in valore e, considerati gli aumenti dei prezzi, possiamo dire che arriva a toccare circa l'8/9%. Con un'analisi più precisa abbiamo rilevato una media scontrino leggermente maggiore, ma un importante decremento delle persone entrate in negozio. Candia Profumi chiusura d'anno stabile La parola ai profumieri 2011 2010 Il fatturato 2010 si è chiuso in linea con le vostre aspettative?[ [1 “Oggi vince solo chi ha il coraggio di prendere le decisioni giuste al momento giusto”


07TREND3 Giorgio Armani La nuova collezione Transluminence, ispirata alla rugiada su un cespuglio di fiori selvatici, accende il viso con le trasparenze. Sfumature brillanti permettono sovrapposizioni infinite per un nuovo arcobaleno di colori. Lo smoky look è realizzato con la Day-Proof Eye Pencil (€ 20) e con ombretti dalle tinte radiose (€ 46). Il verde foresta e il viola iris sugli occhi sono in contrasto con il rosa freddo e leggero delle labbra e della pelle. Guerlain Punta sulle labbra il maquillage Guerlain primaveraestate. Protagonista il rosa, anche nella sua tonalità più trionfale: fucsia. Le labbra si colorano di vivacità con le quattro nuance di Rouge G Série Noire (€ 38,50). Rosso, arancione, rosa e fucsia vengono ripresi anche da Blush G (€ 53,60), che dona luminosità. E per l'occasione, Les Météorites (€ 42,90) si trasformano in una polvere compatta che associa opacità e splendore. Dolce & Gabbana Tinte must-have per una bellezza leggendaria: è questo il mood di The Secret Garden, la collezione make-up di Dolce & Gabbana. Spazio ai colori pastello e alle nuance grigio, dal perla all'argento, che si affiancano ad una palette dalle luminosità floreali lilla e turchese. Occhi protagonisti con Eden, il nuovo quad di ombretti (€ 49). E per il viso, cipria compatta The Illuminator (€ 45).
Cosmetica donna Dr.Brandt Detoxygen Experience Prodotto due in uno dal potere ossigenante e detossinante. Nella parte superiore il flacone erogatore contiene la maschera, nella parte inferiore si trova invece la crema complementare, per un trattamento completo. Ideale per tutti i tipi di pelle. La cura massimizza il trasporto d'ossigeno nelle cellule, restituisce energia e neutralizza gli effetti tossici causati dagli agenti inquinanti. Protegge inoltre l'epidermide dagli agenti dannosi e dona all'incarnato un aspetto radioso e salutare. Detoxygen Experience 50g € 75,00 Sirpea Longlife Secret È nata una nuova linea di trattamento con la collaborazione di uno scrittore che ha scritto il romanzo “The Longlife Secret” ambientato nel mondo della cosmetica. Dove è ricercato il segreto dell'eterna giovinezza. In fondo al libro, offerto in omaggio a tutte le clienti delle profumerie aderenti all'iniziativa, è presente un buono sconto da utilizzare per l'acquisto di un prodotto della linea composta da tonico, latte detergente, crema e siero. Longlife Secret agisce direttamente sulle sirtuine, molecole della giovinezza presenti all'interno delle cellule cutanee. Secret Cleansing Milk 200 ml € 25,00, Secret Tonic 200 ml € 25,00, Secret Cream 30 ml € 80,00, Secret Serum 30 ml € 70,00 Prevage ® Eye Advanced Anti-aging Serum Eye Ultra Protection Anti-aging Moisturizer Spf 15 La zona perioculare è una lente d'ingrandimento che rivela i segni del tempo. È in questa circoscritta area del volto che sembrano imprimersi, più che in altre, gli effetti cumulativi dei fattori genetici, ambientali e dello stile di vita: rughe d'espressione, occhiaie, gonfiore, grinzosità, rossore e irritazioni. A base di idebenone, anti ossidante di ultima generazione, le nuove formulazioni di Elizabeth Arden si sono rivelate ottime per la cura del contorno occhi. New Prevage® Eye Advanced Anti-aging Serum 15 ml € 115,00, New Prevage® Eye Ultra Protection Anti-aging Moisturizer Spf 15 15 ml € 115,00 Distributore Elizabeth Arden Stendhal Bio Program Soin Anti-Froid Trattamento ipoallergenico per ristrutturare le pelli più reattive alle basse temperature. Questa crema protegge dal freddo, ripara le screpolature, lenisce le pelli arrossate, idrata e nutre. Grazie all'anasensyl®, agisce come uno scudo per la protezione epidermica contro gli agenti aggressivi esterni. Ricca di olio di nocciola, burro di karitè e vitamine A, D, E, F, apporta i lipidi necessari per la ristrutturazione della barriera cutanea, inibendo l'infiammazione delle pelli più sensibili. Bio Program Soin Anti-Froid 20 ml € 49,00 Distributore Jacques Bogart
Rush finale per la ventiduesima edizione del Premio Internazionale Accademia del Profumo. Mantenute le stesse caratteristiche della passata edizione con qualche piccola novità. Cinquanta i profumi finalisti che la sera del 18 marzo a Bologna si contenderanno gli award più “profumati” dell'anno. Un premio ai migliori profumi dotti made in Italy e di nicchia. E quella composta da 3 beauty editor (estratte a sorte, per gruppi editoriali, dai componenti della giuria per le nomination) 3 profumieri (estratti a sorte dai componenti della giuria per le nomination), e alcuni Vip fra cui: Caterina Murino, Simona Ventura, Oriella Dorella, Diego Dalla Palma, Matteo Tagliariol, Gigi Buffon, Paola Barale, Alena Seredova, che decreteranno i profumi vincitori nelle categorie miglior packaging e miglior comunicazione. Promuovere il profumo. Accrescere il ruolo e il prestigio dell'industria che gli gravita attorno. Fondata nel 1990, Accademia del Profumo valorizza la cultura della profumeria selettiva con un importante progetto di integrazione di filiera. Glamour, arte e stile caratterizzano i quarantuno soci delle più prestigiose aziende cosmetiche della profumeria. Secondo il Presidente Luciano Bertinelli, “Accademia deve ulteriormente investire sul concetto di brand identity e diventare il soggetto della filiera e della cultura in movimento. L'integrazione e la partecipazione delle imprese di settore è un'opportunità tangibile di questa strategia”. Giuria di consumatori Giunto alla ventiduesima edizione, il premio internazionale riconferma la veste recentemente rinnovata. Come lo scorso anno, sono i consumatori a decretare il miglior profumo maschile e femminile dell'anno votando dal 24 gennaio al 12 febbraio 2011 in 500 profumerie italiane e nelle catene di Rinascente e Coin. A promuovere l'iniziativa nei punti vendita, espositori, cartelli-vetrina, vetrofanie e teaser con il claim “C'è profumo di fortuna”. Ricchi i premi in palio: una Fiat 500, 10 fotocamere digitali Casio e 6 pacchetti vacanza Boscolo Gift Weekend Art Gioielli d'Italia. Giuria tecnica e Vip Accanto ai consumatori, anche altre due giurie: quella tecnica, composta dai membri della Commissione Direttiva di Accademia del Profumo, che sceglierà le migliori creazioni olfattive, i migliori proPromozione e Media Quest'anno sono stati ulteriormente rafforzati i rapporti con i media. Tanti gli editori che hanno dato spazio al premio invitando i consumatori a votare nei punti vendita. Per veicolare il concorso, sul web è in corso la promozione dell'inizia- tiva su Facebook con il test “Qual è il tuo profumo”. Inoltre il sito accademiadelprofumo.it, rinnovato nella grafica e nei contenuti, ospita notizie, curiosità e l'elenco dei punti vendita che partecipano al concorso. Gala della premiazione Anche quest'anno la cerimonia di premiazione si svolgerà a Bologna - Palazzo Re Enzo - il 18 marzo in occasione di Cosmoprof World- wide. Condotta da Cristina Chiabotto sarà trasmessa per la prima volta in diretta streaming TV sul sito di Accademia. Numerosi gli eventi che si realizzeranno con il contributo delle aziende. I profumi finalisti saranno protagonisti anche di uno spazio polisensoriale. Ha detto Fabio Franchina, presidente di Unipro: “L'integrazione tra il premio Accademia del Profumo e le nuove attività promozionali per la profumeria al Cosmoprof World- wide sono un segnale di unione e compattezza che danno forza e certezza alle aziende che vivono un momento di particolare congiuntura economica”. 05AWARD1
www.chaneln5.com La Linea di CHANEL - Numero con addebito ripartito 840.000.210 (0,08 € al minuto) . Allure DP 420x275 AT Italie.indd 1-2 4/09/09 11:58:03

Dai cappelli ai profumi. Nell'ambito di sviluppo delle sue licenze, Borsalino - già attivo in passato in questo settore (chi non ricorda il mitico flacone sagomato con tappo nero e oro del primo Borsalino?) - affida la produzione e distribuzione delle proprie fragranze alla Mavive Spa, azienda veneziana dalla lunga e prestigiosa tradizione profumiera. Un rilancio alla grande, che dà il via ai successi della Borsalino Parfums. Primo fra tutti Panama. Nato per durare nel tempo, rappresenta il link fra passato e rinnovamento. Dopo gli entusiastici consensi ricevuti da questa fragranza, Mavive crea Borsalino Cologne Intense, freschezza legnosa ed intensa. La Borsalino Giuseppe & Fratello viene fondata nel 1857 ad Alessandria. Dopo essersi fatto le ossa in un cappellificio della città piemontese ed essere divenuto “maestro cappellaio” in Francia, Giuseppe Borsalino rientra in patria e apre un piccolo laboratorio che in pochi anni si trasformerà in industria. Dal 1871 si sviluppa l'esportazione, che troverà il suo clou dopo la seconda guerra mondiale. La fama internazionale si veste di leggenda con l'uscita sugli schermi cinematografici del film “Borsalino” (1970) e del sequel “Borsalino & Co” (1973). 06ICONE4 1857 Nell'antico marchio Borsalino, il nome campeggia con gli stessi caratteri presenti anche oggi sui profumi. Da oltre 150 anni è simbolo di costume ed icona del “made in Italy” nel mondo. Dalla produzione dei mitici cappelli in feltro al lancio di raffinate fragranze per lui e per lei. Fascinose réclame Borsalino della prima parte del Novecento. Sotto, la locandina del notissimo film “Borsalino & Co” (1973). Semplicemente inconfondibile! È il primo profumo prodotto a marchio Borsalino. Borsalino classe, stile, qualità 1970



11NOVITÀ7 Hello Kitty The Show La collezione make-up Hello Kitty The Show, marchio giapponese acquisito su licenza da Deborah Group per l'Italia, ha già conquistato numerose fan anche da noi. In arrivo, quattro kit make-up che fanno della vivacità e del glamour i loro punti di forza, per rendere il make-up un gesto divertente, all'insegna dell'allegria e del colore. I nuovi kit riprendono le forme di Hello Kitty in versione minimalista, sportiva, sbarazzina o cool. Kit Rock Face € 19,90, Kit Sporty Face € 19,90, Kit Sporty Icon € 24,90, Kit Hip Hop Icon € 28,90 Distributore Deborah Milano L'Oréal Paris Infaillible Pennello Nuovo formato per Infaillible, il fondotinta a lunga durata creato da L'Oréal Paris per resistere 24 ore senza dover aggiungere prodotto. Dotato di un pennello incorporato, è facilmente stendibile e ha un grande potere uniformante, rendendo la pelle fresca e luminosa, senza effetto maschera. Il fondotinta pennello garantisce un risultato make-up senza sbavature, resistente alla fatica ed allo stress di una lunga giornata. Disponibile in cinque nuance naturali per sublimare qualsiasi incarnato. Infaillible € 19,99 Deborah Milano 24Ore Velvet Eyeshadow Nuovo ombretto a lunga tenuta dalle straordinarie performance. Dodici tonalità vellutate, sfumabili e testate oftalmologicamente per 24Ore. Grazie alla presenza di speciali polimeri filmogeni garantisce una tenuta estrema e colori vivaci per uno sguardo sempre in primo piano. Il finish setoso contiene un mix di perle in grado di catturare e riflettere la luce. Oli siliconici consentono perfetta sfumabilità e aderenza alle palpebre. 24Ore Velvet Eyeshadow € 6,90 Estée Lauder Pure Color Nail Lacquer Nuovi smalti firmati da Tom Pecheux, direttore creativo del make-up Estée Lauder. Otto tonalità sofisticate che offrono piena copertura, brillantezza e lunga resistenza. Una palette ricca e coraggiosa che varia dai nudi neutri ai grigi carbone, dai roman- tici porpora ai rossi piccanti. Rimane immutato il flacone- gioiello in vetro quadrato, il pennellino largo e piatto è stato studiato ad hoc per permettere un'applicazione facile e veloce, dai risultati impeccabili. Pure Color Nail Lacquer € 21,00


Quale potrebbe essere la partnership ideale fra azienda e profumiere? • Sarebbe opportuno studiare più promozioni ed eventi legati al sell-out. Non lesinare su merci e materiali promozionali che negli ultimi tempi, per alcune aziende, sono inesistenti. Non lanciare novità che si rivelano ripetizioni. Ottimizzare la pubblicità per competere con gli altri canali. Dal canto nostro, nel mare in tempesta dovremmo remare tutti nella stessa direzione. Cocoon profumerie • È importante sviluppare strategie adeguate alle esigenze del nostro paese. Non sempre l'orientamento internazionale si dimostra efficace, così come le logiche distributive globali. Si deve cercare sempre più il dialogo. La farmacia è un settore molto compatto, a differenza del nostro, dove la frammentazione lascia spazio ai concorrenti. Europrofumi • Sarebbe utile una maggiore attenzione delle aziende alle profumerie che fanno ordini importanti. Abbiamo il diritto di essere più seguiti. Invece ci troviamo di fronte a problemi come i resi, che comportano lunghe attese e rimborsi minimi. Fusco • Le aziende non si rendono conto della reale situazione. Bisogna ridimensionare la profumeria: i marchi importanti devono avere il giusto risalto, ma non possono essere messi tutti allo stesso livello. Questa è la politica che ha fatto la fortuna delle catene. Profumerie Galeazzi • Sarebbe necessaria una maggiore volontà di risolvere insieme i problemi comuni di noi profumieri. E investire di più sul punto vendita con oculatezza. Spesso la pubblicità non aiuta il consumatore a entrare in profumeria. È necessario diversificare gli investimenti. Profumeria Gianfranca 03INCHIESTA6 • Oggi le aziende optano per politiche distributive più ampie. Alcune hanno avuto la forza di mantenersi di nicchia, ma la maggior parte ha agito senza coerenza. Con il risultato di aver svalutato l'immagine della profumeria a vantaggio della farmacia. Anna Profumerie • È necessario trovare il modo per rendere più democratico l'accesso ai prodotti con una politica di posizionamento nuova. Da parte nostra, dovremmo essere capaci di trovare nuovi format per servizi e punto vendita. Beauty Star • Bisogna proseguire sulla strada della col laborazione. Le aziende stanno cambiando approccio. Se prima si puntava solo al fatturato, ora si vuole far emergere il prodotto. Profumeria Beghin • Ci deve essere dialogo, il più ampio possibile. Noi ci aspettiamo 25/30 novità ogni anno, ma di queste solo il 3-4% ottiene risultati. I nostri primi dieci prodotti fanno il 60% del fatturato, il resto diventa un costo. Profumeria Bucci • Un elemento che sicuramente potrebbe aiutarci è l'appoggio delle aziende per l'inserimento dell'antitaccheggio. Farebbe risparmiare tempo a noi profumieri e non sarebbe un costo per l'azienda che potrebbe rivalersi su di noi. Camurati Profumi • Sicuramente ripulire i negozi dai prodotti fuori listino e creare novità quando servono. Inoltre, sarebbe utile la collaborazione con un trade marketing efficace e ben organizzato. Candia Profumi [ [4 La parola ai profumieri 2011 2010 meno novità, più sell-out
Cosmetica donna Terme di Saturnia Lifting Termale Maschera Agisce sui segni d'espressione causati dalla mimica facciale impedendone la formazione di nuovi. La maschera ha un effetto lifting e rende i contorni del viso più definiti. Attivi: Bioglea™, idratante ed equilibrante; thermal-lift, estratto dalla pianta oleracea acmella, a effetto distensivo; caolino colloidale per detergere in profondità viso e collo; acido 18 beta glicirretico ricavato dalla liquirizia, ad azione lenitiva. In associazione a siero e crema della stessa linea, combatte le rughe frontali, perioculari e del contorno labbra. Lifting Termale Maschera 50 ml € 83,00 Distributore Sirpea Guerlain Orchidée Impériale Soin Complet d'Exception Crème Yeux et Lèvres L'estratto molecolare Orchidée Impériale è un ingrediente attivo naturale che ritarda l'entrata in senescenza delle cellule e rafforza in modo specifico la materia cutanea del contorno occhi e labbra, particolarmente soggetti con l'avanzare dell'età a un assottigliamento dei tessuti. Il trattamento rafforza la materia viva della pelle e ne ripristina la struttura e la densità. La pelle, più tonica, si rassoda, borse e occhiaie si attenuano. Il contorno occhi è ridefinito, le palpebre si distendono e le labbra, come ricolmate dall'interno, ritrovano la loro carnosità. Orchidée Impériale Soin Complet d'Exception Crème Yeux et Lèvres 15 ml € 146,30 Distributore LVMH Italia Givenchy Hydra Sparkling Idratazione a effetto luminosità. Ecco il segreto dello sparkling water complex®, un concentrato di molecole in grado di “rendere frizzante” l'acqua che si trova nel cuore della pelle, per ottenere maggiore idratazione. La maschera agisce in pochi minuti e dona alla pelle una sferzata di energia e luminosità. Il siero è un booster d'idratazione concentrato che illumina la pelle. Hydra Sparkling Maschera Idratante Effetto Luminoso 100 ml € 39,90, Hydra Sparkling Siero Idratante Effetto Luminoso 30 ml € 53,50 Distributore LVMH Italia Clinique Clarifying Lotion Riformulata, Clarifying Lotion esplica un'azione tampone per migliorare i benefici dell'esfoliazione. Ogni applicazione rimuove con delicatezza le tracce d'inquinamento e di impurità, facilitando il processo di rigenerazione cutanea. Attivi: acido ialuronico, glicerina, acido salicilico. La lozione è disponibile in quattro formule d'intensità variabile per pelle da molto arida ad arida, da arida a normale, da normale a oleosa, da oleosa a molto oleosa. Provata contro le allergie, priva di profumo al 100%, priva di oli e non comedogenica. Clarifying Lotion 200 ml € 20,10, 400 ml € 31,80 Distributore Estée Lauder Companies
10NOVITÀ9 Payot Aox Contour des Yeux Trattamento antiage con una crema ricca, morbida e setosa. Contiene principi attivi dalle proprietà antiossidanti, derivati di silice dall'azione decongestionante e vitamina C che stimola la microcircolazione per ridurre le occhiaie. Il trattamento è mirato a stimolare la laminina, la fibronectina e il collagene, tre elementi chiave responsabili dell'elasticità epidermica che, nella zona del contorno occhi, è fragile e sottile perché scarsamente elastica. Aox Contour des Yeux 15 ml € 70,00 Distributore Sifarma Stemcell Cell Constructor Hand Cream Trattamento specifico per le mani a base di cellule staminali vegetali estratte dal fiore di loto. Adatto a tutte le pelli e a qualunque età, ripara i danni del tessuto cutaneo grazie all'azione delle cellule staminali che determinano la crescita di nuove strutture cutanee. Ha proprietà ammorbidenti, antinfiammatorie e cicatrizzanti. Previene la senescenza cutanea e la formazione delle antiestetiche macchie grazie a particolari filtri Uva e Uvb. Il complesso seven swiss alpine secrets - esclusiva Stemcell - formato da sette estratti sinergici determina un'azione sui melanociti delle mani, con un'azione schiarente delle macchie senili. Cell Constructor Hand Cream 100 ml € 90,00 Ditributore Sirpea Chiave Giovinezza Siero Straordinario Trattamento Recupero Notte Oggi le quarantenni vivono una vita molto attiva e svolgono ruoli differenti. Per la loro pelle desiderano trattamenti di ultima generazione, efficaci e di qualità. Alla linea Chiave Giovinezza si aggiungono due nuovi prodotti che sono elisir di bellezza. Il Siero Straordinario e un antirughe ringiovanente da usare in gocce sulla pelle del viso. Il Trattamento Recupero Notte, levigante ed idratante, agisce durante le ore di riposo notturno per rigenerare la pelle. Chiave Giovinezza Siero Straordinario 30 ml € 19,90, Chiave Giovinezza Trattamento Recupero Notte 50 ml € 17,40 Distributore L'Oréal Paris Bakel Oxyregen Crema antietà rigenerante e ossigenante per il viso e il contorno occhi. Il lievito ossigenante biotecnologico contenuto attiva la respirazione cellulare nei tessuti, stimolando la naturale capacità di rigenerazione della pelle. Gli estratti di olio di oliva, olio di jojoba e di avocado contengono una forte azione nutriente ed elasticizzante. L'acqua distillata di amamelide, inoltre, ha un elevato potere antiossidante e contrasta l'azione dei radicali liberi. Il trattamento è ricco anche di olio essenziale di camomilla dalle proprietà anti infiammatorie e lenitive. Oxyregen 50 ml € 115,00 Distributore Tekmind

01OPINIONIST6 Mercato in risalita dalla parte delle aziende di Gian Andrea Positano Unipro ha presentato il 14 dicembre 2010 i tradizionali risultati dell'indagine congiunturale (chiusura secondo semestre 2010, previsioni primo semestre 2011). Il mercato cosmetico chiude il 2010 con dinamiche sostenute grazie alla significativa ripresa delle esportazioni, alla tenuta della farmacia e alla crescita superiore alla media dell'erboristeria. Il 2011, pur con le incertezze dovute all'evoluzione dei prezzi e alle opzioni d'acquisto, si annuncia in ulteriore ripresa. L'indagine congiunturale proposta dal Centro Studi di Unipro conferma la buona tenuta del mercato in Italia, che a fine anno tocca i 9.300 milioni di euro con una crescita attesa intorno all'1,3%. La farmacia, in rallentamento, e soprattutto l'erboristeria sono i canali che sostengono la domanda interna rispettivamente con una crescita media annua del 2,9% e del 5,0% pari ad un volume, a fine anno, di 1.500 milioni di euro in farmacia e di 350 milioni di euro in erboristeria. Rallenta la crescita del mercato nella grande distribuzione organizzata, in particolare nell'ultima parte del 2010, con un valore prossimo ai 3.800 milioni di euro. In ripresa, dopo un semestre negativo le vendite in profumeria, con un valore atteso di 2.300 milioni di euro e una crescita media annua dello 0,5%. Indicazioni moderatamente favorevoli dai canali professionali. Alla luce di questa indagine, in attesa dei dati definitivi che Unipro presenterà al Cosmoprof di Bologna, abbiamo chiesto ad alcuni operatori della profumeria selettiva - Dario Belletti, Massimo Cappini, Fabrizio Gelati, Jean Luc Michelot, Roberto Pozzoli - quali sono le aspettative per il 2011 e quali gli elementi di novità/competitività. In sintesi, le riflessioni. Mercato: dopo una prima parte fiacca, l'anno si è concluso in ripresa, grazie anche alle vendite natalizie. Il 2011 è atteso in risalita, nonostante le incognite legate all'attività di stoccaggio delle imprese e all'iniziativa dei singoli distributori che dovranno affrontare nuove modalità di impresa. Canale: si sta evolvendo. Nel recente passato, chi ha investito sulla selettività, così come in nicchie e idee originali, si è garantito una certa continuità. Le catene mostrano atteggiamenti disomogenei. Per il futuro ci si attende ulteriori investimenti sul servizio. Industria: proseguirà la crescita del sell-in per tutto il 2011 con investimenti delle multinazionali verso le più innovative modalità di distribuzione. Le imprese più piccole stringeranno alleanze di nicchia e di specializzazione. Sempre di più il rafforzamento della profumeria selettiva passerà dalla capacità di esprimere risposte tempestive e costruite su esigenze reali. Sempre più vincerà il concetto di alleanza di filiera: tra impresa, distribuzione e cliente finale.
sulla marca e ha permesso non solo di orientare il consumatore sulle novità, ma anche di sostenere e rilanciare alcuni evergreen. Anche a livello di comunicazione, per la prima volta è stato usato il mezzo televisivo da parte di marche importanti su una nuova categoria: la cosmesi prestige, soprattutto con i sieri, e non solo con le fragranze o il makeup come avviene generalmente. Anche da parte della distribuzione abbiamo registrato la nascita di nuovi concept distributivi: la creazione dell'insegna monomarca Shaka nei nuovi Upim Pop e B Basic Beauty. Come sono cambiati i rapporti fra industria e distribuzione? L'avvento delle catene ha modificato i rapporti che prima erano basati molto su relazioni storiche e personali tra i vertici della marca e del distributore. Oggi le relazioni sono più manageriali con un aspetto finanziario che prevale, spostando il mercato da sell-inoriented a sell-out oriented, con implicazioni sullo stock, gli assortimenti e l'ampiezza delle gamme. Cosa si potrebbe fare per supportare il rilancio di questo settore? In primis credo sia fondamentale dare un impulso alla formazione, alla competenza e al consiglio del personale di vendita. Questo valore riconosciuto dalle consumatrici deve essere più enfatizzato e sostenuto. Credo che manchi una comunicazione del canale in generale che sappia parlare dei suoi valori. Si parla poco della qualità, della sicurezza e dell'efficacia dei prodotti venduti in profumeria, dell'accessibilità del canale e della ricchezza dell'offerta, della competenza e dell'innovazione. Inoltre, forse sarebbe utile investire maggiormente sull'esperienza sensoriale del prodotto: esistono i tester su alcune categorie, ma la consumatrice desidererebbe avere più accessibilità alla prova anche su altre tipologie, come lo skincare per esempio e non solo con il sampling. Anche l'offerta potrebbe essere meglio diversificata per i vari target di consumatori e di spesa, inoltre la parte ludica e quella del sogno in questo momento non sono poi così enfatizzate. Si parla tanto di coccole in profumeria, ma non credo che questo sia un aspetto che convinca fino in fondo. Settori affini hanno guadagnato quote di mercato in vari comparti, esiste un canale che ha potenzialità tali da togliere ancora sell-out alle profumerie? Ci sono molti canali alternativi oggi. La farmacia e l'erboristeria nello skincare sono in grado di ANNO 2010. Variazione in k - 2010 verso 2009 ANNO 2010. Variazione in k - 2010 verso 2009 Contribuzione dei segmenti skincare alla crescita/perdita del mercato Contribuzione dei segmenti make up alla crescita/perdita del mercato * Peso segmento sul makeup Eye shadow 6.6%* -420 -459 -875 -1.434 -2.102 Eye liner 8.1%* Lip color 10.4%* Lip gloss 5.9%* Bronzer 4.8%* 3.708 2.624 1.441 1.312 696 *5.9% Color enamel *4.0% Total gift set makeup *20.9% Foundation *3.7% Concealer *12.2% Mascara 5.723 * Peso segmento sullo skincare 2.979 726 252 140 *6.3% Woman gift sets *32.4% Anti-Age *1.1% Body exfoliator *0.3% All other face *0.6% All other body -1.796 -3.403 -3.656 -4.029 -4.857 Anticellulite 2.1%* Woman suncare 9.1%* Woman hygiene 6.1%* Woman hair 6.0%* Face moisturizer 8.1%* I profumieri tradizionali hanno reagito organizzandosi con gruppi di marketing ad insegna comune [ ] [ ]
Soin Global Anti-Age Nuit Total Anti-Aging Night Care Masque Global Anti-Age Yeux Total Anti-Aging Eye Mask www.stendhal-beauty.com Soin Global Anti-Age Nuit Ideale per le epidermidi stanche, il Soin Global Anti-Age Nuit diventa l'alleato indispensabile per rivitalizzare le pelli mature e nutrirle intensamente. Masque Global Anti-Age Yeux Ripristina durevolmente la luminosità e la vitalità del contorno occhi. Associato al Complesso Anti-Età Globale, l'Oro 24 Carati esegue un vero e proprio lavoro d'oreficeria per lenire questa zona sensibile e fare di questa maschera in crema un trattamento multi-azione altamente performante. Pur Luxe: l'eccellenza anti-età.
Make up Inserite in astucci e scrigni, le formule del make-up associano il massimo del trattamento a colore e fascino. Beneficiano di tecnologie rare, alcune delle quali inedite ed esclusive. Fondotinta che si fondono con i vari tipi di pelle lasciano l'incarnato sempre più naturale, ravvivato da tenui blush da stendere sulle guance. I mascara, grazie a texture impalpabili e scovolini hi-tech, inguainano le ciglia per volumizzarle e allungarle al massimo ottenendo così un effetto very black e sexy. Il rossetto dona morbidezza e colore alle labbra per un risultato più glamour, con colori che vanno dal rosa naturale al fucsia, fino a tutte le tonalità del rosso. Estée Lauder Pure Color Lipstick Due formulazioni, long lasting e crystal, per i nuovi rossetti Pure Color Lipstick, declinati in 35 tonalità. Alta performance grazie alla tecnologia “true vision” che permette di ottenere tonalità intense, altamente pigmentate, per un colore saturo, ricco e pieno. I pigmenti sono rivestiti da una lamina polimerica cristallina che riverbera il colore come un prisma, creando un effetto multidimensionale e un cromatismo amplificato. Le labbra restano idratate grazie al nocciolo di albicocca, burro di Galam, vitamine C ed E. Entrambe le formulazioni offrono due tipi di finitura: cremosa e satin iridescente. Pure Color Lipstick € 25,00 Dior Dior Vernis Nuovi, brillanti e vibranti i colori di Dior Vernis: ogni pigmento è stato lavorato e micronizzato per permettere una resa ottimale. La nuova formula contiene un cocktail di principi attivi “amplificatori di luminosità e brillantezza” che orienta pigmenti e madreperle nella stessa direzione, per intensificare i riflessi della luce. Risultato: una gamma di 22 tonalità haute couleur dalla brillantezza intensa. Arricchita di silicio e proteine, la sua formula inoltre migliora la bellezza dell'unghia, rafforzando la cheratina. Dior Vernis € 21,80 Distributore LVMH Italia

che favorisce la formazione di nuovi vasi. Questo processo ha il maggior peso nella comparsa delle rughe. Qual è l'azione dei nuovi vasi che determinano la demolizione dell'elastina e del collagene nel derma dando origine alle rughe? Con la formazione di nuovi vasi, arrivano nel derma cellule infiammatorie che producono enormi quantità di elastasi e collagenasi, distruggendo in modo massiccio il collagene e l'elastina. Tutti i prodotti Shiseido contengono fragranze aromacologiche: a cosa è dovuta questa scelta? Gli studi effettuati dimostrano che è possibile agire efficacemente sulla funzione barriera cutanea incrementando il numero delle Ce (Cornified envelope). Alcune fragranze riducono la produzione di sebo, favoriscono la crescita dei capelli, ecc. Ognuna ha una specifica funzione e contribuisce alla salute e all'integrità della cute e degli annessi. LA RICERCA SCIENTIFICA SHISEIDO 5 laboratori nel mondo: Giappone, Stati Uniti, Cina, Thailandia, Europa 1.000 ricercatori operano nei cinque laboratori Shiseido, oltre a collaborazioni prestigiose come la Harvard University 2.070 brevetti attivi 13 award IFSCC ricevuti per importanti scoperte scientifiche 4% del fatturato totale investito annualmente nel campo della ricerca 360 articoli scientifici pubblicati nell'ultimo decennio sulle riviste internazionali più prestigiose 33 articoli innovativi pubblicati nel 2010 Che efficacia si può ottenere con la nuova formulazione di Body Creator stimolando Ucp1? Le Ucp1, chiamate anche termogenine, sono molto più attive nel bruciare i lipidi rispetto alle Ucp3 della vecchia formulazione. Come agiscono le cellule adipose bianche di deposito per bruciare i grassi? Le cellule adipose bianche si trasformano. Aumenta il numero dei mitocondri che come “caldaiette” bruciano i grassi grazie alle Ucp1. Alla fine del processo di combustione dei grassi restano solo calore, acqua e anidride carbonica. Il nuovo Body Creator agisce solo sulla cellulite o anche sul grasso sottocutaneo? Su entrambi. La cellulite è un grasso sottocutaneo infiammato e Body Creator agisce su tutto il corpo inducendolo a bruciare i grassi. Dove viene applicato, l'azione è più intensa per la doppia stimolazione: locale e generale. La ricerca sulla cosmetica riuscirà un giorno ad ottenere gli stessi risultati della medicina estetica? La medicina estetica interviene quando i danni sono evidenti, la cosmetica previene e in futuro sarà ancora più efficace nell'evitare l'intervento del medico. La prossima sfida della ricerca Shiseido? Le aree di ricerca sono molteplici e spaziano in molti settori. Le cellule staminali umane potranno aprire nuovi orizzonti. Il sogno di molte donne è continuare a mantenere nel tempo il colore dei propri capelli, e gli studi al riguardo sono in fase molto avanzata.
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